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内容和SEO的未来:如何保持领先地位

内容和SEO的未来:如何保持领先地位
渴望过去更简单的SEO?如何利用当今的工具和资源告诉引擎您的内容。

SEO一直是内容驱动的,但多年来优化内容的含义发生了巨大变化。以前,我们通常将内容视为与SEO分开的内容; 这两个存在于不同的孤岛中,只是在优化阶段短暂聚集在一起。

回到这些“旧时代”,优化搜索引擎的内容涉及关键词研究,页面优化和其他一些策略。SEO经常会采用由单独的写作团队提供的内容,并在这里和那里撒上一些关键词(特别是在标题和标题标签等显着位置)以及一些很好的锚文本链接。

后来,我们宣称“内容为王”,将重点从关键词驱动内容转移到高质量内容。搜索引擎开始打击“过度优化”的内容和阴暗的链接建设策略,希望为用户提供更好的结果。这种转变背后的想法是,应该奖励伟大的内容,并且它自然会获得有价值的份额和值得信赖的入站链接。

内容优化增长技术
如今,内容优化已经进一步转变为更具技术性的领域。现在我们已经将SEO和内容孤岛合并以创建高质量,搜索友好的内容,我们必须考虑用户和机器如何访问该内容。

所有设备(智能手机,平板电脑和台式机)的良好用户体验已经成为搜索引擎优化中的重要考虑因素,同时还有语义标记,可帮助搜索引擎更好地理解内容的含义。

虽然搜索结果现在可以说比几年前更好,而且搜索体验更加先进,但内容和搜索引擎优化的融合现在比以往更具技术性。

在这篇文章中,我将讨论内容和技术SEO融合的两个领域。由品牌决定他们想要多快地将他们的体验调整到这种融合并保持在游戏的顶端。

内容和移动
人的智能手机-SS-800
今天有百分之二十二(62%)的有机搜索显示不同的结果,具体取决于搜索是在桌面还是智能手机上执行。这是根据BrightEdge今年早些时候针对其2014年移动共享报告进行的研究,并且是搜索内容到设备的搜索指标。

随着移动电话的激增(请记住Google的Matt Cutts 表示,如果移动查询今年超过台式机,他不会感到惊讶吗?),为移动用户显示内容的方式是品牌的真正关注点。

根据comScore 的一份报告,到今年年底美国智能手机普及率预计将达到74%。因此,现在是时候弄清楚您的网站上应该如何存在内容和移动设备。

此决定从内容交付方法(您的移动配置)开始,并进入设备的个性化消息(消息将如何不同?)。

谷歌的Darren Pleasance在最近接受 BrightEdge博客(我的雇主)采访时表示,“令人惊讶的是仍然看到人们只是将内容数字化,但实际上并没有为移动设备定制。” “通过应用内和移动体验形成了新的内容开发阶段。

内容正在为从根本上改善整体体验的设备类型开发和定制。“为了准备我们发言时正在发生的移动内容革命,首先关注以下内容:

确保可以通过移动设备访问内容。如果您的用户的移动体验较差,则他们不会留在您的网站上 – 您的网站甚至可能会在移动搜索结果中获得较低的排名。
明智地选择您的移动配置。并非所有移动解决方案都是平等的,某些移动配置可能会导致更多技术实施问题。
决定桌面上应显示哪些内容。移动。您的移动用户可能与桌面用户有不同的需求。努力揭示他们的目标和意图,并决定您的内容将如何迎合他们。
有关如何准备移动内容的进一步阅读,请深入阅读我为Marketing Land撰写的这篇文章,题为“ 全部响应并不总是’一个尺寸适合所有’与移动设备。”

内容和结构化数据
好像内容不够,越来越多的公司开始听到关于标记内容并采取行动的信息。这是一种面向未来的战术,可以很好地为网站服务。
Duane Forrester
Bing的Duane Forrester的上述引言 表明,品牌应该为语义搜索的发展做好准备。SEO社区中的许多人将这个概念称为“ 事物,而不是字符串 ”,这说明了搜索现在如何识别实体,而不仅仅是网络文档中的关键字字符串。

在过去一年左右的时间里,我们看到谷歌等搜索引擎在语义搜索方面取得了长足进步。随着谷歌知识图(2012年推出)的改进以及谷歌搜索产品(被称为“ 蜂鸟 ”)的基础设施更新,我们正处于搜索引擎优化的另一场革命的开始阶段。

但请记住,事情发展很快。正如我们许多人所知,“优化”不再意味着“将关键字X放在这里。”内容的优化带来了无数的技术搜索引擎优化策略,确保搜索引擎更好地理解内容,以便他们可以为最终用户提供服务。

要准备网站内容以进行语义搜索,请考虑:

实现Schema.org M arkup的过程。 制定一个标记网站现有内容的计划; 然后,制定一个标记新内容的计划,以便将其内置到发布过程中。此标记不仅可以帮助搜索引擎,还可以为搜索者提供更好的体验(例如,想想“ 丰富的片段 ”)。
更好地理解语义搜索的工作原理。 虽然技术搜索引擎优化圈正在讨论语义搜索,但品牌要理解和采用它还有很多工作要做。阅读这个概念,以便您的品牌可以开始为未来做好计划。
关于该主题的一些很好的资源包括:

语义搜索引擎优化: 在SEOSkeptic.com上由Aaron Bradley 从字符串到事物
Tom Schmitz为搜索引擎土地深入了解Google的图像轮播和知识图谱结果
AJ Kohn在BlindFiveYearOld.com上的知识图优化
Forrester在接受BrightEdge采访时说得最好:“随着引擎越来越多地使用这些标记数据,消费者体验越来越丰富。来自UX,SERP shuffle等所有实验的获胜者将长期坚持下去。但是你必须被标记出去玩。“

与内容和SEO保持同步
那些了解搜索机制和搜索引擎目标的人一直处于SEO的前沿。虽然过去的搜索引擎优化可能看起来过于简单,但请记住,当时搜索引擎优化的资源要少得多,并且可以实施这些策略。

我们确实知道的是,SEO 中的常数就是体验 – 而这种体验源于品牌创造的内容类型以及它如何提供内容。

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