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游戏:社交媒体和数字营销的下一个重大事件?

在很久以前的世界里,我设计或协助设计了一系列冲突模拟棋盘游戏 – 大多数是复杂的,非常逼真的战争游戏,早在网络游戏很常见之前。

我非常敏锐,了解游戏玩家的人口统计特征,他们的需求,习惯,欲望,游戏历史,以及维护所描绘事件所需的,正确的,真实的历史。

在我的脑海里,我一直在思考什么品牌可能会考虑在游戏中,盒子上,规则书中做广告,或者天堂禁止,在董事会本身,作为一种支持不断增长的简单方式。时间昂贵的爱好。

尽管游戏取得了成功并且开创性的营销运动序列,但我从未开发过在游戏中使用的广告。我开发或协助开发的任何游戏都没有真正的战争或外部暴力行为 – 至少据我所知。

不久前…

随着我职业生涯的扩展,我协助开发了一个非常酷的直接邮件工作的想法,邀请宣布主要基于广播的系列的发布。

这个想法和邀请,在葡萄酒瓶中发送给高数量的评论者,其中包含一张藏有提示,线索和奖励的藏宝图,如果一个人仔细按照指示并参加了启动活动。

目标是让审阅者使用地图并提供它提供的线索以到达特定位置。作为活动的一部分,玩家被要求遵循一套简单的指示和规则,其中包括停止在几个“伙伴”的路上盖上他们的地图,类似于护照。

这项活动取得了巨大成功。虽然这是一个昂贵的想法,接待和计划结果的地图营销冒险是特殊的。

进入互联网,正如他们在电影中所说,现在是“现在的时间”。

基础

拥有超过1.55亿美国游戏玩家,每个美国家庭有两个游戏玩家,其中五分之四的美国家庭拥有玩视频游戏的设备,家庭和在线游戏的未来有着坚实的基础。

将这些使用统计数据与游戏玩家玩游戏的时间(娱乐软件协会估计每周三小时),游戏的平均年龄(35岁),以及明确的性别人口统计数据以及游戏扩展到一个新的互动,移动,基于利润的营销工具似乎是一个给定的。

视频游戏根深蒂固在我们的文化中

——娱乐软件协会总裁兼首席执行官Michael D. Gallagher

游戏一直是一项非常受欢迎的活动,由高度敬业的观众支持,盲目跟随游戏的任何领域。营销人员可以利用游戏玩家强烈关注的积极和消极方式。正如本文在错误的手中所证明的那样,游戏可能导致犯罪。

正如故事中所描述的那样,许多神奇宝贝围棋游戏玩家将游戏指令推得太远并犯下了罪行,抢劫,闯入和武装抢劫。

高级地理藏宝

但是,由于你们没有人阅读这篇文章是在策划犯罪活动,让我们来看看使用优惠券和其他游戏概念的积极因素。根据彭博社的说法,在千禧年人群中使用优惠券是“保持优惠券的存在”。

千禧一代非常灵活。根据定义,在线游戏具有高度的移动性,千禧一代以及其他人口统计数据更熟悉地理藏宝。

根据The CLYMB,Groundspeak(geocaching.com)拥有超过2,600,000个活跃的地理藏体和超过600万用户,现在被称为运动,但在我看来,这可能很快被称为运动。

沙发冲浪和地理藏宝:新的度假现实

环顾四周,您会看到许多传统度假目的地在下降。

在我感兴趣的领域,我几乎每天都看到水手和帆船的下降 – 一般来说,我也看到了一个营销项目,其他传统地点 – 山脉,海洋和历史遗迹 – 的假期减少了。

根据波士顿咨询公司的数据,千禧一代对旅游的兴趣比任何其他人口统计学都要高。MMGY表示,未来10%的千禧一代将会出差更多。

这似乎与上述假期下降相矛盾吗?我们如何通过千禧一代扭转衰退?

这是怎么回事 – 现在来自我们的旅行赞助商的一句话?

这就是重点。如果您将定制的,个性化的“PokémonGo”风格游戏链接到度假和目的地,您可以让下一个旅游市场在家里沙发冲浪开始他们的假期,然后在现场使用游戏作为他们的个人向导,使用语言和与其特定需求相关的概念。

然后他们可以在他们的沙发上完成假期,同时由营销人员进行调查和分析。通过这种方式,也许下一代将会“休假”,但我们需要使用不同的单词定义。

与生活中的大多数事情一样,这种新媒体和潜在的营销工具也有好的一面和一面。好的一面是,通过像PokémonGo这样的在线游戏,移动设备实际上可能成为下一个重要的东西,提供跟踪,指标,相关内容,视觉刺激,按需使用,所有这些都与优惠券相关联。奖励是预期的所有好处,甚至更多。

坏的一面,也可以被视为一个好的一面(有点像PR,同时又好又坏),作为一个群体,我们人类需要重新学习生活的平衡并尊重历史地点,纪念碑和情绪状况,并关闭游戏软件,如神奇宝贝Go不适合玩。

也许我对那些真正体谅他人的人给予了太多的信任。

去 – 结束游戏

一些品牌,如Under Armour,不需要争抢。他们拥有非常有效,有效和有用的应用程序,例如Map My Ride和Map my Walk,他们已经完成了我在高度移动化,高度个性化的体验营销,互动,集成的新世界中的开头齐射的第一步。 ,跟踪,衡量营销工具。

结束比赛

我  可以看到主要 品牌,而  不是那么重要的 品牌制定细节,问题(非法使用和’赢’的行动),并将神奇宝贝Go变成一个完全支持的移动互动体验营销工具,适用于大,小,中间的品牌。可以看到主要品牌,而不是那么重要的品牌,制定细节,问题(非法使用和“赢得”的行动),并将神奇宝贝Go变成一个完全支持的移动互动体验营销工具,适用于大小不同的品牌。

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