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监测SEO健康的指标

21监测SEO健康的指标
一个未被注意的搜索引擎优化问题,即使是几天,也会对业务产生巨大影响 – 那么您可以使用哪些指标来及早发现问题?

监控SEO健康状况对于维护成功的搜索程序至关重要。性能下降可能发生在一分钱的下降,等到下一个月度报告出来之后才发现性能不佳对您的程序来说可能是毁灭性的。

您应该每天或每周监控一些SEO健康指标,以更积极主动地解决会影响性能的问题。虽然这些指标通常不会指向具体问题,但它们将为您提供调查性能下降原因的起点。

建议绝大多数站点使用本文中提到的警报方法,频率和条件,但需要针对有特殊需求的站点或高度积极的SEO程序进行调整。

1.有机交通变化
有机流量是SEO计划的最大目标之一,您网站的自然流量变化很大程度上受到您的SEO策略的影响。如果有机流量减少:

调查出了什么问题并解决问题
使用其他运行状况指标可帮助您找到问题的根源
检查网站所有部分的有机流量,以确定某个部分的效果不佳,或整个网站是否受到影响
通过桌面和移动流量细分所有数据,以查看您的移动搜索引擎优化性能是否正在受到影响
检查其他渠道的营销活动是否有所减少; 品牌知名度的下降会导致品牌搜索量下降
如果有机交通量增加:

调查什么是正确的,并考虑将其应用于网站的其余部分
在Google Analytics中设置每周自定义提醒,如果前一周的自然流量增加或减少5%或更多,则通过电子邮件发送给您。

2.直接交通变更
许多人关注有机流量增长,但不关注直接流量。直接流量实际上是一个巨大的性能指标,因为很多时候用户会先通过自然搜索找到您的网站,然后再将其直接返回。随着加密搜索和浏览器安全性的增加,大量搜索流量被视为分析中的直接流量,因为http引用者数据未传递 – 尤其是移动设备。如果直接流量减少:

检查有机交通是否发生了同样的趋势
检查移动设备使用情况,以查看移动设备是否已减少,因为许多现代移动浏览器未传递http引用数据
如果您最近开始使用UTM标记其他营销渠道,您会发现直接流量会减少
检查其他渠道的营销活动是否有所减少; 品牌知名度的降低会导致直接流量减少
如果直接流量增加:

调查什么是正确的,并考虑将其应用于网站的其余部分
确保所有UTM标记都已正确设置
检查移动设备使用情况是否有所增加
检查其他渠道的营销活动是否有所增加
在Google Analytics中设置每周自定义提醒,如果前一周的直接流量增加或减少10%或更多,则通过电子邮件发送给您。

3.推荐流量变化
引荐流量是一种很棒的链接配置文件性能指标,可以告诉您是否已获得或丢失链接。它还可用于评估链接的价值,无论它是否为您的网站带来流量。如果推荐流量减少:

调查您的反向链接配置文件和引荐来查看您是否丢失了入站链接
如果您从链接获得的流量较少,请检查链接网站是否进行了设计更改,从而减少了对您网站的点击次数
如果推荐流量增加:

确定哪些网站向您的网站发送之前没有的流量,并调查该网站的进一步链接机会。
在Google Analytics中设置每周自定义提醒,如果前一周的推荐流量增加或减少10%或更多,则通过电子邮件发送给您。

4.广告系列流量变化
虽然广告系列流量对搜索引擎优化的效果没有直接影响,但它仍然可以提供有关直接或品牌搜索流量为何会发生变化的线索。如果前一周的广告系列流量增加或减少了20%或更多,请在分析中设置自定义提醒,以通过电子邮件通知您。

5.电子邮件流量变化
与广告系列流量非常相似,电子邮件流量也可以为您提供有关直接或品牌搜索流量发生变化的原因的线索。每次电子爆炸发生时,在分析中创建一个注释。此外,如果前一周的电子邮件流量增加或减少20%或更多,请设置自定义提醒。

6.改变会话
在当今的多设备世界中,将用户聚集在不同设备上可能是一项挑战。用户还可以通过各种营销策略返回网站。衡量整体增长或会话下降将让您了解您在非常高的层次上的营销策略的整体成功。如果前一周的会话数增加或减少10%或更多,则在分析中设置自定义提醒。

7.更改用户
除了网站的整体会话外,用户数量对于监控也非常重要。用户数量会告诉您,您的整体效果是否会带来更多流量,或者用户是否只是变得更加投入并且更频繁地返回。如果上周用户增加或减少10%或更多,则在分析中设置自定义提醒。

8.移动设备使用
正如我之前提到的,使用移动浏览器以及某些桌面浏览器,http引用数据的传递越来越少。随着移动搜索使用量的增加,这为衡量SEO计划的投资回报率带来了更大的挑战。Groupon最近的一项实验表明,高达60%的搜索流量来自直接流量 – 特别是来自移动设备。使用移动设备使用情况在分析中设置每月自动发送的电子邮件,并将其与上个月进行比较。

