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关于SEO未来的专家见解,第1部分

关于SEO未来的专家见解,第1部分
在这个由两部分组成的系列文章的第一部分中,搜索行业的资深人士将重点介绍2015年SEO的不同之处。

搜索引擎优化过去几年的动荡是戏剧性的,在某些情况下是毁灭性的。现状已经永远改变了。“旧的,同样的老”工作再也没有了。一切都不同 – 而且演变仍在继续。

那么像你这样的企业主呢?你如何计划2015年及以后的SEO策略?从2015年预算开始,您应该奠定(或坚定)未来取得良好成果的基础?

为了帮助指导您,我请几位行业专家讨论他们对SEO未来的看法。今天的问题集中在不久的将来:2015年。

你如何看待2015年的SEO不同?
兰特 – 费什金-400
兰德菲什金
一些大的主题对我来说很突出:

AdWords中完全匹配关键字研究数据的丢失几乎肯定会影响SEO选择关键字和使用定位的方式(使更难和更广泛)。
对内容营销的大量投资将使得以纯粹基于内容的策略脱颖而出变得越来越难。我怀疑SEO会发挥创意,使用更多的付费和非付费放大来帮助他们的内容覆盖更广泛的受众,同时寻求非内容聚焦的赚取链接的方法(事件,可嵌入资产,bios +访谈和老派策略像资源页面和直接外展将是我的猜测之一)。
谷歌一直在努力识别和打击网络垃圾邮件,这意味着许多搜索引擎优化会花费很长时间来观察和否定潜在的风险链接(谷歌应该能够自己处理这种做法,但却真的将责任外包给网站所有者) 。
ERIC-恩格-400
Eric Enge
唯一不变的是变革。以下是我看到的九种趋势:

谷歌将使用越来越多的信号来确定排名,并且SEO将越来越难以完全理解这些信号是什么,以及它们如何相互作用。
移动设备的需求将开始推动SERP的UI。我们已经通过删除作者照片,减少视频片段以及使用Pigeon所做的更改来看到这一点。这一切都受到移动搜索增长的推动。在SMX Advanced,Matt Cutts告诉我们,谷歌的移动搜索量将在2014年底之前超过桌面搜索量。谷歌正在采取相应行动。
语音搜索和自然语言搜索将继续迅速扩展。谷歌正在大力投资,以便能够理解语义和语境。
谷歌将被迫处理负面搜索引擎优化。该行业的增长正在继续扩大,这对其搜索质量构成了真正的威胁。事实上,这可能是其业务的最大威胁。
针对垃圾邮件或低质量网站的手动和算法操作将继续增长。与Negative SEO一样,这是Google必须赢得的一场战斗。
必将继续奋斗,但它不会消失。
将出现越来越多的垂直搜索选项,其中一些将会增长和繁荣,但许多人不会。
Facebook将继续投资搜索功能,但这将更多地关注改善Facebook的体验 – 而不是对谷歌的直接威胁。
最后,但并非最不重要的是,应用程序将被编入索引,而App SEO将是一个真正关注的领域。
比尔 – slawski-400
比尔斯拉夫斯基
我们认为2015年为客户带来诸多好处的一个领域是Google将Google知识面板,OneBoxes,Rich Snippets和其他语义元素添加到搜索结果中。基于来自搜索引擎的大量新论文和专利,我们一直在为客户创建实体审核,以使他们的网站内容更丰富,更有可能在Google和Bing的这些新演示中得到很好的排名。 。

我们预计会有更多的公司开发内部搜索引擎优化部门,并需要内部创建内容的培训,特别是随着作者排名的传言随着深入的文章和一些专利/论文的制作而增长基于权威和专业知识,内容排名更好。我们一直在与客户合作制定策略,以便现在从Google+中获取更多信息,并且我们会看到更多更改。

