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侏罗纪世界吃神奇宝贝进入增强现实应用营销

两年前,PokémonGo成为第一个真正成功的增强现实应用程序,以获得广泛的用户群。虽然手机游戏是一个独立的产品,而不是营销,但它让我们问:“AR技术可以为营销人员做些什么?” 今年,“侏罗纪世界:堕落王国”是夏季最新的大片,地理定位增强现实应用可能只是它的秘密营销武器。

神奇宝贝对营销人员来说并非微不足道。它通过让用户参与基于地理位置的增强现实体验(直到今天,游戏仍然拥有重要的用户群并且最近添加了新功能)而破土动工。它是首批提供基于位置的数字广告的 AR体验之一。

但神奇宝贝Go是一款游戏,而非营销体验。虽然它提供赞助机会,但它无法证明AR在营销活动中可以发挥的作用。这就是Jurassic World Alive与众不同的地方。

品牌增强现实的新品种

正如Polygon所说,这款全新的地理定位增强现实游戏是“ 神奇宝贝Go,但有恐龙。 ”虽然它是通过游戏内购买自带收入模式的独立游戏,但整个体验都是通过合作伙伴关系创建的。环球与Ludia之间,与AMC和沃尔玛建立了合作伙伴关系。

值得注意的是,Ludia并不是PokémonGo的一部分,并且已经开发了几款独立于Jurassic World Alive的游戏。所以这种类型的游戏不仅限于某些开发者。如果你想为自己的品牌追求一个,你应该寻找像Ludia这样的工作室来帮助创造它。

每次用户打开应用程序时都会产生重要的品牌印象。游戏本身与电影的主题完美排列,看到侏罗纪世界的恐龙逃离了我们的世界。

有几种游戏机制允许Universal将该应用程序用作营销基础。例如,游戏内消息系统允许品牌向每个玩家发送营销消息。每当有新的优惠出现时,游戏中的新闻提示会显示通知。新闻部分还链接到电影的社交媒体资产,并有一个突出的横幅提醒玩家在任何当地的AMC获得他们的门票。

像Velociraptors一样,AR营销人员在包中寻找

与沃尔玛和AMC的合作关系内置于应用程序中。每个品牌在其所在地都有特殊的“供应下降”,为玩家提供慷慨的奖金以进入店面和参与。

当沃尔玛出现新的供应下降时,玩家会收到一整页广告,告诉他们在当地的沃尔玛购买它。

AMC合作伙伴关系在游戏中更为突出。除了访问AMC以获取门票的号召性用语之外,“附近”AMC位置也会在播放器地图上标记,即使最近的一个位于数英里之外。在内部,供应下降非常慷慨,特别是在电影的开幕周末。我发现,数字赃物已经足以影响我认识的几家游戏电影观众,他们可以通过竞争链来访问最近的AMC。

AR应用和地理定位已经为数字营销目的带来了很长的路要走。它们不适合所有品牌,但当品牌机会与平台的功能对齐时,它是改变客户体验规则的绝佳机会。

它们如何适合您的营销策略?我们在评论中谈谈它。

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