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Taco Bell正在开设品牌最大的生活方式游戏酒店

  • 该公司在新闻发布会上宣布, Taco Bell将在今年夏天晚些时候在加利福尼亚州棕榈泉开设一家酒店和度假村。
  • Bell Hotel酒店于8月9日开放,限时开放,设有客房; 一个带主题活动和酱包漂浮的游泳池; 沙龙提供美甲,淡化和受塔可钟启发的编织站; 以及出售独家品牌服装的礼品店。餐饮选择包括仅限于酒店的新菜单。
  • 有兴趣在所谓的“tacoasis”预订房间的人可以在6月份在Yum Brands连锁店的网站上预订,他们现在可以在那里注册电子邮件提醒,了解预订何时上线。Taco Bell还将在其Instagram和Twitter频道上更新社交媒体粉丝。该公司表示,该体验旨在为18岁及以上的消费者服务。

Taco Bell酒店建立在品牌体验营销策略的基础上,该策略近年来不断发展,包括一些雄心勃勃的活动,例如提供全面婚礼服务的特殊Cantina地点。这也不是快餐连锁店首次进入酒店业。三年前,它的加拿大分公司将餐厅的位置转变为临时的Airbnb租赁,以推广一个新的菜单项目,并为专门的粉丝提供“牛排” – 一个关于“住宿”的即兴表演。

但The Bell代表了酒店营销自负的相当大的扩展,作为一个完整的酒店套餐,提供各种其他地方无法提供的品牌活动和服务。

全球首席品牌官玛丽莎•塔尔伯格(Marisa Thalberg)在一份声明中说:“贝尔是迄今为止Taco Bell生活方式的最大体现。”

酒店特技结合了一些不同的营销策略,这些策略往往与千禧一代产生共鸣 – 这是Taco Bell的主要受众 – 专注于体验,旅行和提供独家服装和餐饮选择。塔可钟以及像肯德基这样的百胜品牌餐厅,帮助推动了品牌推出在线商店的趋势,这些商店经常出售限量版商品,包括服装。Taco Bell此前还与快速时尚零售商Forever 21合作,在商店销售的胶囊系列。

Taco Bell一直是母公司Yum Brands的强劲表现,报告称,2018年全球系统销售额增长6%,这是2月份发布的年终结果。然而,该连锁店的同店销售额在2019年第一季度增长了4%,低于分析师预期的增长4.47%,CNBC本月早些时候报道。

除了像贝尔这样的营销特技外,Taco Bell还加大力度迎合其他地区的年轻消费者,包括通过更大的移动订购和送货业务。Taco Bell 于2018年初重新调整其领导团队,以加速电子商务的发展以及店内信息亭和交付平台等数字工具的开发。Thalberg的角色在当时从首席营销官变为首席品牌官,以反映电子商务,活动和制定一致的全球营销策略的更多折衷职责。

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