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以一个外国人的视角看中国搜索引擎营销的现状

早在2004年,当美国的搜索引擎进军到中国市场时,百度只有几年的历史。没有跟踪和性能这样的东西,甚至连广告也是按固定的月租购买。

但现在时代已经改变了。百度不再是中国唯一的搜索引擎。据中国互联网统计,截至2017年7月,中国互联网用户已达7.51亿。虽然中国搜索市场的某些方面近年来有所改善,但还有其他很多方面仍然存在问题。

本文将详细分析中国搜索和数字广告的不同产品,以及如何利用和优化这些产品以适应这个发展迅速的市场。

一、域名和ICP许可证

谷歌分析可以在中国应用,但是在中国巨大的防火墙面前,他们很容易随意被切断连接。对于任何能阅读中文的人来说,百度都有一个很好的免费网络分析,叫做百度统计 。另一种选择是使用俄罗斯的Yandex Metrica。 Metrica是免费的,有价值的,英文版,并没有被防火墙阻止。

二、中文搜索

在中国进行搜索时,我们需要按桌面和移动平台的不同来分类。这不是因为算法的差异,也不是因为有多少人使用台式机,而是因为我们在每个平台上都有一些不同的主导者。

例如,百度和360都在桌面上占主导地位,而百度,神马和搜狗则主导移动搜索。

三、桌面搜索引擎

百度

  • 百度付费搜索

百度付费广告的运作方式与谷歌类似,不过,百度的广告更难与有机广告区分开来。

基于广告的关键字很有竞争力,可以主导页面,所以你不能真正告诉什么时候开始有机,除非你注意标志,这是一个付费广告。

百度确实关注CTR、CPC竞价和相关性来假定排名。您还可以添加网站链接,以及图片或标志旁边的广告创意。

百度还有一个非常棒的品牌专区产品,当用户搜索他们的品牌时,该产品可以让一个品牌购买整个百度页面。

  • 百度有机搜索

相比较于谷歌百度丰富的代码片段可以更具动态性和交互性,百度有自己的平台来提交结构化数据(百度Open或Webmaster工具)和反向链接。百度的优势在于,它更重视新鲜内容,而不是基于大量反向链接的内容。

元关键字标签和描述也被视为百度上的一个排名因素。

如果你是一个搜索领域的新手,不知道什么是meta关键字标签,找一个搜索引擎优化的老手,问他/她,你会让他/她的一天耗费在这个问题上!

四、移动搜索引擎

  • 百度有机搜索移动版

百度在手机上的有机搜索类似于谷歌的手机排名,但在某些方面甚至更先进。

例如,百度有自己的AMP版本,称为MIP(移动即时页面)。

加载速度是移动和移动友好型网站的主要因素,百度在移动搜索领域占据主导地位,占据了83%的移动搜索市场份额。

  • 搜狗

搜狗也被称为搜索狗,是中国第三大搜索引擎。它的独特之处在于,它是搜狗拼音背后的公司。

由于拼音,搜狗的搜索引擎提供了更多的功能来分析和分类最流行的单词和短语。搜狗还在开发人工智能和自然语言搜索技术,远远领先于竞争对手。搜狗利用的另一个巨大机遇是其独家访问微信——中国最大的社交媒体平台。

搜狗微信和微信搜索有一个基于四个主要因素的特殊算法:

  1. 权威。
  2. 搜索与公共帐户摘要以及微信文章摘要之间的相关性。
  3. 受欢迎程度,即微信追随者、阅读、转发和转发的数量。
  4. 频率,即发布者发布内容的频率和内容的新鲜度。
  • 神马

神马是阿里巴巴的“移动第一”搜索引擎。在2017年第四季度,神马发起了一场大规模的营销活动,其搜索引擎的市场份额估计增长了230%,从360和搜狗那里抢走了份额。

显然,中国搜索市场的状况是错综复杂的,对于外国人来说网站管理员工具,分析,广告控制台都不是英文的,在无形中增加了中国搜素引擎进军外国市场的难度

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