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理解和细分有机流量的10个技巧

理解和细分有机流量的10个技巧

当我接受新的SEO客户时,我发现他们中的大多数都没有正确设置Google Analytics。不正确的Google Analytics实施(通常)导致数据不正确,这反过来可能导致对有机流量,SEO策略以及有机访问者如何在网站上转换的错误假设。

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我已经在这里汇总了十条最重要的建议,了解如何正确使用Google Analytics以更好地了解您网站的有机流量。反过来,您可以使用该信息继续开发您的SEO策略。

1.考虑在一个Google Analytics Property ID下为网站放置所有网站流量
我在Google Analytics实施中发现的一个常见错误是,当网站在同一网站上使用不同的属性ID来细分配置文件中的数据时。

这是常见的,例如,网站是软件即服务(SaaS)站点或客户门户站点,客户登录到站点的单独区域以访问软件或客户服务信息。在网站所有者看来,拥有单独的ID允许网站所有者分离该流量并了解网站的每个区域的执行情况。

不幸的是,采用这种方法实际上可能导致错误的数据。对于最近加入的SaaS客户端,网站流量的5%被错误地报告为推荐流量 – 仅仅是因为产品中的Google Analytics ID与主网站的ID不匹配。拥有单独的ID也意味着在转换ID时数据会丢失。

关于如何设置和组织Google Analytics配置文件存在很多误解。与Google AdWords类似,Google Analytics也存在层次结构:

帐户的用户权限
该ID位于物业级别。ID是Google Analytics javascript中用于将各种访问者信息传回特定分析配置文件的标识号。创建具有ID的属性后,可以创建多个“视图”以过滤掉某些类型的流量,例如SaaS站点的产品区域。

2.设定目标
我们经常在搜索引擎优化方面过于关注排名。然而,我们真正想知道的营销人员是:我们的SEO流量转换?我们可以增加转换流量吗?目标允许我们开始衡量这一点。

我总是感到惊讶的是,很少有公司在Google Analytics中使用目标,或者没有正确设置目标。通过在Google Analytics中设置目标,您将能够更好地确定您的自然流量是否符合您的目标。目标可以是您网站上的任何内容,您可以使用20个,所以请使用它们!了解您的自然流量是否真正有效。

要了解有关如何设置目标的更多信息,请单击此处。

3.激活电子商务
如果您在自己的网站上销售产品,那么一定要使用这个工具!Google Analytics中的电子商务模块超越了目标,因为电子商务网站所有者可以查看实际的销售数据以及典型的Google Analytics数据。

要详细了解如何在Google Analytics中设置电子商务,请点击此处。

4.启用Bot过滤
这是Google Analytics的新增功能,允许网站所有者从分析结果中过滤掉已知的机器人和蜘蛛流量。虽然您最初似乎对过滤掉这些数据以及它可能对您的总有机流量统计数据产生的影响感到紧张,但重要的是要隔离真正有可能转化并成为客户的有机流量行为。

Bot过滤是在“属性设置”中的属性级别上找到的设置。

5.设置注释
注释是一种非常有用的方式,用于记录网站或其他注释的更改,这些注释可能在以后查看网站流量时很重要。例如,考虑在算法更新时设置注释。这样,随着更新在接下来的几周内开始全面形成,您将能够更清楚地看到它可能对您自己的有机流量产生的影响。

注释在“视图”级别的“管理”区域中设置。

6.分段当前客户与 自定义尺寸的前景
如果您还没有使用自定义尺寸,那么您就错过了Google Analtyics中最好的工具之一!自定义维度允许您通过根据特定条件分配组来实质上对流量进行分段。例如,在SaaS网站上,当前客户可以在Google Analytics中与潜在潜在客户进行细分。

要了解如何设置自定义尺寸,请单击此处。

7.激活受众特征,市场和亲和力细分
在SEO中,始终针对特定人群可能非常困难。受众特征,市场信息和关联细分使用Google AdWords中用于广告定位的相同数据(来自第三方DoubleClick Cookie和设备标识符)。激活后,您可以使用此信息查看您的有机工作如何覆盖您可能尝试覆盖的特定受众群体。数据类型包括:

人口统计学:年龄和性别
在市场中:识别似乎在市场上购买某些产品的用户
亲和力:基于兴趣的更大用户群,例如“体育迷”或“烹饪爱好者”
在Google Analytics中完全激活这些受众群体衡量标准需要额外的代码。要了解如何激活它们,请单击此处。

8.检查您的移动流量
移动可能风靡一时,但我仍然经常发现很多公司都没有过多考虑移动设备。您可能认为您的网站不会获得太多的移动流量。为什么B2B公司非常关心移动?现实情况是,许多网站看到的移动流量比他们意识到的要多得多 – 移动设备往往是一个被忽视的受众。

了解SEO的重要性在于您的网站流量有多少是移动的。移动SEO需要考虑的一些重要问题包括:

如果网站完全基于Flash,谷歌会警告移动用户使用有机产品。
去年,谷歌宣布那些不适合移动设备的网站将在移动有机搜索结果中降级。
BrightEdge最近的一项研究发现,由于搜索引擎优化的移动网站配置错误,可能会出现重大的移动有机流量损失。
检查您的移动网站流量。您的访问者中有多少百分比来自移动设备?移动网站访问者如何转换为目标和销售?如果你还没有这样做,你可能需要重新确定移动搜索引擎优化的优先级。

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9.检查页面计时和速度建议
以前位于Google网站站长工具中的网页时间和建议功能对网站所有者了解网站加载速度非常有帮助。但是,它也提供了加快网站加载时间的建议。

网站速度已被Google确定为排名因素,因此请查看Google Analytics的此区域。从“页面计时”报告开始,以识别加载速度低于应有的问题页面。

10.审查归因模型
归因模型提供了一种查看各种流量渠道(包括有机流量)的多种归因方法(最后触摸,首次触摸等)的绝佳方式。一旦为您的网站设置了目标和/或电子商务,您就能够了解有机流量与其他渠道相比如何有助于您公司的总体目标。

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