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通过数字推销排他性

嘘!我有一个炸药故事要讲,我只是给你。作为第一个听到它的回报,我希望你能做到这一点,并帮助我吸引目标受众中许多人的注意力,因为我认为你是处理它的正确媒体渠道。好的?

这是向媒体推销独家产品的前提。这种策略有利有弊,因此在决定是否适合您组织的新闻之前,了解更多信息非常重要。

投球专属的5大优势

  1. 它有助于与将在未来为您提供良好服务的主要记者建立关系。
  2. 当你只需要告诉一个记者或出路时,所涉及的工作就会减少。此外,一旦故事出来,其他记者将来找你进一步的信息,而不是你必须出去寻找他们。
  3. 您正在向记者提供他们想要的东西,即向他们的观众提供其他任何地方都无法获得的突发新闻。记者也将被视为该新闻或事件的首选权威,提升她在新闻界的知名度。
  4. 如果记者接受您的专属,您可以保证在您选择的媒体渠道中放置。
  5. 记者有时间研究和撰写高质量的作品,而不必担心被竞争对手哄骗。

排他性的3大缺点

  1. 你冒着疏远其他记者的风险,以后你可能需要帮助。他们会记得当你向其他人提供专属服务时感到冷落,并且可能会反对你。
  2. 你失去了将故事的其他角度推向不同渠道的可能性。如果您承诺独家,那么它必须完全属于承诺的记者或媒体机构。
  3. 光鲜的记者和网点可能会决定不报道你的故事或做任何后续 故事,将其视为旧闻。

投球专属时要记住4个重要事实

  1. 请记住,独家是一种强有力的激励,所以你应该刻意地,而不是冲动地给它。此外,并非每个故事都需要独家。例如,尽可能多的媒体应该涵盖突发新闻或具有广泛意义的研究结果,因此通常不需要排他性。你应该有选择性和战略性地提供它。
  2. 把它视为一种承诺。一旦记者接受了你的报价,就不要破坏它,即使有更大的媒体渠道出现并想要讲述这个故事。打破独家协议将会破坏你对记者的声誉。
  3. 同意时间表。不要无限期地给记者讲故事。如果在相应的日期之前没有故事,记者应该明白你会把故事传播给其他人。
  4. 聘请公关公司为您管理。可以这样想:您不会充当自己的律师或对自己进行医疗操作。有不成文的规则和错综复杂的提供最好由专业人士处理的独家。
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