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拖延拖延:现在是解决移动搜索引擎优化问题的时候了

我知道我知道。我们多年来一直听到它:“今年是移动的一年!”但这些年来的第一次,我认为我们真正看到了营销人员的移动革命。

根据他们自己的估计,上个季度 沃尔玛报告称,在感恩节周末期间,他们网站流量的70%来自移动设备,而Target报告说他们60%的假日网站流量来自移动设备。

但移动流量并不仅仅与零售电子商务网站隔离。无论您的组织是B2C,B2B,非营利组织还是其他组织,您的公司都可以在移动设备上使用。

移动设备应该是您网站的首选吗?
在过去的一年里,我自己公司的网站的移动自然流量增长了659%。老实说,我没想到它会那么高!您今天的移动流量水平是多少?

我发现许多营销人员并未积极检查他们的移动流量数据,而且通常不知道他们目前拥有多少移动流量。找出您的网站所在的位置!

检查您的移动有机流量
虽然Google Analytics会报告来自所有频道聚合的移动流量,但您可以轻松更改此报告,以显示特定来自自然搜索的流量。

首先,点击Google Analytics配置文件报告左侧导航中的“ 受众群体”>“移动设备”>“概述”。
要按渠道分隔流量,请单击“ 辅助维度 ” ,然后在“获取”下,选择“ 中”或“ 源/中”。Source / Medium还可以让您了解哪个搜索引擎向您的网站发送最多移动流量。
通过单击高级(与搜索框相邻)过滤掉非自然流量。通过选择Include,Source / Medium,包含并键入单词“organic”来创建过滤器。还可以通过选择Exclude,Device Category,包含并键入单词“desktop”来添加第二个过滤器来过滤掉桌面流量。
analytics1
更改您的日期范围以比较年度。
现在,您的报告将被过滤,仅显示来自有机来源的移动流量,让您更准确地了解您的移动自然搜索流量。

一定要考虑一段时间内的趋势。与2013年相比,2014年的有机移动流量是多少?您的网站可能会看到有机移动流量增长,随着时间的推移衡量增长趋势,这一点非常重要。

在Google的眼中检查您的网站是否适合移动设备
查看您的网站是否符合Google移动设备指南的一种方法是在移动设备上搜索该网站。谷歌最近 为符合其指南的网站的有机网站列表添加了“适合移动设备”的标签。

mobilefriendly
如果您的网站没有显示适合移动设备的标签,那么它就不符合Google的要求,即可视为适合移动设备使用。使用 Google移动友好测试工具,您可以快速了解需要采取哪些措施来纠正这种情况。

移动友好测试
不要忘记转换
网站流量很大,但营销人员真正想要的是流量转换。在小屏幕上转换可能会有点困难,所以不要忘记帮助访问者在移动设备上进行转换。一旦您确保自己的网站对Google真正适合移动设备,就可以考虑转换了。

要查看有机移动流量的转化率,请参阅您之前创建的报告,并查看Google Analytics中设置的每个目标(或查看该网站所有目标的汇总)。你的转换率是多少?它与桌面的转换率相比如何?

要将转化率与桌面进行比较:

点击Google Analytics配置文件报告左侧导航中的“ 受众群体”>“移动设备”>“概述”。
要按渠道分隔流量,请单击“ 辅助维度”,然后选择“ 中”。
通过单击高级(与搜索框相邻)过滤掉非自然流量。通过选择“包括”,“中等”,“包含”来创建过滤器,然后键入“有机”一词。我还过滤掉了平板电脑数据,通过创建第二个带有排除,设备类别,包含和输入单词的过滤器来获得桌面与智能手机的真实画面。片剂。”desktopcompare
现在,该报告将显示来自桌面和移动设备的有机流量。就我的网站而言,今年到目前为止,手机占有机网站流量总量的10%(不包括平板电脑)。虽然我的网站具有移动转化功能,但桌面的转化率却比移动网站高3倍。现在是时候做更多的挖掘了。

确定要优先考虑的转换操作
我们中的许多人都受资源限制,因此我们必须优先考虑哪些转换首先需要最多的帮助。您如何确定移动设备转化的优先顺序?您可以采用两种不同的方法:

首先优先考虑贵公司最重要的转换行动。
要么
首先在最高移动广告投放区域中优先考虑转化操作。
如果您优先使用方法一,那么您将知道需要处理哪些页面。但是,如果您使用方法二,则下一步是确定哪些转化操作(目​​标)最多来自移动设备。

遗憾的是,Google Analytics不会在一个报告中为我们提供三个维度,因此我们必须创建自定义报告才能看到此级别的粒度:

在顶部导航中,单击“自定义”。
点击“新建自定义报告”。
使用下面显示的报告设置,我过滤到了我想要的数据:来自移动设备的流量通过自然搜索。我还比较了流量与转化率:
customreport
生成的报告向我展示了一些非常有趣的数据:

landingpages
虽然通过移动设备访问的几个热门网页是博客文章,但其中一个首页是服务页面。然而,我的网站没有转换任何访问者。对我感到羞耻!

查看此数据可以帮助您确定哪些页面可能缺少转换操作,表单有困难,或者只是不适合移动设备。这可以帮助您确定第一次移动转换工作的重点。

铅代或长形
在您的网站上有很长的表格?对于移动设备上的访问者来说,这可能是个问题。谁想尝试在如此小的屏幕上进行所有打字?

问问自己是否真的 需要表单中的所有字段。如果你这样做,有两种可能的解决方案可以保持你的长形态,并且更适合移动设备。

一种选择是将Google自动填充功能应用于表单,包括结帐表单。然后,使用Chrome浏览器的访问者可以轻松完成包含已保存信息的表单,而不是在整个表单上输入信息。要详细了解如何在表单中启用自动填充功能,请查看 Google针对开发人员的指南。

另一个选择是使用社交登录按钮,如Facebook或LinkedIn。这些按钮,例如Google的自动完成功能,允许访问者通过一个简单的按钮点击轻松地将相关信息输入相关社交媒体帐户的表单字段 – 这比填写长表格要容易得多!

这些按钮可以相对简单地集成到您的网站上,还可以为您提供有关访问者的更丰富的信息。甚至像Gigya 这样的服务 也可以简化实施过程。

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