斯蒂芬 – 斯潘塞-400
斯蒂芬斯宾塞
移动和语音搜索的快速扩张将导致更多的非传统搜索引擎优化。移动设备上的小键盘将继续从传统的精确查询输入转变为搜索引擎网络界面。搜索将更加嵌入应用程序中,并以显着的方式转换为自然语言语音搜索。

苹果和谷歌已经在转向语音搜索方面取得了重大进展,而且微软已经与Cortana争执不休。语言用户界面(LUI)将彻底改变整体计算,就像图形用户界面(GUI)随着Mac OS和Windows的出现而彻底改变了一切。当这种情况发生时,SEO从业者将需要一套全新的技能。

“在SERP中获胜将需要深入了解用户意图。”
搜索变得更加个性化和用户受到影响。搜索将进一步远离获取页面搜索引擎优化的确切细节,以及确保您的页面,产品和内容真正满足用户需求。

这是增加对用户的关注并尝试在搜索时确定其意图的所有部分。与搜索引擎的需求相比,成为满足用户需求的信息的权威来源将变得至关重要。在SERP中获胜将需要深入了解用户意图。

引擎将继续改进其抓取和索引新内容类型的能力,例如多媒体,表单背后的内容,扫描的文档,当然还有因JavaScript和Ajax而无法抓取的内容。搜索引擎优化专业人员需要在预生产级别更多地参与多媒体优化,以确保现在可抓取的内容被优化以满足用户意图和搜索引擎算法。

巴里-施瓦茨-400
巴里施瓦茨
可悲的是,我没有看到SEO在2015年发生太大的变化。仍然有大量的SEO正在购买链接和做可以让自己陷入困境的事情。

我确实看到企鹅在2015年更加精简了算法。我看到谷歌宣布移动排名信号和HTTPS排名信号 变得更加重要。我也看到谷歌称作者排名在2015年变得更加占主导地位。

如果谷歌在2014年没有更新PageRank会很酷,这可能会帮助新手SEO在2015年不会询问PageRank。我很乐意这样做。

2015年,负面搜索引擎优化将成为网站管理员,搜索引擎优化和谷歌的一个问题。

但是你可以期待更多相同的东西:谷歌通过算法和手动惩罚网站,以保持其搜索质量,并对规则变得更加严格和严格。

皮特 – 迈尔斯
皮特迈耶斯博士
以下是我看到的一些趋势,包括Google和我们更广泛的工作。其中大部分都是“正在进行中的工作” – 与动态相比,不是动荡:

知识图将继续扩展,Google将更积极地从索引中的内容创建答案。这将从根本上改变一些查询的格局,我们必须非常了解我们的SERP在野外的样子。
移动优先设计将继续推动网站设计。如果您想知道Google的发展方向,请查看移动设备。
付费搜索元素将在酒店,旅行和保险等垂直行业中变得更具侵略性。预计Google会更多地使用付费本地搜索结果。
随着关键字数据不断消失,我们越来越多的人将转向基于着陆页的指标(“内容分析”,因为缺少更好的短语)。
马库斯-tober-400
马库斯托伯
我相信SEO正在成为公司的战略要素。

在过去,搜索引擎优化是战术性的,并没有很强的声誉。但是搜索已经发展了很多,并且在我们的生活中变得如此占主导地位,那些了解如何在搜索中变得相关和成功的人将在公司中变得更加强大。我看到的趋势和发展是:

