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内容营销无意义?这8个事前准备了解一下

SEO者一直想知道博客帖子是如何在搜索引擎中一直占据优势并且免费吸引大量观众的。要知道他们的搜索引擎优化不仅仅是关于流量的转换和收入。像每个聪明且成功的营销团队一样,他们的成功基于内容规划和内容推广。换句话说,SEO就是与有效的内容营销策略联系起来。

围绕内容营销策略制定的SEO计划有4个关键要素:

  1. 找出人们想要的东西并将其交给他们。
  2. 即使在他们离开你的网站后,也可以使用重定向列表与他们进行通信。
  3. 如果有潜在客户那么立即行动,在你的产品或服务上提供特价优惠。
  4. 制定智能内容营销计划,以构建吸引目标客户的内容。

每个人都知道有机搜索对营销策略很重要。搜索营销人员将内容营销视为吸引目标受众并提高搜索排名的策略。但在许多情况下,他们的营销仍然失败。为什么?

领导者必须了解内容营销和SEO

内容营销是与客户建立关系的绝佳方式。良好实施的内容策略在市场中建立信任和权威。它使你的公司处于研究和购买周期的中间位置,这样你就可以控制他们所看到和做的事情。

通过在自然搜索结果中找到并吸引客户点击你的的网站流量,可以吸引用户并将其转化为粉丝和客户。

因此,有效内容营销背后的关键概念是讲述人们发现有趣的故事。

内容营销让你占据一席之地并成为市场领导者

内容营销的商业案例很明确:如果你想建立自己的品牌以成为市场领导者,你必须拥有市场中的利基。

你可以通过使用由经验丰富的顾问执行的关键词研究和搜索引擎优化分析来实现这一目标,以挖掘搜索行为的圣杯 – 搜索用户的需求,问题和意图。

做好事前准备

客户有时会问:“为什么内容营销不适合我们?”

答案通常很明显 – 并且在许多公司和行业中都很常见。以下是内容营销无效的一些原因,以及避免这些错误的一些简单方法。

1.内容规划薄弱

聪明地创建内容。规划您的内容是关键。关于内容营销没有任何“新内容”,即使它现在是流行的热门话题。搜索引擎优化顾问已经谈了很多年,只是用其他名字来称呼它。无论我们称之为什么,规划它都很重要。

2.未能将内容营销整合到数字渠道中

许多组织未能规划其数字渠道营销。他们订购新鲜内容的过程存在严重缺陷。在人们真正感兴趣的故事中,投资应该更大,并且可以更好地转换的内容。

3.没有意识到广告和营销内容之间的差异

一些组织认为内容营销是:

  • 制作一段内容
  • 让人们看到它
  • 从有说服力的潜在客户预订订单

但实际上,内容营销是关于

  • 与观众联系
  • 建立信任
  • 成为权威
  • 是订购时他们记得的那个人
  • 获得思想分享作为最佳人选或公司

如果你当前的内容营销策略围绕撰写和分发内容“广告”,那么就该重新思考了。创建广告和内容的混搭只会导致在“内容营销”的不在场证据下发布的低性能作品。你将为广告支付费用以吸引内容流量,该内容会在广告系列结束后的几周内消失。

4.缺乏关于数字营销的知识

一个代理商或顾问很容易迎合客户的任何需求,他们没有时间来了解业务的真正运作方式。

为避免这种情况,你必须:

  • 认真对待研究和规划
  • 让经验丰富的SEO顾问参与,发现人们想要的东西
  • 访问有价值的历史搜索数据
  • 确保您创建的内容更贴近您的业务目标。

5.短视和特殊工作模式

在线数字内容具有较长的保质期。但许多组织通过“竞选镜头”来看待他们的内容营销。

优先考虑和委派是CMO或战略总监的关键技能,忙于许多其他事情,大多数采取临时方法,一周关注一件事,一周后关注其他事情。每当事情变得艰难,或者结果不如他们所希望的那样, 他们会变得更加困惑和混乱。

相反,他们应该审查情况,专注于他们工作的任何事情。让内容营销人员和搜索引擎优化顾问一起优先考虑需要关注的领域,这将使所有活动更具成本效益。

6.内容过载

内容营销不是关于“内容”而是关于“营销”的。

如果你采取捷径并聘请内容编写者将某些东西放在一起,并在混乱中撒上一些SEO“调和剂”,那么你只会得到一个临时的快速修复,内容营销和搜索引擎优化的咨询专家可以帮助你发现机会并制作对客户有趣的内容。

企业应该将内容营销视为入站营销,而不是推动营销。你必须参与进来,保持专注。内容营销是马拉松,而不是冲刺。

7.“运动”思考

内容营销不能是你想要销售更多产品时推出的广告,要知道广告一旦结束,内容就会被遗忘。内容规划可以让你的内容保持更长时间的相关性,让其在一段时间内变得更强大,有更好的搜索排名。

8.制定内容目标

太多的组织直接跳转到制作并生成内容而不进行研究和规划。因此,他们跳过了最重要的部分:市场及其潜在买家真正想要和需要的东西。

内容营销是基于客户的需求和兴趣而制定的,你的内容营销应根据客户的日程安排,而不是你自己的日程安排。

结论

我会告诉你一些最后的要点:

  1. 在没有SEO的情况下投资内容营销是次要的。你将限制自己的成功并最终发布没有人感兴趣的内容。
  2. 有效的内容营销将有助于建立你的品牌,吸引更多合格的潜在客户和付费客户
  3. 优化搜索引擎优化将产生更好的结果。
  4. 保持内容持续更新。
  5. 内容规划和内容推广可以帮助你推广自己的品牌。
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