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以用户为中心的SEO:创造长期价值

以用户为中心的SEO:创造长期价值
贡献者Chris Marentis为以用户为中心的SEO提供了有用的初学者指南。

CMO理解,就其本质而言,SEO很少长期保持不变。向终端客户和用户前端和中心的转变与昔日的SEO实践截然不同。

虽然这个新的搜索引擎优化方向可能看起来令人生畏,但它也为那些愿意适应的人开辟了一个巨大的机会领域。

为什么要关注用户?
与以用户为中心的SEO有两个基本目标。首先是通过在网站上使用有价值和有针对性的体验来获得高价值的流量。第二种是创建一个允许用户直接连接与其高度相关的内容的环境。这导致更高的用户满意度,并最终实现转换。

通过关注用户可以获得的其他好处包括(但不限于):

在站点重新设计和迁移期间防止惩罚,流量丢失和排名丢失
提高投资回报率,转化次数,流量数量/质量和用户满意度
从高价值网站和行业影响者那里获得引用,链接,参与和社交分享
倒基金会
一旦你以用户为中心的搜索引擎优化的概念出售(这不应该太难),现在是时候用角色,关键词和指标来制定战术了。

发展人物角色
开发人物角色是以用户为中心的营销的关键,因为这个过程要求您批判性地思考用户是谁以及他们需要什么。每个角色都有不同的目标和不同的转化路径,可以通过网站告知您的关键字展示位置。在规划阶段开发人物角色有助于您和您的客户从一开始就在同一页面上,并防止您走错路。

关键字定义
应该进行彻底的关键字审查和分析,特别强调识别和编制大量高价值关键字。这些不一定是具有最大搜索量的那些,而是具有最大吸引目标角色,吸引流量,建立品牌和 – 最重要 – 转换的能力的词和短语。稍后,您需要将这些内容与您的内容集成,并让页面内容确定每个页面的相应关键字。

度量标识
这应包括确定要跟踪的指标,捕获方法和报告频率。这样做有两个主要原因。第一个是确保为您的客户利用持续数据不断完善SEO活动的闭环过程。第二是为您作为营销人员提供一种综合方式,以展示您的价值并确定成功。

将这三个元素牢固地固定到位可以为您提供跳板。SEO工作的每个方面都将受到这些领域的驱动和反映。

审计和地图
您应该参与的下一步是进行一系列深入审核,从而制定明确的行动计划。应进行三种不同的审核,具体如下:

竞争审计
全面了解客户的顶级竞争对手为SEO做些什么,并注意哪些有效,哪些无效,因为两者在为客户制定计划时都会有所帮助。定义最具竞争力的关键字,确定哪些页面排名很好以及原因。通过观察竞争对手正在做的事情,您可以复制并改进这些成功的策略。

技术审计
获取有关客户当前状态的数据,包括标签,页面加载时间,导航等。根据收到的结果,根据所需修复的严重程度和潜在的SEO收益水平,优先考虑改进的领域。您将希望使所有这些元素协同工作以增强网站导航并帮助正确的消费者找到网站,而不是仅仅专注于为搜索机器人放置内容。

内容审计
在所有三项审核中,考虑到内容在今天搜索引擎优化的各个方面的重要性,这可能是您最全面的。评估客户内容资产的当前状态,并将其与已识别的关键字和角色进行比较,以逻辑方式显示您要定位的任何差距和区域。

此审核应包含以下所有资产:

现场内容
社交媒体内容,包括视频
博客
数字新闻稿
在线评论
目录列表
如果其中任何一个都无法满足确定的关键字或角色,那么这就是您需要工作的地方。您应该创建一个地图,显示要创建的主题,内容类型和交付机制以及可以消除的现有内容。

这三项审核的结果应该是您的客户同意的完整生产计划 – 包括提供持续检查和方向调整的指标审核。

务实的,最终用户关注的作品
虽然以用户为中心的SEO框架还有许多其他部分可以帮助定义SEO,但上述步骤可以帮助您走上正确的道路。一旦奠定了基础,您就可以进入GAP分析,ROT分析,用户意图分析等领域,并更新您的内容创建/营销策略。

在所有这些中,请记住,以用户为中心的SEO活动会创建针对最终用户的长期计划,这实际上是Google今天所寻求的核心和灵魂。它让您的客户密切参与流程和工作,使您与他们保持一致并建立他们对您的信任。

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