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您的SEO计划不能忽视的两种富媒体类型

您的SEO计划不能忽视的两种富媒体类型
为了在搜索结果中获得最大的可见度,您需要关注的不仅仅是网站的文字内容。

到目前为止,我们都熟悉搜索结果中出现的媒体,如图片和视频。谷歌的通用搜索结果代表了寻找网站的其他方式 – 但通常情况下,像Universal搜索结果中发现的那些富媒体通常是搜索引擎优化(SEO)策略中文本内容的事后想法。

确实,当我们将内容视为SEO计划的一部分时,我们的大脑通常会直接发布文本; 但是其他形式的内容 – 视频和图像 – 是在更多地方找到更多查询的关键。

在这篇文章中,我们将看一个你想要在你的SEO策略中包含视频和图像的一个非常重要的原因:点击率(CTR)。然后,我将介绍有关启动有机搜索的富媒体计划的一些提示,包括基本图像优化和视频优化最佳做法。

大的那个
作为SEO,我们都认为有一件大事是有价值的,而且这是一个有针对性的用户点击从自然搜索结果到我们的内容。对于许多人来说,这可能是转换之旅的第一步。

有充分证据表明,在Facebook和Twitter等社交平台上发布帖子中的图像会增加参与的可能性。根据BrightEdge(我的雇主)的一些新数据,有机搜索渠道看起来也是如此。

如果您在搜索引擎结果页面(SERP)上有多个列表(例如网页和视频),那么您的品牌知名度就会提高,这是明智之举。但是图像和视频如何与SERP上的经典结果相悖?

在BrightEdge,我们想知道视频和图像等富媒体是否优于经典(文本/网页)结果。为了回答这个问题,我们挖掘了我们的海量数据存储库Data Cube,并在所有可用查询中收集了我们可以使用的所有点击数据。然后,我们的研究分析师对这些数字进行了扼杀。

(其中一些研究可以在我们发布的报告中找到,但我们将在本文中对其进行一些扩展。)

我们在数据集中发现的是一条有趣的点击曲线,它显示了图像和视频与经典结果(网页)的对比情况,以及它们在SERP中的位置有何不同。

媒介:图像
大多数网站都在其网页上显示图片,但为了更有可能在图片搜索 或通用搜索结果中显示,他们需要进行优化。

下图中的曲线显示了经典结果(文本内容/网页)的CTR与查看BrightEdge数据立方体中可用数据集时位置1到10的图像结果。

经典结果与图像结果的点击率
经典结果与图像结果的点击率
请记住,包含图像的通用搜索结果并不总是出现在SERP的同一区域,当位置1和位置2显示图像结果时,我们看到的点击率低于经典结果。但是,根据我们的数据集,对于位置3到10,图像显示更高的点击率。

我们的研究还表明,图像结果并不像SERP中间和底部那样经常出现在SERP的顶部。对此的一个理论是图像不像网页那样回答查询。

那么你应该怎么做这些信息呢?优化这些图像进行搜索!

6图像优化技巧
即使您没有数据支持您的图像优化计划,也是最佳做法。以下是一些提示,其中许多提示直接来自Google的搜索引擎优化入门指南及其图像最佳做法:

