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您是否正在制作这5个常见的SEO错误?

B2B内容营销人员:您是否正在制作这5个常见的SEO错误?
战略性的内容对于推动B2B潜在客户至关重要; 但如果没有针对搜索进行优化,您将无法获得最大的收益。
认真!内容营销采用了“思想领导力”的难以捉摸的概念,并将其转变为规范,明确的过程。您可以为潜在客户提供他们所需的有用信息,同时为您的公司提供高质量,高价值的潜在客户。
但朋友们(我们是朋友,对吗?),我们能够满足那些对我们的SEO精通的营销人员吗?我们可以在所有内容工作中挤出更多美味的水滴吗?我们能够勇敢地回顾并诚实地问:“我是否从我的内容中获得了所有可能的SEO好处?”
作为坐在SEO和内容交叉点的人,我想确保我的内容营销朋友不会错过这些经常错过的SEO机会(或者,我敢说,全部)。
错误#1:关闭所有内容!
我知道你知道这一点,但必须要说的是:封闭的内容具有最低的SEO价值。(你以前听说过,但是你仍在接受大部分内容。是的,我在看着你,你知道你是谁。)
门控内容有很好的理由和可靠的好处 – 从收集潜在客户到暗示价值 – 最初,免费提供大量的知识,研究和洞察力似乎是不明智的。但是,分享也有很大的好处。尽可能多的信息和尽可能多的资源。
但是,如果买家没有找到您的网站,那么这一切都不重要。如果机器人无法为您的最佳内容编制索引,因为它们都隐藏在表单背后,他们无法对您的网站进行高度评分,而您的排名是将新受众群体纳入您的渠道的第1步。
观看向下滚动Google SERP时流量份额下降的速度:
谷歌排名 平均流量份额
1 32.5%
2 17.6%
3 11.4%
4 8.1%
五 6.1%
如果您不在第一页,请忘掉它。有太多的SEO影响涉及到试图控制所有内容的合理性。我求求你:构建智能关键字策略并部署令人敬畏的非门控内容以实现它。
错误#2:PDF内容只能是PDF内容
恭喜:您已经创建了一个深度,富有洞察力,令人惊叹的美丽门控PDF,并且它的下载量也在不断增加。做得好!在背后拍拍自己很有诱惑力,转到下一个PDF,并将所有这些辛苦工作保留在文档中。
但是,如果您的电子书材料可以进一步提供额外的价值,并吸引更多的SEO流量怎么办?有很多机会可以创建(非门控的)以关键词为主题的内容,这些内容可以从封闭的PDF中旋转出来,包括:
重写PDF中的一章 – 可能会将其缩小 – 并将其作为博客文章。
将主要点和一些关键引号/统计数据重新用作SlideShare或Checklist。
制作一个概述PDF内容的YouTube视频。(如果您没有专业的视频功能,请考虑使用网络研讨会/会议甚至Animoto的录音。)
如果您的PDF具有独特的视觉主题,请使用相同的主题来增加相关资源/文章页面的视觉吸引力。
如果每个衍生内容资产链接回PDF,您将获得更多下载。
错误#3:关键词都是关键词
简单地做一些粗略的研究并在您的内容中添加一些关键字是浪费您的时间。
Google正在努力改善用户体验,这直接影响了您的内容创建体验。用户意图,甚至是推断的用户意图,正在改变网站的排名方式以及每个IP上每次搜索的结果。
换句话说,谷歌不是一个愚蠢的机器人,只是计算关键词和比较关键词密度。
最初看起来令人生畏,用户意图是内容营销人员潜在的金矿。分析您定位的每个关键字的用户意图可以在为关键字+意图的每个组合设计内容时彻底改变您的内容策略。
但如果内容津贴不够诱人,那么SEO威胁应该是。谷歌毫不掩饰他们不断努力挖掘受众信息,以便为每次搜索提供最佳回复,其中很多都与他们对用户意图的研究有关。关键字不再仅仅是关键词。
错误#4:新电子书?没什么大不了
也许你每个月都会推出一本新的电子书。也许你的观众知道会发生什么,什么时候。或许你花了这么多时间写作,编辑,设计和修改那些你准备将它剪掉并亲吻再见的东西。
还没。你在浪费巨大的SEO机会!
你的电子书真棒!(即使这是你的第37个!)从中做出很大的贡献。建立一些预期,同时建立一些SEO策略。
根据您的数据创建干净,可共享的图像和/或信息图表。
安排一系列博客文章,直至发布。
获取电子书中涉及的关键影响者,然后在内容发布时与内容联系。
在电子书出版后,将一个活泼的网络研讨会放在一起。
将电子书 – 其内容及其存在的简单事实 – 编织到您的品牌叙述中,以讲述其故事。然后讲述您的品牌故事,然后告诉您的观众电子书的故事是如何成为您品牌故事的一部分。
你知道人们如何欣赏和回应叙事。你的叙述越多,成为在线活动和建立你的观众,谷歌看到的链接,社交和品牌活动越多,从而提升你的SEO资料。
错误#5:内容是单面的
除PDF和电子书外,您的所有内容都可以实现多个目标。不是为博客文章规划一篇文章以吸引入境关注,而是针对PDF生成潜在客户的不同研究,以及开展社交对话的单独媒体活动,从每个内容中挤出所有这些价值。
想想每件作品至少可以做到以下大部分内容:
推动下载和新线索。
赚取社交分享。
吸引SEO流量
为您的受众群体创造新的前景
培养您现有的受众
例如,一篇经过深入研究和撰写的博客文章将针对关键字+用户意图的特定组合进行设计并针对优化有机流量。它的数据可以在接下来的一周转化为信息图,或者包含来自该文章的深刻/鼓舞人心的报价的可共享图像。
最后,它应以不引人注目的行动呼吁结束 – 下载该电子书以获取更多信息的链接,或链接到当前主题或买方下一步的其他登陆页面或博客帖子。
两全其美
内容营销是入境的生命线,入境是推动新市场的对话。精明的营销人员在相对较短的时间内做出了惊人的回应买家革命的工作。
然而,网络营销的新面貌并不意味着关于传统SEO的一切都在水中死亡。虽然传统的SEO营销人员需要赶上入境的力量和策略,但新的内容营销人员仍然可以从现代SEO技术中学到一两件事。
SEO的工具和技术被精心应用于新的内容和入境理念,营销人员将找到源源不断的新目标受众和合格的买家。
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