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如何编写一个搜索的顶级竞争分析

如何编写一个搜索的顶级竞争分析
为了在搜索引擎排名中击败竞争对手,你必须首先知道他们在做什么。专栏作家布莱恩·哈尼什(Brian Harnish)分享了他对整合竞争对手分析的建议。

在搜索引擎优化(SEO)方面,研究竞争对手至关重要。了解您与竞争对手的关系将有助于了解实现客户的SEO目标所需的策略和策略,使您能够集中精力并设定切合实际的期望。

谁是最大的竞争对手?是什么推动了他们没有做的结果?他们什么时候发布内容?他们在哪里分享他们的内容?为什么他们做他们做的事情?他们是如何做到的?所有这些问题都应该得到彻底解答,因为他们的答案将成为优化策略的驱动力。

不幸的是,将竞争对手分析放在一起可能是一项棘手且耗时的工作。但如果您按照以下步骤操作,分析您的竞争对手就会变得更容易一些。

1.始终了解客户想要什么
任何竞争对手分析成功的真实衡量标准是它如何帮助客户实现其主要目标。无论是获得新的潜在客户,提高品牌认知度,推动美元转换流量还是其他因素,有一件事是肯定的:成功必须是可衡量的。

准确报告明确建立的成功指标对于与客户沟通实现其目标和目标至关重要。任何广告系列的数据解释错误都可能导致失败,否则会取得巨大成功。

这就是为什么在开始时找出客户的主要目标很重要,并始终确保在分析过程中始终将其放在首位。

2.确定你的竞争对手
当您创建竞争对手分析时,您正在使用放大镜来确定在目标关键字的搜索结果中显示在客户端上方的网站的排名。因此,您需要了解客户想要排名的内容,并围绕这一点建立您的竞争对手分析。

注意:我的建议是将此目标关键字列表限制为10或更少。虽然每个人都希望在Google上对许多关键字词组进行排名,但及时完成竞争对手分析可能意味着成功与失败之间的差异 – 因此您必须有一个限制。

您的客户可能需要您就哪些关键字值得定位提出建议,并且您应该准备好提供一些建议。当然,近年来选择目标关键词变得更加复杂。

在SEO的早期,你写了一堆专注于关键词短语的内容,就是这样。现在,选择您的受众感兴趣的主题并围绕该主题制定关键字策略更为重要。

确定与您的客户相关的主题或主题,然后围绕这些主题执行关键字研究。找到与您的主题相关的具有良好搜索量且不具有竞争力的关键字。(如果你有一个庞大的预算,并且能够让你的网站进入那些有竞争力的关键词短语的最高层,那么肯定 – 去追求它们!但不要指望它很容易或很快。)

一旦您开发了关键字列表,就可以确定每个关键字列表的前10名竞争者。搜索每个目标关键字,并记下搜索结果第一页上显示的网站。

当我们识别这些网站时,我们只会创建竞争对手的初始列表。该列表稍后可以缩小到仅包括最大的“威胁”,或者可以编辑以包括特定竞争对手(如果客户端请求它们)。

一旦我们确定了客户的主要竞争对手,我们就可以开始分析。

3.找出竞争对手有多少索引页面
索引页面的数量是精确定位的重要指标。为什么?因为网站拥有的索引页面越多,谷歌就越多 – 通常 – 会抓取它(特别是如果网站定期更新)。

要了解在Google或Bing中索引了多少网站页面,您可以在搜索框中执行“网站:”搜索。因此,例如,您可以在搜索框中键入“site:domain.com”,看看有多少结果出现。

Keep in mind that indexed pages impact crawling, not rankings. Sheer quantity of content, just like sheer quantity of links, is never a guarantee of high rankings. You can make 300 content updates a month and still only get 100,000 visitors a year; conversely, you can make 15 content updates a month and drive more than 500,000 visitors a year. It all depends on how good your SEO is.

In terms of a competitor analysis, a high number of indexed pages doesn’t always mean that a site is impossible to beat. It doesn’t always equal better site authority or better rankings. (Matt Cutts, Google’s former head of web spam, talks about this here: More Pages Does Not Equal Higher Rankings.) However, these can certainly be correlated.

