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展示广告是否适合营销?

展示广告如何成为您数字营销战略的重要组成部分

企业需要一段时间才能在数字世界中建立自己的存在。要获得全面的数字化转型,获得更好转化的唯一标准之一就是使用新技术来增加您可以获得的业务流量。如果你只是坚持使用敏捷的有机方式来产生流量,那么在不使用付费方法的情况下肯定会花费更多的时间。付费广告是引导网站流量的绝佳方式,并不总是需要炸弹。

但什么是数字战略?

对于使用数字技术查看商业模式的数字业务,有各种付费广告可帮助您建立持续的网站流量。这不仅仅关注供应链,短期收益,低成本新产品分析等问题,还深入研究以社交媒体等数字化计划为中心的商业战略。展示广告  是一个经常被忽视的起点,可能是任何高成本,实时成功的数字投资和商业利益的数字营销价值链的有力部分。

展示广告与PPC或SEM有何不同?

搜索引擎营销  (SEM)或PPC等广告网络营销组件  是向搜索特定关键字的用户展示的商机。另一方面,展示广告会投放给正在浏览的人。

在放置展示广告以使其生效之前,需要考虑三件事

  • 抓住注意力:展示广告必须在视觉上吸引目标受众。因为它是第一个互动点,所以需要引起他们的注意。
  •  最大曝光率:您可以将展示广告投放到不仅与您的利基相关,而且流量较大的网站上,从而提高您的业务知名度。
  •  定位:如果您了解自己的受众群体,则可以深入了解您希望在细化级别定位的确切类型的人员。如果受众发现相关信息,那么您获得回复的机会会更好。

有效展示广告的策略:

使它们成为可视:PPC广告是文本的。展示广告是图形化的,可以为您提供无限的选择。除了图片,您还可以在展示广告中使用视频,音频剪辑和文字。不仅容易引起注意,而且很容易让您的品牌得到认可。

建立意识:即使人们实际上没有点击您的展示广告,您也可以通过保持您描绘的图像一致来提高您的品牌认知度。只需查看您的广告,观看者就可以获得有关您的品牌的大量信息。

有效定位:与Google PPC类似,您可以向下钻取并准确选择广告的投放位置以及展示广告的受众类型。他们出现的地理区域,人口统计(年龄,性别等)或他们所吸引的利基市场,以及他们出现的网站类型等因素应在开始您的广告系列之前确定。

例如,HVAC维修公司可以针对居住在其邮政编码中并且一直在访问HVAC维修相关网站的房主。要最大限度地提高展示广告支出,了解广告并定位广告会有很长的路要走。

使用展示广告提供的数据:展示广告网络拥有自己的分析,如Google或FB。因此,您可以了解广告的效果以及重要统计信息,例如点击次数,通过广告生成的流量以及展示广告的转化次数。

这也可以帮助您提高广告效果,并帮助您确定哪些功能正常,哪些功能正常。至关重要的是,要定期查看数据,以便对不会产生结果的事物进行调用。

展示广告的费用:与展示广告的平均每次点击费用相比,搜索每次点击费用的费用更高。投资针对合适受众群体的展示广告更有意义,这些广告将导致流量并最终实现转化。

显示广告更便宜的一个原因是在许多展示位置上通常对空间的竞争较少,这与搜索引擎PPC不同,通常最高出价者赢得竞价。数字显示广告也比传统形式的广告便宜,并且可以让您更好地控制您想要的方式。

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