9.页面加载速度增加
页面加载速度在SEO性能,转换和可用性中起着非常重要的作用。如果您的网页加载速度增加,搜索引擎会将其用作负面网站质量信号,蜘蛛不会有效抓取您的网站,用户会感到恼火,转换的可能性会大幅下降。如果页面加载速度增加10%以上,则在分析中设置每日自动警报。如果页面超过XX秒,请设置另一个警报。创建两个每周自动发送的电子邮件,其中前50页页面加载速度最慢 – 一个针对您所在地区的桌面用户进行细分,另一个针对移动用户进行细分。以最慢的页面加载速度获取可获得大量流量的页面,并通过gtmetrix.com设置监视。此工具可帮助您评估减慢页面速度的因素。

10.服务器响应时间
站点速度并不总是由于页面加载速度慢造成的。有时,服务器速度可能会降低您的网站速度。如果服务器响应时间超过XX(ms),则在分析中设置自动警报以触发。

11.抓取错误
Google网站站长工具的抓取错误报告对于监控网站和SEO健康状况至关重要。您的网站上可能存在发生在后端的错误,这可能很难识别。它还可以告诉您是否遗漏了重定向等等。此工具还可以告诉您是否有人链接到您的网站,但在内容中放置了错误的网址。在GWT中更改您的电子邮件设置,以便向您发送有关问题 这不是及时的电子邮件,只有在网站问题出现重大趋势时才会触发,因此您需要使用GWT API创建每周抓取错误报告。许多像Raven这样的SEO平台已经有了这个功能。

12.服务器错误日志
使用标准的SEO工具集通常难以识别服务器端问题。如果服务器错误日志中存在趋势,则应考虑配置警报。

13.每天抓取的页面和下载页面的时间
这两个指标相互补充,可在Google网站站长工具中找到。如果每天抓取的网页数量减少以及下载页面所花费的时间增加,则可能表示网站性能问题。该指标值得每两周检查一次。

14.品牌关键字展示次数和点击次数
虽然“(未提供)”严重限制了跟踪分析中关键字流量的功能,但关键字数据的许多关键指标仍可在Google网站站长工具中使用。检查这些指标应作为对流量指标变化的后续调查来完成。展示次数和点击次数的变化可以告诉您品牌知名度是否发生了变化,以及营销活动是否发生了变化。

15.非品牌关键字展示次数,点击次数和点击率
非品牌关键字效果不仅可以告诉您很多搜索性能,还可以告诉您季节性 – 这是一个难以证明的理论。应检查非品牌关键字效果,作为对流量指标变化的后续调查。印象:

关键字排名是否有变化?
有季节性吗?
点击次数和点击率:

关键字定位与用户无关吗?
元数据不吸引用户吗?
16.关键字排名
对于每个SEO专业人士来说,这一点都是不言自明的,并且是常识。如果您的关键字排名下降,您将失去流量。如果您失去排名,请调整您的关键字策略,或调查惩罚的可能性。

17.手动行动
Google网站站长工具中最重要的新功能之一是手动操作工具,该工具会告诉您Google是否在您的网站上采取了手动操作。确保您在GWT中配置了您的电子邮件设置,以便您可以收到有关您网站上的操作的电子邮件提醒。如果您收到算法惩罚,此工具不会告诉您。对于算法处罚,请遵循#14,#15和#16。

18.安全问题
与“手动操作”工具非常相似,“安全问题”工具会在您的站点上检测到恶意软件时提醒您。搜索引擎采取了很多措施来保护用户免受恶意网站的攻击,因此请确保在弹出时立即解决这些安全问题。

19.索引状态
GWT中的“索引状态”工具在确定Google如何在其索引中处理您的网站时非常有用。增加:

是否添加了新页面?
是不是应该爬行的东西?
robots.txt中的规则是否被忽略?
减少:

该网站是否受到处罚?
页面被搁浅还是不再可抓取?
robots.txt中有什么变化吗?
元机器人标签使用情况有变化吗?
20.跳出率
跳出率增加可以告诉您与SEO计划健康相关的大量信息,包括:

不相关的内容
不相关的关键字定位
用户体验不佳
页面加载速度慢
写得不好的元数据
如果跳出率增加10%或更多,则在分析中设置自动警报。

21. 404页面浏览量
许多框架(如.NET)会将查询字符串附加到404页面的URL,以告诉您用户请求导致404的URL。此功能对于发现用户和蜘蛛正在访问的站点上的断开链接非常有用。在分析中设置每周自动发送的电子邮件,以使用404页面URL参数向您发送所有页面视图。您是否有任何SEO健康指标要添加到此列表中?如果是这样,请随时在下面的评论中分享。

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