Discovering how many indexed pages a competitor’s site has will give you an idea of what you’re up against in terms of content to compete with. And that brings us to our next section.

4. Look At What Your Competitors Are Writing About
By looking at your competition’s content, you can find out what your audience is willing to read, how much they are willing to read, what they are willing to share, when they read it, when they are willing to share and why they shared the content they shared. You can also get a general word count of their top-ranking articles to get an idea of what performs best in your industry.

It is a good idea to observe the content that’s out there and work to create what Moz’s Rand Fishkin calls “10x content” to beat them. Fishkin defines 10x as content that is “10 times better than anything I can find in the search results today. If I don’t think I can do that, then I’m not going to try and rank for those keywords.”

Looking at your competitions’ content, you can answer the most important question your client will have: What is my competitor writing that is performing well virally, socially and organically?

Virally: 查看在您的客户行业中获得最多读取,分享和整体积极反馈的内容。这将为您提供一个表现良好的内容的线索。但请记住,仅仅因为一个想法是病毒式的,它并不总是意味着它会再次传播病毒。我们在这里寻找的是共鸣:这些内容如何与读者交谈以及他们如何对此做出反应。一旦我们发现哪些内容与您的受众产生共鸣,我们就可以撰写可能会产生类似反应的内容。
社交:使用名为BuzzSumo的工具,可以找出一段内容的社交范围。通过BuzzSumo查看关键字和域名,可以准确找出一段内容的共享潜力。如果您正在寻找一些内容,请使用此工具了解该主题过去在所有主要社交网络中的表现。
有机地:查看给定关键字的搜索引擎结果页面(SERP),您可以了解内容有机地完成的情况。了解内容的有机结果非常重要,因为您想了解Google如何查看这类内容。但是,请记住,仅仅因为一个站点的内容在SERP中排名很好,并不意味着您的类似内容将以相同的方式执行。我们只是简单地评估字数,编写内容的人,写得好的内容,写作时间,编写原因以及编写方式。这样,您就可以创建可以击败它们的10倍内容。
5.检查竞争对手的链接配置文件
您的竞争对手有多少入站链接?更重要的是,他们来自哪里?

就像内容一样,纯粹的链接数量不是构建可靠链接配置文件的方法。如果竞争对手有300,000个链接,这些链接在做什么?它们看起来像这样吗?

来自低质量目录的50,000个链接。
来自文章营销网站的20,000个链接。
来自具有高PageRank的赌博网站的100,000个链接。
来自具有高PageRank的色情网站的100,000个链接。
来自不关注博客评论垃圾邮件的30,000个链接。
或者他们看起来更像这样?

来自.EDU网站的50,000个链接。
来自.GOV网站的50,000个链接。
来自小众权威网站的50,000个链接。
来自新闻稿的50,000个链接。
来自其他网站的50,000个链接。
来自利基博客的50,000个链接,不是垃圾评论。
您可以拥有300,000个链接,但仍然有一个糟糕的链接配置文件,如第一个示例中所示。低质量的目录,文章营销网站,赌博网站,色情网站和无关注博客评论垃圾邮件是不好的网站。

像这样的链接被认为是“ 链接方案 ”,它们有可能导致惩罚降低搜索引擎的可见性。这些链接通常是过去几年中搜索引擎优化策略的文物,当时谷歌的垃圾邮件检测不那么复杂。

这里的主要内容是,如果您想模仿竞争对手的链接建设策略,请确保您没有做任何可能导致您的网站受到惩罚的极其糟糕的事情。

检查竞争对手的链接配置文件,了解健康的链接比率,非垃圾邮件的网站以及可靠的Google友好链接构建策略。如果比赛使用不良链接配置文件来获得排名,您希望通过遵循更健康的路径来区分您的网站。

不要总是认为竞争是以正确的方式做事。这就是大多数没有经验的SEO让自己陷入困境的方式。

把它放在一起
通过检查竞争对手并提高他们的优势(同时避免他们的弱点),可以制定一项策略,帮助推动您的下一个项目在SERP中排名第一。

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