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2019年品牌影响力营销趋势

事实证明,影响者营销是与社区建立联系的最有效形式之一。在2019年,该战略仍将使用2018年流行的许多技术和方法。但是,如果品牌想要在2019年扩大其影响者营销策略的成功,那么品牌应该注意一些关键趋势。以下是我们期望在2019年看到的最重要的趋势。

趋势#1。Instagram将保留一个关键的影响力营销渠道

Instagram每年都在经历巨大的增长。据TechCrunch称,2018年,该网络每月活跃用户达10亿,预计将继续增长。此外,该平台将继续成为品牌影响力合作的领先者。在2019年,如果他们正在充分利用该平台,更多的品牌将能够从Instagram上展示回报。事实上,像Morphe Brushes这样的品牌已经从他们的750万Instagram粉丝那里看到了惊人的回报。Instagram具有高性能潜力的主要原因在于其高度参与的社区充满了丰富的视觉内容。在2019年,能够利用这些内容扩大声音的品牌能够取得成功。

趋势2:影响者与品牌的关系将是战略性的,而不是交易性的

随着品牌寻求始终如一的品牌影响力内容,与可信赖影响者的关系将从交易性,一次性互动转向战略合作伙伴关系。影响者已经赢得了观众的信任,随着观众的成长和成熟,智能品牌将依靠这些影响者来获得战略洞察力,以维护忠实粉丝社区。

Revolve,一个奢侈时尚电子商务品牌为战略影响者互动铺平了道路,举办了诸如Revolve奖项等活动,鼓励他们的社区投票选出他们最喜爱的影响者。通过让社区推动决策,Revolve能够战略性地让正确的影响者参与其受众。

趋势3: UGC将成为所有营销渠道的王者

UGC在社交媒体上的表现非常出色,但智能品牌开始在其所有营销渠道中使用有影响力的内容。通过在电子邮件产品展示页面广告活动中混合影响者内容,品牌已经开始使用不同的方法。这种策略有助于在所有渠道中保持真实和一致的品牌形象,因此观众正在为他们使用的频道获得熟悉但定制的体验。

趋势#4:影响者人数将继续增加

社交网络正在增长,使用它们出生的几代人正在达到购买成熟度。这对品牌意味着什么?这意味着社交媒体上有更多人正在创建独特的品牌内容,并且这些人中有更高比例的人做出自己的购买决策。这种转变不是回避的事情。

随着社交媒体的提升,每个人都可以成为不同程度的影响者。这也意味着将有更多的噪音筛选。由于主题标签成为一个人口密集的参与区域,因此s 市场品牌将开始寻找提及和位置标签中的内容,以发现最高质量的品牌合约。

趋势5:对真实内容的需求将增加

传统广告和股票照片不再与观众一起#winning。因此,真实性和透明度的需求将在2019年继续增加。社交媒体影响者将继续为那些希望以新的和无阻碍的方式吸引观众的品牌带来真正的风味。人们与有影响力的人联系是因为他们希望对产品进行诚实和透明的洞 成功的营销活动将侧重于满足2019年对真实性的需求。透明度将有很长的路要走。对于品牌,当影响者的工作得到补偿时,应该明确披露赞助内容。HYLETE是一个高性能服装品牌,与真正的影响者合作,建立社区参与度并分享最多的品牌内容。

趋势#6:由于竞争日趋激烈,目标受众群体将变得更艰难

随着更多新影响者在2019年加入该党,更多品牌正在看到与有影响力的人交往以吸引目标受众的价值。营销人员和影响者必须使用社区驱动的营销策略来讲述真实的品牌故事并充分吸引他们的客户。

一些营销人员正在考虑提高2019年的影响力营销预算,以获​​得梦寐以求,受欢迎的影响者的青睐。但是,许多品牌开始意识到,真正的价值在于利用高度参与社交媒体的现有快乐客户的心灵分享

趋势7:品牌现在可以选择微影响者和超级影响者

根据“福布斯”的报道,当企业将广告目标定位于影响者时,他们通常会针对拥有100,000名粉丝或更多粉丝的人群。但是这些超级影响者只是用户生成内容(UGC)图片的一部分。

社交媒体是口碑营销的自然延伸。社交媒体不是将这些对话发生在私人环境中,而是将它们带到聚光灯下,在这种聚光灯下,一对一的互动现在很容易成为一对多的推荐。基本上,这些纳米影响剂并不是新的,它不是一个新概念:它只是口服类固醇的口碑。成功的品牌将在2019年利用社交媒体上提供的客户内容宝库。

趋势8:品牌需要从影响者营销中证明货币成功

随着支出的增加,人们越来越期望获得回报。在为有影响力的营销计划辩护时,品牌需要使用严格的投资回报率指标。虽然如果没有合适的工具来跟踪这些计划的投资回报率可能会很艰难,但以下是营销人员在2019年关注的一些主要指标:

  1. 与他们自己的摄影相比,UGC图像的转换率。
  2. UGC图像的每次转换成本。
  3. UGC转换的平均订单价值。
  4. 来自UGC转换的客户终身价值。

最后的想法

影响者营销已经取得了成功,因为它有助于实现人与人之间的联系和品牌创造的全新领域,这得益于无尽的个人网络,每个人都与自己的媒体公司相似。

简而言之,2019年将成为另一年,这表明客户的趋势越来越明显:赢得观众的需求来自真正渴望取悦客户,而不是将资金投入到市场不太受欢迎的产品中。

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