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今年SEO会去哪里?

今年SEO会去哪里?
2016年SEO有哪些变化?从社交搜索的兴起到谁进入这个领域的转变,专栏作家本杰明斯皮格尔预测了我们应该期待看到的东西。

望远镜看的视野能见度-SS-1920在SEO的世界里,2015年相对平静。当然,搜索营销人员有大量的算法更新,不断发展的片段,即时答案和不断变化的指标,但SEO从业者习惯于这种变化的步伐。

然而,今年第一季度的对话仍然围绕着广告拦截和赢得与自有媒体的对话,我相信未来2016年对于SEO来说将是非常令人兴奋的一年。

根据我自己的经验和客户评论和反馈,我预见会发生一些重大转变。

1.搜索框的多样化
搜索将远远超出谷歌,因为品牌开始关注其他搜索框内的可见性(排名)。越来越多的品牌已经在问“我为什么不在亚马逊排名第一?”,“为什么我的公司不在谷歌地图上?”或“为什么没有人在YouTube上找到我们的视频?”之类的问题。

其他人开始更多地关注其内容在WebMD,Netflix等娱乐频道以及Walmart和NewEgg等购物网站等门户网站上的可发现性。

2.社交搜索的兴起
这与搜索行为的变化密切相关,因为我们看到更多的社交网络扩展了他们的搜索功能。与导致外部内容的传统基于问题的搜索不同,Facebook等网站正在大力投资内部搜索。

这将成为大多数SEO活动的关键部分,因为品牌使用搜索来重新获得由于Facebook(和其他社交网络)算法更新而丢失的有机覆盖面。

3.减少技术搜索引擎优化工作
当我回想起五六年后,很多SEO收入来自技术方面。技术搜索引擎优化基本上是在事后解决问题:a)防止负面的SEO影响; b)通过机器人优化发现和索引的站点。

大多数搜索引擎优化机构都会在这方面与我抗争,但我相信我们会继续看到技术搜索引擎优化项目的大幅减少,原因有两个。

事实上,创意和开发商店已经开始聘请搜索引擎优化专家,并且正在将其作为其产品的一部分。实际上,首先正确构建它总是更好,而不是稍后修补它。
技术已经发展,许多CMS公司都有专门的SEO团队,确保他们的模板和框架对搜索友好。
4.人才转移
由于技术搜索引擎优化在内容驱动的搜索引擎优化方面占据了一席之地,我们将看到更少的纯粹的搜索引擎优 对SEO(包括我自己)充满热情的人通常更多的是关于极客的东西; 当我们进入一个主要是内容策略和优化的SEO时代时,它吸引的人会改变。

此外,在代理机构领域,SEO经常在媒体代理机构工作,而且由于搜索引擎优化相对于媒体所占总体预算的比例很小,因此往往存在不明确的职业道路。

5.鸿沟:见解或内容?
在我们展望未来的情况下,鉴于目前的情况,大多数SEO从业者有两条潜在的途径。

有些人会关注您可以从搜索数据中收集的大量精细的一对一见解。他们将成为我们时代的新火车观察员,更新其他机构及其客户的最新消费趋势和行为变化,并告知研发部门消费者真正想要和关心的事项。
除了频谱之外,你将拥有以内容为中心的SEO机构。他们将专注于各种平台上的品牌资产的有机优化。如果他们正确地发挥他们的牌,他们将成为内容创作者并真正推动内容策略。
作为一名搜索引擎优化老手,我发现参与这一演变是一段惊人的旅程。多年来,我有机会与该国许多最有才华的SEO从业者合作。

鉴于品牌代理关系的变化以及其他渠道的重要性日益提高,搜索引擎优化机构在此基础上设立股份并明确宣布其角色比以往任何时候都更为重要。我很高兴看到未来几个月会发生什么。

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