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研究表明,“数字原生代”可能不存在

每个数字营销人员都知道“数字原生”是什么,并且可能花费了大量的时间和精力来思考如何与他们互动。

该术语指的是第一代采用者的产生,即35岁以下的人。这些人在智能手机和互联网上长大,因此比他们年长的模拟同行更加精通技术。

许多研究都声称数字原生代与前几代人有不同的优先级,需要不同的品牌治疗。

但数字原生的营销是否相当于令人讨厌的雪人,人们声称它在那里,但很少(如果有的话)实际上看到过?

最近发表在教学和教师教育  杂志上的一项研究称,数字原生是一个神话。

就像其他人一样无用

数字原生的所谓品质之一就是他们能够同时“认知地处理多种信息来源”。然而,研究人员发现,这种多任务处理实际上只是“任务切换”。

数字原生代的另一个谬误是,这些人由于终生接近技术而能够更直观地学习计算机技能。

ECDL基金会 2015年的一项研究发现,虽然数字技能对于今天的大多数工作至关重要,但年轻员工的能力往往很低。该研究指出意大利的数据显示,42%的被调查年轻人并未意识到无线网络带来的安全风险,而澳大利亚的数据显示,45%的年轻受访者只拥有基本的数字技能。

ECDL基金会首席执行官Damien O’Sullivan说:

“新的数字鸿沟是那些拥有生活方式技能的人与拥有工作场所技能的人之间的鸿沟。这将是那些将来可以获得工作的人与可能会挣扎的人之间的区别。“

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