图像内容策略。想想您希望在搜索结果中找到的图像。虽然最佳实践说通过命名来优化您使用的每个图像,但良好的图像内容策略包括来自您的品牌的原始图像以及您可能使用的正常库存图像。谷歌垃圾邮件主管Matt Cutts 在2013年讨论了股票照片和搜索结果。
图像质量。图像的质量也很重要。您希望增加用户点击图片的机会,并在他们这样做时提供良好的体验。在模糊或低质量的视觉上拥有清晰易观的视觉效果只是常识。
图像描述。描述图像有两个关键组件- 您给它们的名称,以及您使用的替代文字。名称应该是关于图像的一些描述性词语,包括与图片相关的适当关键词。当然,不允许使用关键字填充。alt文本是显示图像是否无法呈现的文本,对于那些在视力受损时使用屏幕阅读服务的人尤为重要。alt文本是一些单词,可以提供有关图像的更多信息。2006年,“美国残疾人法案”扩大到包括在线零售商的可访问性。替代文字是让视障人士更容易访问网站的一种方法。
图像大小。部分图像优化任务应包括增强网页上图像的大小,确保不会减慢页面加载时间 – 尤其是涉及移动用户时。Google的PageSpeed工具可以提供有关如何解决网站速度问题的建议(包括您是否拥有大型图片),而 Marketing Land上的这篇文章详细介绍了如何修复缓慢的加载时间,即使是响应式设计也是如此。
图像站点地图。考虑使用图片站点地图来进一步帮助Google搜索引擎发现您网站上的图片。在此处查看Google的帮助文件,详细了解如何创建图片站点地图。
语义标记。不要忘记Schema图像标记,这对于向搜索引擎与网页上的内容进行通信以及在线查找内容越来越重要。更多关于标记的信息。
媒介:视频
您网站和YouTube等视频平台上的视频通过提供访问网页内容的其他方式并以不仅仅是经典格式(文本)回答查询来改善用户体验。

2014年6月,谷歌分享了最近一项研究的见解,该研究显示,YouTube在购买汽车,美容产品和智能手机等各种消费类别的道路上具有重要影响力。

路径到purpose_infographic
当我们从数据立方体查看我们的数据集并考虑通用搜索结果中可用的所有视频点击数据(包括从网站上显示的视频和从YouTube上显示的视频)时,我们发现视频结果的点击曲线反映了经典的点击曲线(文本)结果 – 除了视频第1位的平均点击率为7.9%,而经典结果的平均点击率为20%。

经典结果与视频结果的点击率
经典结果与视频结果的点击率
视频应该是您的富媒体内容策略的一部分吗?绝对。接下来,我们将介绍一些启动视频优化的方法。

6视频优化技巧
大多数企业在使用视频作为其内容策略的一部分方面进展缓慢。以下是启动视频内容之旅的几个步骤:

1. 视频内容策略。制定视频内容策略,就像使用文本内容一样。您将通过视频回答哪些问题?何时将视频放在YouTube上与您自己的网站相比最合适?

许多企业选择混合使用两者,使用自己网站上的视频作为一种方式,在页面上包含有关内容的其他信息(例如,产品概述),以及将YouTube作为品牌推广工具,回答更多信息。与研究相关的查询。

2. 视频优化。 谷歌视频是“在网络上最大的视频搜索”,根据谷歌。但是,您想要优化的视频搜索不仅仅是- 当您在网站上有视频时,您希望能够在通用搜索结果中竞争Google的标准SERP。

遵循优化最佳实践,例如避免复杂的JavaScript和Flash视频,以及为视频图像选择优秀的缩略图(Google要求它们至少为160 x 90像素,最大1920 x 1080像素)以增加点击的可能性。此外,就像图像一样,在网页上包含视频时,请务必注意页面加载时间。

3. 视频站点地图。为您网站的视频制作视频站点地图,让Google了解您网页上的视频内容。更多关于如何做到这一点。

4. 语义标记。不要忘记视频的Schema标记,以进一步解释对象在页面上的内容。Schema.org提供了有关如何标记视频的更详细信息。

5. 视频说明。文字是视频优化的重要组成部分,因为它可以帮助Googlebot了解视频的内容,并且可以帮助听障人士访问内容。考虑托管视频的页面上的周围文本内容。如果可以,请提供成绩单。当您在YouTube上托管视频时,您可以执行视频转录。更多关于这一点。

6. 视频长度。创造出色用户体验的一部分是视频的长度。来自Wistia的研究表明,短片总是更好,30秒后收视率下降并从那里降级。

结论
如果您在未来一年内没有将富媒体作为内容策略的一部分进行探索,那么您就忽视了一个应该做的一个重要原因:增加从自然搜索结果到您的品牌的点击次数增加的可能性。

无论您是电子商务网站还是B2B营销商,图像和视频都代表了与目标受众在购买路径上建立联系的更多方式,从研究阶段和比较阶段到转换。

你有没有我在这里列出的图像和视频优化技巧吗?请在评论中让读者了解您的情况。

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