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伪装的祝福式营销方式

对于我们的搜索引擎优化来说,谷歌一直在模仿从网站管理员那里引用关键词(也就是“未提供”)并不奇怪。事实上,自谷歌大规模转向安全搜索之前,它一直是搜索引擎优化的话题,因为它改变了关键词研究和分析的方式。

在这个“未提供”这个勇敢的新世界中发现关键词的我最喜欢的工具之一是Searchmetrics,这是一个搜索分析平台,在10月份的美国搜索奖中赢得了“最佳搜索引擎优化软件” 。

我最近有机会采访了Searchmetrics的创始人 Marcus Tober关于“未提供”的潜在解决方案的含义以及关键词分析和SEO的未来。

对于大多数关于营销人员困境的讨论而言,Tober对于“未提供”问题有一种令人惊讶的以用户为中心的心态。他鼓励营销人员不仅要通过简单地找到关键词数据来寻求“未提供”的直接解决方案(尽管Searchmetrics确实提供了关键词数据),而且还要让它成为重新评估我们网站与关键词的关系的催化剂。

托伯指出,对于搜索者来说,“未提供”根本不是问题。有很多问题和“答案”在传播有关谷歌为何会实施安全搜索的问题。也许是因为,最终,定位页面上的一个特定关键字并不会产生最佳的用户体验,而是仅仅是丑陋,无用的关键字填充的实例。

相反,摆脱将一个特定关键字从查询定位到转换的能力可能会鼓励网站转向内容策略,该策略可在每个页面上提供最有用的信息。

而不是针对一个关键字,寻求广泛的信息,使页面优化为搜索者,而不是搜索引擎。事实上,Searchmetrics提供了获取大部分不可用数据的方法。但是,这不应该是最终所有关键字行动计划的全部内容。

首先(因为你知道你想要它),让我们回过头来确定你的数据是如何“回来的”。然后(因为你需要它),让我们来看看你应该如何实际使用这些数据。

关键词数据,揭晓!
Searchmetrics能够通过访问庞大的关键词库(超过6亿)来分析关键词覆盖率,这是商业中最大的关键词。

当您开始投放广告系列时,您实际上只需输入网址,域名或子域名,而Searchmetrics可让您选择为要跟踪的域名添加自己的关键字,或者它会抓取相关关键字的页面并且它排名为。然后,您可以监控这些关键字并创建广告系列目标

MyProjects下,sspencer

“未提供”消除了将查询评估为转换计算的能力; 然而,它并没有带走刮掉浏​​览器和拍摄SERP快照的能力。通过评估SERP页面总数的一系列参数,Searchmetrics根据“有x个用户点击yourpage.com基于站点”进行动态点击计算。

会计软件
这也是SEO可见性的计算方法。SEO可见性是Searchmetrics指标,包含大量搜索排名计算,以提出一个“可见性”因素。SEO可见性现在几乎被认为是计算相对SEO赢家和输家的行业标准。

赢家,输家sspencer

您还可以将广告系列与Google Analytics,Adobe Analytics,所有主要分析公司甚至Google网站站长工具集成。此功能完全免费,我绝对建议使用它,因为任何关键字转换信息都是潜在的信息黄金,并允许您将社交流量等其他信息集成到关键字研究流程中。网站管理员工具还可让您更深入地了解过去90天的数据。

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关键字优化2.0
对于特定关键字优化一个页面然后针对另一个关键字优化另一个页面的旧SEO策略坦率地说是不合时宜的。“这种模式已经消失,”托伯坚持说。“旧的方法是将一个关键字实例放在标题标签中,一次放在H1中,一对放在页面副本中。你最终得到了关键字填充。“

托伯同意这不再是方法论 – 不仅仅是因为“风格”,而是因为它在搜索引擎优化中不再有效。

当Google发布Hummingbird算法时,其工程师声称Google正在努力理解查询的含义,而不是简单地匹配关键字字符串。如果Google能够理解查询的含义,这也意味着它能够理解内容的含义。

这意味着关键字填充将是不必要的,因为Google将能够识别同义词和短语。Searchmetrics有数千个类似关键词的例子,其中前10个结果中的9个在Hummingbird之后是相同的。

谷歌的目的是能够理解精心构建,有用,信息丰富的内容,以便它可以确定页面应该 排名的整个关键词 ,而不仅仅是页面被公开“优化”排名的关键词。

因此,Tober精心设计了Searchmetrics的功能,以进一步解决“未提供” – 为用户提供补充资源,以创建与网站主题相关的相关整体内容。

这对于优化目标网页尤其有效。假设您的目标网页正在销售小型企业会计软件。您只需在Searchmetrics界面的顶部插入关键字,数据库就会搜索其6亿个关键字广告资源,以提供相关的相关关键字和概念,您可以将这些关键字和概念添加到页面中,以提供更好,更用户友好的内容。

小型企业会计软件相关的关键字,sspencer

托伯指出他的产品是一个矢量数据库; 因此,您可以通过关键字目标或主题获得更具体的信息,这些关键字属于该网页的软件就越自信。

但是,如果您希望扩大网站覆盖面的广度,可能需要更通用的术语来为新网页,功能或博客帖子创建提示。

这对搜索的未来意味着什么
“未提供”标志着未来可能已经存在的未来。Tober在过去几年中指出了明显的赢家和明显的输家,其趋势显示SEO从直接技术转向用户体验导向。

“在更多之前,’我怎样才能创建一个广告系列来获取尽可能多的链接?’ 或者,’我怎么能欺骗系统以尽可能便宜地获得尽可能多的好链接?’

然而,现在它变得越来越先进,“托伯说。“只有通过算法方法获得体面见解的公司才会成功。看看所有这些零售商 – 亚马逊,百思买,Target,eBay等 – 你会发现他们正在竞争完全相同的关键词。“

由于竞争太激烈,“未提供”的情况指导我们反向设计页面以获得比竞争对手更好的用户体验。“亚马逊如此成功的原因是亚马逊提供了多样性。”

Tober声称,“这不只是一个只有产品的登陆页面,没有别的,你有评论,你有相关的产品,你有非常好的内容。像百思买这样的公司搞砸了,因为他们不了解通过子主题的内容多样性有多重要。亚马逊很早就投资了。“

所以,如果你不是亚马逊并且不是搜索未来的难以置信的算命者,或者你没有能力过去10年的时间旅行来投资用户体验,托伯自信地总结了他的建议如:

“你的页面可能会有很多东西需要它,但还有更多你应该涵盖的……不仅仅是几个术语,而是许多术语属于一起。”
关键字研究应该是发现什么对你有用,然后进一步使用这些信息来推断哪些方法可以更好地为你服务。对每个页面进行更全面的思考。

您可以在页面上提供哪些其他信息,或从页面链接到哪些信息,这将使其成为关注该主题的更有用的资源?搜索引擎能够准确确定您的网页“关于”的内容有多好?它是专注于提供特定主题或产品的信息吗?它是否具有“偏离主题”的信息,因此可能会混淆引擎关于页面的主题?

可以回答这些问题并为用户提供真正价值的页面和网站比那些针对单个特定关键字短语进行了特别优化的网页更有可能排在未来。

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