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假冒粉丝和影响者营销生态系统

在影响者营销的世界中,个人的追随者或订阅者的数量是关键指标。

对于那些希望将影响者与品牌联系起来的公司来说,影响者可以达到的人数是最初推销的重要组成部分。即使不能保证品牌的信息会与所述受众联系起来,但拥有大量粉丝至少意味着一定数量的人会看到它。

但如果这些粉丝的一部分是假的呢?

这个问题偶尔会成为主流。最近Twitter推特将CNN的假冒追随者置于超过1200万,人们质疑凯蒂佩里的1亿粉丝中有多少是真人。

虚假追随者的问题是影响力营销人员必须认真对待的问题。是否可以从真实的追随者那里告诉他?而且,如果你不能,你如何尝试并确保你实际销售给品牌的是你所说的?

我们采访了#HASHOFF的联合创始人兼总裁Joel Wright,他是一个拥有超过150,000名影响者的微型影响者平台,讲述假冒粉丝对影响者营销人员和品牌的问题。

为什么假冒粉丝是影响力营销生态系统的问题?

“品牌正在为影响者营销投入大量资金 – 大多数营销部门只是通过成功的影响力活动来增加预算。假冒追随者是影响者的问题,因为正如我们之前的调查显示的那样,这些创作者花费数小时来培养他们的社区并创建他们知道的真实和真实的帖子。

“创作者就是这样,创造者。大多数品牌认为它们不仅是一种接触受众的方式,而且更重要的是,它作为创建真实和真实内容的平台。因此,假冒的追随者会扭曲数字,导致参与率 – 这是成功的一个关键指标 – 被人为压低。这是我们使用互动作为成功代理的主要原因之一,因为它降低了虚假账户与内容互动的风险。

“相反,品牌依赖于相同的数据分析 – 如果他们无法确定影响者拥有的真实追随者数量,从而确定准确的参与率,那么他们就无法理解他们真正的投资回报率是多少。”

假冒粉丝的问题有多广泛?

“有影响力的人,如凯蒂佩里和贾斯汀比伯,这是一个广泛的问题 – 研究表明,他们的追随者中有多达2/3是假的。这是一个令人震惊的数字。

“对于微观影响者来说,问题的影响范围不大,但仍然存在。这些影响者通常以更有机的方式慢慢建立自己的社区,让他们的创造力和专业知识吸引真正的粉丝。总的来说,它在Twitter上比Facebook,Instagram和YouTube更具问题。然而,所有这些平台在摆脱社区这一问题方面取得了巨大进步。“

伪造的粉丝可以自己损害影响者吗?

“绝对。例如,#HASHOFF的自助服务平台使品牌能够评论和评价他们合作过的影响者。

“因此,如果假冒的追随者将品牌声誉放在线上,那么影响者的声誉也会受到威胁。在一个依赖社会参与的行业中,声誉就是一切。“

如果一个人可能有很多假冒粉丝,是否有任何提示?

“让人类经历并试图弄清楚影响者的追随者是否真实,几乎是不可能的(更不用说浪费资源)了。我们总是关注跟随者/跟随比率,以确定该人是否实际上是影响者。

“#HASHOFF的算法也通过评估内容,衡量社区参与度和分析有关影响者的追随者的数据,以更有效的方式深入探讨。这清楚地表明了影响者希望为我们的平台带来的有效性,并使我们能够保护与我们合作的全球品牌。“

如何采取措施#HASHOFF试图保护品牌免受问题的影响?

“#HASHOFF的算法以三种方式执行此操作:评估最近和过去帖子的内容创建和关注者响应。通过重新定义影响力而不是影响者有多少粉丝,而是通过参与率和积极的社区参与。

“最重要的是,通过测量,对内容对消费者的影响进行科学分析,例如,如果它改变了品牌认知度,相关性,考虑因素,以及它是否与销售增长相关联。

“总而言之,我们提供他们决定参与的品牌和影响者,这是一个经过质量和真实性审查的安全平台,可以提供可量化的分析,以最大限度地提高竞选成功率。这是业务的未来,利用创作者作为内容工具,然后利用付费和有机的组合。它确保品牌能够覆盖目标受众,并为他们提供衡量实际业务成果的工具。“

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