品牌将转向精简和快速的网站,具有为用户制作的优秀内部结构,同时对搜索引擎友好。
公司将专注于提供相关和优秀的内容。为每个关键字创建着陆页的旧范例已不复存在。2015年,SEO必须关注主题,而不是关键词。
链接收入将取代链接建设。由于链接仍然是搜索引擎的强烈信号,因此利用内容从权威网站获取链接非常重要。
SEO将在许多不同领域发展,如数据科学,产品管理,文案,营销,开发等。这意味着做SEO的人群正在增长。有时这些人不再是SEO,他们可能不会谈论SEO,但它将是SEO所有相同。
标记traphagen-400
Mark Traphagen
内容营销将从当前的时尚转变为“日常搜索引擎优化”。
但这需要更深入地了解内容的真正作用,而不仅仅是“绘制搜索流量”。
搜索引擎优化将最终开始赢得他们的战斗,让客户停止将关键字排名视为一个重要的指标…但仍然会有许多顽固的散兵游勇仍然坚持这种越来越无用的SEO成功衡量标准。
谷歌将开始重视特定作者作为排名因素,但效果将是微妙的,难以检测,并且只授予每个主题领域的最高作者。
虽然链接将继续具有主要价值,但智能搜索引擎优化将越来越重视在网站周围创建流量和受众的其他方式。
迈克尔 – 王-400
迈克金
伟大的搜索引擎优化与几年前没有什么不同。可怕的搜索引擎优化是彻底改变的。谷歌正在摒弃所有简单的链接建设策略,但如果你专注于你的受众,他们的需求和建立引人注目的内容来支持这些事情,那么搜索引擎优化的大多数小细微差别对你来说并没有那么大的差别。

“伟大的搜索引擎优化与几年前没有什么不同。可怕的搜索引擎优化是彻底改变的。“
例如,在许多营销活动中,没有人专注于SEO作为营销活动,关心作者的照片从SERP中消失了。这并不是说技术搜索引擎优化并不重要,但是如果您已经构建了可访问的网站,然后根据需要优先考虑进一步的技术迭代,那么你会没事的。

然而,SEO的未来仍然与观众保持一致,拥抱结构化数据并将SEO与营销自动化更紧密地融合在一起。

理查德 – 巴克斯特-400
理查德巴克斯特
我想我们已经处在一个“SEO”需要非常多样化技能的地方。我觉得我们总是为未来做准备; 与此同时,我们无法确定我们到底在哪里。

我的看法是:你有(或者你的更广泛的团队)需要为2015年的样子准备一套核心技能。“面向未来”的营销人员应该涵盖其核心竞争力,并且我们将这些能力大致分为研究,技术,创意和外展/公关。

强大的技术背景仍然至关重要。就在最近,业内一些人开始建议切换到SSL是获得更好排名的方法。即使对于小型企业来说,这也是一件非常重要的事情 – 更不用说企业级网站了。在你得出任何结论之前,我认为你需要尽可能完全和完全地理解这样的事情。

您还需要了解有关Web开发的更多信息,以便继续构建引人入胜的内容。了解Web开发的最新趋势以及对良好托管实践的坚定理解,如果您对一个认真的Web开发团队有任何信誉,那将非常方便。

“研究”的范围终于开始加速。很长一段时间以来,我们所做的只是“关键词研究”。我认为我们现在处于“人物研究”的时代是公平的 – 我们在哪里可以找到目标受众,他们使用的是什么设备,他们的兴趣是什么,他们阅读的出版物等等

幸运的是,像Twitter的API这样的消息来源可以帮助我们在那里开始 – 看看Mike King对这一类研究的未来的一瞥。

意志克里什洛-400
克里奇洛
我认为营销人员需要了解的最大趋势是:

谷歌愿意牺牲某些领域的实际搜索质量,以便更加强调搜索营销活动的质量。(例如,尽管RG显然是有问题的查询中最重要的资源之一,但发生了Rap Genius惩罚。)更强的行包括更多的手动惩罚。
不断变化的搜索用户体验至少与不断变化的排名算法同样重要。掌握这些趋势并了解他们可能的未来是大多数搜索营销人员的关键技能。
移动设计正在推动一切。到目前为止,我们看到的主要是从移动版本到桌面版本的设计功能,但我预计未来会看到移动设备的实际功能以及优先考虑移动体验的偏见。
我们将看到更多“自以为是”的排名因素,如网站速度和SSL,其中谷歌利用其主导地位来塑造网络以实现其利益。

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