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使用内容策略工具创建并跟踪成功

内容营销的早期阶段看到营销人员在博客之后制作博客并希望最好 – 不知道如何衡量或测量什么。我们的内容营销应随着技术和人做。搜索工具以及人们如何利用它们都发生了变化,您的内容和内容策略应该反映出来。但是你从哪里开始呢?继续阅读有关内容营销策略和可用于取得成功的工具的一些有用提示。

什么是内容策略?

如果您对内容营销完全陌生,那可能看起来势不可挡。面对现实吧; 内容营销甚至压力最有经验的营销人员。然而,打破它可以减少担忧。内容策略包括您的所有媒体 – 文章,视频,下载等 – 以及您计划和管理它的方式。您可以创建一个快速的“操作方法”视频,但如果您不知道为什么要制作它或如何使用它,它很快就变得不那么有用了。

制定内容战略

制定战略可以帮助您创建的每一条内容都有助于实现整体营销计划的目的。如果使用得当,内容会增加您的业务并推动销售。以下是制定内容策略时要回答的关键问题。

  • 谁是你的内容,你为什么要这样做?当您冒险进入内容策略时,请考虑您的角色。您应该为潜在客户以及当前客户或客户提供内容。您希望获得更多合格的潜在客户,但您也希望培养现有客户。
  • 你的角色有哪些痛点?这段内容有何帮助?您的企业创建其产品以减少某个行业的问题 – 但他们如何知道您这样做?您的内容会将买家带入最终将其带入您的服务的旅程中,并在您进行销售后继续培养和更新它们。
  • 你应该使用哪些内容格式?内容有多种形式,包括推文,博客文章和信息视频。格式应反映消息和角色。如果你有一个对视频做出更有利反应的角色,请拍摄它。如果您的买家更喜欢图表,请设计它。
  • 是什么让你在竞争中脱颖而出?内容是您可能比竞争对手更有价值的资源。当然,您可能有类似的产品。但你的更好。在每周的Twitter聊天或深入的博客文章中展示它可以帮助证明你是专家。

检查实施的基本项目

在回答了有关内容策略的问题后,您可以开始检查实施的基本项目。在深入了解您的计划时,这里有可操作的项目。

  • 定义你的目标。在营销方面,聪明才是值得的。或者说,要有SMART目标。SMART代表特定,可衡量,可达到,相关和时间。这种方法有助于创造可实现的目标。例如,如果您希望在第一季度结束之前将收入增加60%,那么这是一个特定的,可衡量的,有时限的目标。围绕它制定战略。
  • 研究/改进现有角色。人物角色是您的业务的目标受众,并且随着时间的推移而变化。无论您是在开发它们还是将它们安装到位,最好围绕它们进行一系列研究。
  • 选择内容管理系统(CMS)。如果你是一家成熟的公司,你可能会有一家公司。CMS管理您的内容,包括创建,发布和分析。
  • 审核您当前的内容。什么内容已经存在?你可以重新用它吗?查看结果,看看是否可以改进。如果您正在开始,请考虑从博客文章开始。创建最适合贵公司的博客时间表,因为它因企业而异。
  • 头脑风暴新想法。与团队留出时间专注于为即将开展的项目创建想法。如果您想要不同的视角,请将公司的其他成员拉入会议。开发人员或办公室经理可能会有您不会考虑的想法。
  • 在考虑搜索引擎优化(SEO)的情况下制定内容创意策略。要查看更高质量的潜在客户和更多网站流量,请在头脑风暴和审核您的想法时考虑搜索引擎优化。研究您的主题和目标受众的关键字,您可以对其进行排名,并将其无缝地实施到您的内容中。不要忘记编写简洁的标题和元标记,并包含指向其他内容的锚链接。

主题集群和支柱页面

在您的内容策略中实施SEO策略至关重要。你创造了所有这些伟大的内容 – 你希望合适的人发现它。随着搜索算法的推进,它可能会越来越难以跟上。但新的内容营销计划正在改变游戏。主题群集是一个内容程序,深入探讨与您的业务相关的一系列核心主题。但是你在哪里收藏所有这些丰富的内容?在支柱页面上,这是您构建群集的基础。一个支柱页面涵盖了一个精心设计的页面上的所有方面。支柱页面很广泛,而主题集群则是利基。“薪资合规”是一个支柱页面,“雇主税表”,“员工扣缴表”和“地方税法”将成为其上的主题群。在支柱页面上,您可以看到有关每个主题群集的链接或更多信息。

哪些工具可以使内容策略更容易?

HubSpot提供主题群集和支柱页面的模型和图表以及高级内容策略工具。HubSpot的支柱页面模型在中心包含一个广泛的主题,与其相关的更深入的子主题分支。内容策略工具通过四个步骤引导您完成前面讨论的更高级主题。

  1. 创建一个主题。在“内容策略”下的HubSpot帐户中输入主题。
  2. 添加支柱页面。输入主题后,您可以通过单击“附加内容”将支柱页面附加到其中。同样,支柱页面是您的群集主题内容链接到的源。
  3. 添加群集主题和子主题。在HubSpot帐户中,您可以在支柱页面后添加子主题。您将内容附加到子主题,例如博客帖子。
  4. 添加相关内容。HubSpot的工具可以搜索已发布的与您的主题短语相关的页面和文章。您可以在添加相关内容下添加它们。

明确的内容策略可以推动您的内容营销工作。完善的策略可以让您的信息在正确的眼前。虽然它无疑是一项艰巨的任务,但它至关重要,并且有工具和资源可以帮助您。

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