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为什么多媒体内容对您的营销工作很重要

多媒体内容将变得越来越重要。多媒体内容是用于描述内容样式的任何组合的术语。它可以描述将插图与文本相结合的信息图,使用动画和音频的视频,甚至是利用静态图像文本的博客文章。无论组合如何,多媒体内容越来越受欢迎,是品牌参与的好方法他们的目标市场。

如果您正在考虑将多媒体内容集成到您的营销中,请考虑以下几点。

不要为创建内容而创建内容

首先,您不应该为了创建内容而创建内容。在你开始之前,需要有一个战略目的和规划计划。对于多媒体内容尤其如此,其生成本身比标准的基于文本的内容更耗时。创建多媒体内容前需要回答的三个问题包括:

  1. 我试图吸引什么行动?每一条内容都有目的。在查看内容后了解观众的下一步是一个至关重要的问题。如果您正在尝试增加电子邮件列表,那么您可能希望在信息墙后面输入内容,要求此人在查看之前向您发送电子邮件。如果要增加销售额,可能需要在页面或内容本身中包含CTA。无论您希望用户采取什么行动,都应该参与内容。
  2. 我在哪里发表这件作品?这是一个比大多数人想象的更大的问题。您不应该只是假设内容在您的网站上表现最佳。事实上,一些最成功的多媒体作品是在异地发布的。考虑与您所在行业的另一位专家合作,制作一份在其网站上发布的联合品牌内容。如果他们拥有更大的受众群体或外围市场,这将特别有用。
  3. 你打算怎么推广呢?如果你创造它,观众会来的想法是真实的。提醒您注意多媒体内容的最佳方式是通过战略宣传和推广计划。使用AhrefsBuzzsumo等工具查找已分享您主题的先前内容的网站和影响者。联系这些网站和影响者,以帮助推动更多链接和访问者。此外,请确保您利用自有和付费的促销渠道来提高您的作品的知名度。

超越文本

我们是习惯的生物,在工作中尤其如此。一周又一周地养成博客文章的习惯很容易。毕竟,创建基于文本的博客文章所需的时间,金钱和精力远远少于视频或信息图。

虽然您可能会看到文章中的积极结果,但请考虑电子书,SlideShare或其他多媒体内容可能产生什么样的参与度。即使像在文字帖子中添加图片这样简单的事情也可以改善效果,40%的人表示他们对图片的反应要好于1000字。

不要成为一个内容僵尸,打破常规的基于文本的内容,并尝试一个多媒体内容。

了解您的受众

创建一段多媒体内容时需要考虑几个因素。可以说,最关键的一步是了解您的受众将如何接收该内容。多媒体内容涉及目标市场的各种学习方式。

并非所有客户都以相同的方式接收和保留信息。有些人更喜欢基于文本的内容; 其他人是听觉或视觉学习者。最好的想法是通过制作触及多个级别的内容来覆盖您的基础。多媒体内容可以帮助您做到这一点。

除了学习偏好之外,您还应该创建与您的受众最活跃的社交平台相匹配的内容。此策略将有助于您的多媒体内容的宣传工作和参与。如果您的观众将大部分时间花在YouTube上,那么您需要制作视频。

如果您的观众在Instagram或Pinterest上活跃,您应该创建图片密集的内容。考虑到在观众花费大部分时间的社交平台上表现最佳的内容类型,将有助于您了解他们想要使用的多媒体内容的类型。

匹配您的品牌

制作多媒体内容时要考虑的另一个重要步骤是它如何与您的品牌互动。在最高级别,这包括您使用的颜色和图像。颜色在品牌塑造中起着至关重要的作用,对于您的多媒体内容也是如此。选择与您的品牌标识一致的颜色,这也可以触发您希望通过该内容实现的情感。

在更深层次上,多媒体内容应该与您的品牌信息相匹配。这种单一的身份应该在您的多媒体内容,博客,销售副本,社交帖子和其他营销材料上统一。确保内容遵循您的品牌标识的最安全方法是创建一个样式指南,概述您的消息传递的所有关键元素。本指南将创建严格的参数以保持您的语音一致。

没有你想象的那么难

许多人不会制作多媒体内容,因为他们认为这会占用太多资源。然而,情况并非总是如此。实际上,您可以使用一些技巧来减少生成高质量富媒体内容所需的时间和其他资源。

  • 重用创意:提出一个令人信服的主题来创建一个内容可以说是这个过程中最困难的一步。但是,您无需为多媒体内容创建一个完全独特的想法即可获得成功。实际上,通过使用过去在您的网站或其他网站上运行良好的主题,您可能会看到更好的结果。查看您网站上的分析,了解哪些主题在历史上产生了最多的流量,链接和参与度。如果您没有看到任何值得注意的东西,那么请寻找您的竞争对手或其他行业专家所做的成功的主题。使用这些旧版块作为构建块,为您的多媒体内容构建构思。
  • 回收多媒体内容:与上述类似,您不需要使内容制作比现有的更难。如果您投资制作信息图表,电子书或其他富媒体内容,则将该片段回收到其他形式的内容中。例如,您可以拍摄信息图并将该部分切片并将其转换为幻灯片或视频。通过将同一条内容回收到不同形式的多媒体中,您可以扩展ROI。
  • 有效使用您的资源:在实际创建多媒体作品时,您有很多选择。您可以将创意作品外包给像Pixel Productions这样的代理商。您可以使用数百个内容创建公司来执行生产。如果您更愿意在内部制作它,您仍然可以创建一个高质量的富媒体,而无需聘请开发人员,摄影师或设计师。例如,Canva,Vizualize,Venngage等许多其他在线工具可以帮助初学者创建令人惊叹的插图,图像和图表,如下所示。

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