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什么是入境营销?

根据维基百科(我们都知道这是大多数学生最信任的来源),入站营销被定义为“……一种专注于被客户发现的营销策略。”而不是包含报纸等传统营销形式的对外营销或公司与消费者接触的电视广告,入站营销就是让客户来找你。“入境营销”一词是相对较新的术语,由HubSpot公司创造。

入站营销以三种主要营销策略为中心:内容营销,SEO和社交媒体营销。从某种意义上说,入站营销实际上是整合营销; 将各种营销方式和渠道联系在一起,形成更强大的在线形象和更强大的品牌。

入境营销的想法是作为对最近消费者行为变化的回应而开发的。消费者不再是被动接受者,每天都愿意接受无数的营销信息。事实上,许多消费者(尤其是年轻一代)已经学会了调整传统营销方式。互联网是一个很好的均衡器,每个人都可以成为信息的发布者。社交网络为人们提供了前所未有的机会,可以表达他们对所有事情的看法 – 他们的NFL球队应该选择谁,拉斯维加斯最好的住宿地点,以及你的产品是否有用。博客允许任何人成为他们所热衷的专家。喜欢做饭的素食主义者妈妈; 他们有一个博客社区。芝加哥的老爷车车主; 他们也有领先的博主。

对外营销更多的是打扰人们的日常生活,试图吸引他们的注意力。电视节目,报纸上的广告,高速公路上的广告牌之间的广告 – 这些都是出境营销的例子。入站营销的重点是将您的品牌融入目标受众的日常生活中,而不是打断它。

入站营销的一大好处是它可以吸引高度针对性的受众。它追随的是对您的产品/服务感兴趣的人。对外营销涉及向广大受众发送群发消息。入境营销为您提供最好的机会。

HubSpot首席执行官兼创始人布莱恩·哈利根(Brian Halligan)在该公司的一篇博文中表示,

我主张做“入境营销”,在那里你可以帮助自己“熟悉”已经在你所在行业学习和购物的人。为了做到这一点,您需要将您的网站设置为您所在行业的“中心”,通过搜索引擎,博客圈和社交媒体网站自然吸引访问者。

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