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创建有用的链接,像用户一样思考,而不是内容制作者

因此,最近建立链接的经验法则似乎是:“如果谷歌不存在,你会在这里放一个链接吗?”

我越来越喜欢这个问题了。作为一个链接建设者,当我在线时,我自然会看到链接 – 和潜在的链接 – 绝对无处不在。

但是,创建带有链接的内容,无论它们是您希望获得的外部链接还是您希望合并的内部链接,都可能导致内容可能过于操纵,误导或销售。

谁想链接到那个?当然,市场营销无法真正将自己与操纵区分开来,但仍然可以采取一些步骤并稍微离线,以了解为什么我们的内容可能不会像应有的那样好。

离线想像用户一样
我经常在网上看报纸,但我在夏天订阅了纽约时报。几个月来我没有碰到过正确的印刷报纸,当我阅读这些文章时,我可以看到我想在网上看到链接的地方。会提到一些东西,如果我在网上阅读它,我会点击。

这对我来说是一个强有力的信号,有人说,“ 这就是链接所属的地方!”阅读一篇实体论文与在线阅读完全不同。我想到了我想要看到链接的地方,而不是我想要放置链接的地方。

这种经历帮助我更多地考虑用户而不是内容制作者。

我在今天的内容中看到的一个大问题是,为了推广特定网站,其中很多都是明显的。你会看到很多非常精彩的文章,这些文章还有2500个单词……但是,那里只有一个链接。你看到有五家不同的公司提到……但是,只有一家公司有链接。

我理解不想与地球上的每个人联系的论点; 但是当你链接到那个公司并将其他四个公司留下时,你的内容就会不平衡。它扭曲向你非常明显的网站做链接,所以我们为什么要相信呢?如果你要比较五家公司,你不应该提供这五家公司的链接吗?

也许如果你不是一个营销人员,你就不会在这种情况下阅读任何东西 – 但我确实如此,它所说的与垃圾邮件系列的客串文章或纺纱文章所说的没什么不同。

在创建内容时,请考虑用户自然希望看到链接的位置。这样,你就会创造出更具吸引力的东西。

用户想要链接在哪里?
我们来看一个例子。在下面的文章中,您 将在哪里放置链接?如您所见,内容中没有编辑链接。

这是我要做的: 哪里
不幸的是,我们经常看到的是链接了大量关键字的文章。你会点击这样的锚吗?

好莱坞电影
普通电影
农场
行星
人性
我不会。(虽然我承认,我很想知道[普通电影]带我去做什么。)

如果我在一段内容中看到这样的链接,我会想到几件事 – 它们都不好看。我认为他们是付费链接(如果他们有意义的话,不是我有付费链接的问题)。更重要的是,我认为作者是个白痴,我不相信他或她的内容。我们都知道农场是什么,对吗?那么为什么我们觉得有必要把这么糟糕的联系起来呢?

当您像杂志或报纸一样离线阅读某些内容,或者在收音机上收听节目时,请考虑以下问题:

你记得的关键点是什么?
你听到或读到的对你有兴趣去看看的是什么?
真正引起你注意的是什么?
你真的不关心哪些部分?
什么是不相关的位?
让我们看另一个例子。阅读下面的段落,然后回答上面的五个问题。我会告诉你我的答案,你可以看到你的比较。

毛线衣
我记得什么?广告重定位是我在我访问的每个网站上看到别克Enclave广告的原因,但我可以做些什么。

对我有什么兴趣?扩展,Blur,可能有助于过度重新定位。

什么引起了我的注意? 嗯,我会说实话。作为一名营销人员,我确切地知道为什么我到处都会看到这些Enclave广告,但我从来不关心它。是什么让我的注意力,如果我想,我可以用一个扩展,以防止它的事实。

哪些部分不关心我?有一个世界隐私论坛。那是因为作为一个营销人员,我有点接受这些事情发生的事实,而且它真的不会打扰我。对于我自己在网络隐私方面缺乏意外,这是一个悲伤的声明。

什么是不相关的位? 在这种情况下,我认为没有足够的内容可以解决任何问题。我嫉妒我无法巧妙地制作任何东西。

最后的想法
当然,我知道写内容是不可能的,而忽略了关注它的目标; 但是,我确实认为,作为营销人员,有时很难真正联系,因为我们写作的方式正是为了做到这一点。

如果您不是该内容的创建者,请考虑一下您希望看到链接的位置,并希望这将指导您。

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