1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

用行为分析和模糊匹配替换(未提供)以提高SEO

用行为分析和模糊匹配替换(未提供)以提高SEO
担心您网站的跳出率?专栏作家Chris Liversidge详细介绍了如何使用Google Analytics和网站站长工具识别和修复问题页面。

您的搜索引擎结果页面(SERP)跳出率 – 人们从搜索结果中点击您网站的列表的速率,然后点击“返回”按钮返回搜索结果 – 会严重影响您排名的最高排名目标搜索词。

但是, Google网站管理员工具 并未提供任何明显的方法来发现SERP退回是否是您网站的问题。

以下是如何使用Google网站站长工具(GWT)和Google Analytics(GA)的混合来发现问题页面,以执行导致您的网站访问者反弹的条款。

哦,我们也将在途中替换(未提供)删除的数据……

第1步:你有问题吗?
在您花时间构建关于哪些条款和排名页面给您带来最大痛苦的分析之前,让我们使用快速简便的报告来确定您是否可能首先遇到SERP反弹问题。

为您要分析的网站和国家/地区分发汇总Google Analytics配置文件,然后跳转到“行为”>“行为流程”。

设置一个日期范围,它将为您提供体面的体积,但不到三个月(以后与GWT数据相匹配)。通过单击+添加细分 并从系统细分中选择“有机流量”,为自然流量创建细分。

在GA中应用过滤器仅查看自然流量行为。

在GA中应用过滤器仅查看自然流量行为。[点击放大]
我们在这里寻找的是一个显示非主页页面显着下降的趋势。
为什么非主页?好吧,您的主页会对各种条款进行排名,其中许多条款都没有主动定位。但是,如果您有优化广告系列的基础知识,那么您将拥有大量针对您的中长期关键短语目标的内容。

这些页面应该在本报告中强烈显示。然后我们可以检查他们是否具有通常较高的起始页退出率。这会突出显示您的自然流量快速退出目标网页的倾向。

这是一个可能在长尾中出现着陆页问题的网站。

在这里,我们遇到了长尾的问题,这将从我们的分析中受益。
在这里,我们遇到了长尾问题,这些问题将从我们的分析中受益。[点击放大]
免责声明: 这是一个非常粗略的衡量标准,表明您是否有问题,但这样做既快速又容易,并且可以节省您必须通过以下分析才能获得边际回报。
第2步:发现什么是失败的
好的,所以我们通常对长尾有机物的出口率存在问题。让我们结合网站站长工具数据和目标网页退出率来找到我们的难点并构建要修复的页面的优先级列表。

首先,在当前的“行为流”报告中,您可以单击问题组,并按体积和退出率按加权排序获取最高问题URL列表。

无论您要进行的分析深度如何:这些页面都是篮子。
无论您要进行的分析深度如何:这些页面都是篮子。
这是您需要修复的页面热门列表。如果您对本文的建议不做任何其他操作,请确保您查看并(如有必要)更新这些页面的<title>,元描述和关键渲染路径内容。(如果您不确定从哪里开始,请查看QueryClick的101 SEO指南。)

继续使用Google Analytics,请跳转到“网站内容”>“目标网页”。使用仅有机滤镜后,您可以将此列表置于最低深度,达到您想要的深度。我通常会提取前1000个网址,过滤掉主页,然后导出为CSV。

请注意:在此阶段,如果您知道您的网址不包含关键短语目标(或通常非常混乱),那么您可能希望在此阶段停止,获取问题页面列表,并在符合下面的第三步。依靠手头评估URL的目标术语应该是什么。

你至少会首先使用你最大的问题页面,所以这仍然是一个很好的练习,可以提高你的SERP跳出率,从而获得前三名的排名能力。

但是,如果您努力获得简洁,富含关键短语的网址,请继续阅读,以便进一步提高目标定位的准确性。

切换到Google网站站长工具,然后转到“搜索流量”>“搜索查询”报告。将日期设置为与Google Analytics报告相同的时间段,过滤掉品牌字词并导出表格。

过滤掉品牌并导出与GA同期的WMT数据。
过滤掉品牌并导出与GA同期的WMT数据。[点击放大]
获取这两个数据转储并将它们弹出到单独选项卡中的Excel文档中。创建一个新的第三个标签,从GA中提取登录页面和会话数据,并从GWT查询期限数据。
现在使用Excel的SUBSTITUTE函数替换URL参数并用空格替换它们。您可以在线找到查找库,或者只是插入最常见的库,例如:?/ – &amp;等等我将我的SUBSTITUTES嵌套在一行中进行所有替换,并且我还在它们周围包裹一个LOWER和一个TRIM来帮助规范化。

要删除搜索URL,我还会在使用找到字符串的整数替换字符串时抛出异常IFEROR语句。

您的公式将看起来像这样(其中“A3”是您的URL单元格):

= TRIM(更低(替换(替换)(替换(替换(替换)(搜索(“搜索”,A3),A3),“/ en /”,“”),“/”,“”),“ – ”,“ “),”?q =“,”“)))

接下来,我们针对搜索字词集和我们清理的URL字词运行“相似度”计算,以查找紧密匹配。为此,您需要安装Excel的“ 模糊查找 ”插件。

使用CTRL + L将两行转换为表格,然后应用模糊查找以获得如下所示的内容。

模糊查找匹配
[点击放大]
是的,没错,我们刚刚将搜索词数据带回我们的GA数据,取代了(未提供)留下的差距。
我们现在可以使用查找来查找为所执行的确切搜索字词的所有着陆页匹配。

此外,我们还可以提高平均点击率(CTR)预期,以构建一个SERP行为主表,涵盖影响SEO的两个关键行为元素:SERP跳出率和 SERP点击率。

最后,为您满意的模糊匹配设置最小匹配阈值。我发现大约0.8比1给出了非常可靠的结果,但这在一定程度上取决于您的网址状态,因此您需要通过查看结果找到您满意的阈值。

通过仅包含促使点击的展示次数进一步过滤,然后使用最高SERP展示次数和最高反弹次数进行加权排序。这应该为您提供一个可靠的,干净的,优先排序的问题页面数据集。

我们已经过滤掉了这些残骸并加入了GA和WMT,以进行长尾SERP反弹分析。
我们已经过滤掉了这些残骸并加入了GA和WMT,以进行长尾SERP反弹分析。[点击放大]
第3步:解决SERP反弹问题
我已经写过关于修复SERP点击率的文章,所以我们来看看SERP反弹问题。这里的主要原因是着陆页内容与使用的搜索字词之间的断开连接。

从本质上讲,某处可能存在“破坏的承诺”。例如,您可能通过元描述暗示销售或折扣,这些元描述要么未在着陆页上显示,要么在前三秒左右不可见。(使用Eyequant测试后者。)

在这些情况下,请调整其中一个(元描述或内容)以确保正确对齐的消息传递。这消除了破碎的承诺,并将降低跳出率。

或者,页面可能不仅仅关注长尾意图,并且此流量 – 之前隐藏在“(未提供)”之后 – 在更一般的页面上表现不佳。如果搜索字词很重要,则构建一个定位该字词的新页面,并使用适当的锚文本从当前正在执行的页面链接到该字词。很快,您会发现新的,更有针对性的页面将接管您的域名的排名。

就是这样。希望您可以看到如何将有关长尾的网站管理员数据与GA行为率相结合,可以提高您网站的搜索引擎优化效果。快乐的模糊!

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code