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Facebook在Messenger中推出备受期待的广告

Facebook宣布他们将很快在周三的Open Book活动中发布Messenger in Messenger,这是一个针对代理商领导和社交媒体专家的教育系列。

类似于Facebook和/或Instagram上的广告可以选择加入Facebook受众网络,现在这将允许扩展到Messenger。

Messenger每月交换超过20亿条消息

正如他们通常使用他们的产品一样,Facebook最初推出了免费的Messenger应用程序。

这使得他们的观众可以更轻松地采用平台,同时还向Facebook展示应用程序中的自然用户行为,以决定广告本身的格式和体验。据Facebook称,目前每月活跃用户超过12亿,每月有超过20亿条消息在人与企业之间进行交换。

有什么变化?

随着人工智能在从语音搜索到消息应用程序和笔记记录的各个方面的普及,以及Messenger可以提供的潜在进一步功能和扩展Facebook广告复杂性的数据,这些广告进入市场也就不足为奇了。

新的展示位置会像页面帖子一样显示

到目前为止,唯一的Messenger广告是推送用户使用Messenger与广告客户互动的新闻Feed广告,或者是针对那些已经与Messenger上的品牌进行过互动的赞助商。这些新展示位置将显示为网页帖子,但广告不会出现在新闻Feed中,而是会显示在用户Messenger应用中的对话之间。

目前,这些新广告单元将支持当前可用的所有Facebook定位,包括点击和转化目标。品牌将能够使用单个图像和轮播,视频即将推出,并且将在支持Facebook和Messenger的所有市场中提供。

下一个是什么?

当测试版转向alpha或一般版本时,我们通常会预计其他广告单元和目标也会变为可用。我们假设将来会添加特定于Messenger的定位图层,可能会基于情绪,主题分析或活动(照片共享等)。

这当然会带来限制,因为隐私已经(并且预计将继续)成为Facebook的优先事项。

我现在能做什么?

有了这个额外的库存,营销人员有一个新的位置来测试。

营销人员有一个新的位置来测试

如果您的展示位置符合您的品牌安全指南,而点击或转化是您的主要目标之一,我们建议您选择展开至Messenger。

跟踪结果以确定展示位置的效果和最佳预算分配。

由于这些新帖子将显示为赞助,我们相信消费者将清楚这是一则广告,与周围的一对一对话无关。我们认为此新展示位置不存在任何品牌安全风险。

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