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大品牌不需要SEO?错!

帮助一个新品牌做SEO并不容易,需要建立权威,创建丰富的内容,这些都需要时间。而对于大品牌来说,他们的品牌价值已经很高了,一些人可能会质疑SEO是否真的需要。

但其实每年很多大品牌在SEO上的预算也不少, 以世界上最大的品牌之一可口可乐为例,据《福布斯》报道,2015年可口可乐在广告和营销方面投资39亿美元。令人惊讶的是,2016年广告和营销支出占全球公司SEO预期支出的6%。

那么专注于SEO,应该从那几个方面着手?

一、品牌优势

大品牌通过品牌优势在网上有很多链接和引文,以前的更新更倾向于那些拥有大量“信任”的网站。人们喝苏打水,他们不会上网搜索它。SEO之所以对大品牌如此重要,是因为在很多情况下,SEO最佳实践是标准的网站最佳实践。

二、广告主播

大品牌的主要业务是广告,但是我们希望看广告的人做什么呢?我们想让他们买我们的产品!电视广告的目的是让品牌出现在他们的面前,网上有很多广告和链接。这将引导用户访问这些品牌的网站页面。

我们希望用户登陆404错误页面吗?当然不是。 致力于SEO意味着能保证人们不会在没有重定向或重定向链(包括破碎的页面路径)的情况下,因为URL结构的变化而出现404个错误页面。

三、用户体验辅助

无论web用户是为了参加抽奖、探索职业机会,还是为了访问另一个站点上的链接而访问该站点,一个加载缓慢的站点都会让访问者失去良好的体验。 页面加载过慢已经成为SEO行业的困扰,考虑到网络用户的行为正在发生移动转变,有一个内部的SEO团队或专门的代理合作伙伴能努力优化页面加载过慢的问题。

另外,考虑站点用户访问旅程的效率。从登录页面到退出页面,良好的数字体验可以帮助用户轻松地浏览站点并找到他们想要的内容。

同样,SEO确保了主导航和支持导航的特性是正确的锚文本,并以一种引导用户进行转换的方式进行架构设计。

这同样适用于body copy中的内部链接。这些应该被适当地锚定,以改进SEO工作,但也要遵循可用性最佳实践。

四、搜索引擎品牌管理

大多数SEO都专注于非品牌关键字术语增强,但大品牌可能会有很多品牌搜索。 什么是大品牌关键字搜索?例如知识面板,品牌内部页面的附加链接以及其他拥有的域名属性。

专注的SEO将重点改善这些项目。例如,架构使用可以为品牌知识面板提供大量增强功能。从股票价格和客户服务联系信息到社交档案链接和公司历史,SEO最佳实践可以提供大量的品牌教育和搜索结果的便利。

在知识面板之外,如果存在附加链接且您未使用元描述,请考虑品牌有机列表。品牌列表将包含不引人注意的文本,希望能够推动点击。

这同样适用于标题元素。在大多数情况下,品牌搜索将首先提供品牌网站排名,但是,在此之外的其他排名可能没有调整标题元素,我们更应该构造标题元素以吸引点击。

五、结论

SEO不仅仅是吸引新访客和建立品牌。在许多方面,SEO是维护品牌和确保良好的体验的一种方式, 这对新兴公司和大品牌都至关重要。

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