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社交媒体的创新是否停滞不前?

我们已经饱含了社交媒体。据统计,全球有37%的人正在积极使用社交媒体。

Facebook有20亿用户,Instagram有700万甚至Snapchat有301m。本能地说,这感觉就像六岁生日那样令人印象深刻。

或者是吗?毕竟,北美大约有5.79亿人,其中7100万是Snapchat用户,这使得我们在该地区的采用率约为12%。

通过一些调查性的谷歌搜索,您可以看到大多数主要发明,包括电视,冰箱等,花了大约5年时间才到达同一地区的一半。

这与有线,数字和点播电视的故事相同。虽然电视机像野火一样传播,随着频道选择的增加,观众变得支离破碎,任何一个新频道或创新的影响都在减少。

当然,这并不是说没有好的功能一直在出现 – 尽管略带刺耳的暗示,SnapMaps受到一些人的喜爱。

功能超过功能

问题在于功能。

直到混合动力和电动汽车诞生之初,过去二十五年来汽车技术的最大创新是GPS和后视停车摄像头。其他一些发展也很有帮助 – 蓝牙配对,车载诊断和LED大灯等等,但实际上这强调了它的特点 – 它的功能。

这不是革命。当你第一次使用Facebook并且意识到你正在使用完全不同的东西来改变整代人的行为时,这并不是你所获得的“哇哇”时刻。

不乏新的,有趣的功能

事实上,不乏新的,有趣的功能; 去年,Instagram推出了它的“故事”功能 – 然后是Facebook,就在Snapchat做了四年之后。Facebook尝试过短暂的短信,但它从未真正起飞过。

许多品牌正在坚持的一个USP – VR – 还没有起飞,特别是对于社交网络所有者。尽管存在争议,但我坚定地认为品牌今天应该对VR保持警惕。

Facebook拥有Oculus Rift的优势尚未证明真正具有吸引力 – 即使价格下降,我也无法证明是否可以为中端耳机做出挑战。

需要差异化?

同样,差异化有助于为社交网络提供USP – 例如,Flickr将自己定义为喜欢有趣的摄影师,而500px更严肃,专业的焦点。

关于21世纪文化的一个令人惊奇的事情是能够混合和匹配你的兴趣

然而,经过反思,21世纪文化的一个令人惊奇的事情是能够混合和匹配你的兴趣。几十年前,你是一个摇滚乐迷或流行歌迷,用你的兴趣狭隘地定义自己 – 今天,爱哈利波特和愤怒反对机器,或恍惚和歌剧是可以的。

因此,通过观众关注社交网络 – 比如MySpace追随音乐人群 – 可能在将来无法工作。

它很混乱,我可以看到社交网络要么像宽带一样 – 一个低利润负债的地方,没有人真正想要拥有基础设施,但有人必须 – 或电视,广播公司必须投入大量资金和难以置信的努力让他们保持头脑清醒。

直到有人将社交网络视为全电动,我们才会看到微小的改进。

即便如此,电动汽车可能会远远更好,对环境更好,并且更安静,但它仍然只是让你从A到B。

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