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品牌差异化的声音

在视觉上,你只能看到眼前的东西,但听觉感觉可能来自上方,下方,后方和各方。今天,随着多个屏幕争夺观众的注意力,品牌营销人员需要新的方式脱颖而出。

这对于提醒营销人员来说是个好消息。因为你有机会从侧翼进入战斗。当竞争对手不看时,您可以影响强大的听觉感受。这个过程既不困难也不昂贵。欢迎来到音频品牌。

为什么战场已经改变

随着音频接触点的激增,曾经无声的杂志,报纸和小册子在没有音乐和视频的情况下也不会被捕。甚至销售代表的活动挂图也已成为支持多媒体的应用程序。但很少有美国营销人员推出了声音和音乐的战略方法。

这创造了一个机会,可以在每个客户互动中识别出一个连贯的,多点接触的音乐品牌。

想一想。法国国家铁路公司(SNCF)已经精心管理了其音响品牌十年,仅在两个音符之后就拥有88%的声音。你可以在这里听到它们。

这样的结果会对您的品牌有所帮助吗?我认同。这就是原因。

原因1:我们生活在困难时期

您的客户可能会在他们“观看”您的商业或视频时发短信,冲浪或玩PókemanSunand Moon。通常情况下,在“ 连续部分注意力 ”的这些日子里避免了眼睛。

当您的客户的眼睛被另一个屏幕分散注意力时,您的品牌怎么能说“我在这里”。听觉可以得到拯救。

原因2:音乐支持记忆

品牌营销人员必须将注意力从为商业广告和视频选择获得许可的音乐转向,并将其转向创建一个传达其品牌价值并融入人们记忆的音频词汇。

神经科学家已经找到了将音乐与记忆联系起来的大脑部分。它位于前额叶皮质中,是大脑中与大脑其他部分极为相连的部分。加利福尼亚大学戴维斯分校的认知神经科学家Petr Janata说:“似乎发生的事情是,一段熟悉的音乐可以作为开始在我们头脑中演奏的精神电影的配乐。”

如果一个品牌正在严格管理视觉传播,但将其声音身份留给各个代理商和制作工作室,那么它就会牺牲一个建立品牌资产的巨大机会。品牌必须找到一个与众不同的音频世界,这种音频世界将其品牌精髓结晶,并使它们在竞争中脱颖而出。他们必须将它注入所有音频触摸点。

这需要一种新型的战略机构,以平衡品牌专业知识和声音和音乐设计经验。创建音频品牌是一个深刻而深入的协作过程。音频品牌代理商不是传统音乐公司,而是专注于品牌声音的策略和发展。

原因3:虽然音频标准有力地传达了您的品牌,但它们也简化了您的生活

今天忠诚的品牌营销人员应该需要音频风格指南。这将简化决策并节省时间,不仅仅是营销人员,还包括产品设计团队,数字代理商,活动代理商,广告代理商,公关公司,呼叫中心和人力资源团队,他们必须选择声音他们的产品,YouTube视频,抽样演示,商业广告,现有音乐和培训电影。

要开始使用,您必须创建可以捕捉您的品牌价值的音频DNA,以及您的音频徽标,它将您的意义与您的视觉徽标相结合。

以金融服务巨头AXA为例,该公司在全球57个国家开展业务。他们的产品组合因国家而异。然而,在全球范围内,他们强大的领导角色被捕获在这个音频DNA中。

AXA通过调试基于此DNA的混合搭配品牌音乐库,简化了营销部门的工作。它专为他们而设,并由强大的音频徽标打造。这使得他们从拉丁美洲到亚洲的营销机构能够制作出具有广泛不同故事情节的商业广告,但具有家庭感觉和强烈的品牌声音。

音频品牌,如视觉品牌,发挥强大的品牌影响力,长期加强和加深的影响力。今天,当一个品牌的顾客徘徊在其他地方的短暂焦点时,至关重要的是要让顾客理解你的意思。

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