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它们如何影响发布商和SEO

Google ch-ch-ch-changes。它们如何影响发布商和SEO
谷歌与出版商和SEO的关系是否在恶化?专栏作家Kristine Schachinger讨论了这种长期以来爱恨交织的状态,并分享了她对这对所有相关人员意味着什么的看法。
Google对出版商和数字营销行业的行动似乎有一种趋势让我有点担心。在过去的几年里,公司似乎对出版商的透明度越来越低 – 坦率地说,这让我感到有点不安。

Google透明度
现在,Google和SEO社区之间一直存在着争论的焦点; 有些人认为Google讨厌SEO,而另一些人认为Google确实需要我们。

我一直在营地,认为谷歌知道他们需要SEO社区,因为他们无法控制最终产品。无论搜索结果多么出色,最终产品仍然是网站。如果Google返回的网站不是非常有用或相关,那么人们就不会使用Google来查找它们。

这使得搜索引擎优化行业几乎成为必要的中间人,通过让搜索引擎优化组织将其规则传达给出版商,谷歌可以通过相当直接的方法来影响网站质量。

然而,鉴于谷歌最近的行动 – 例如绕过标准的搜索引擎优化行业渠道宣布重大变化,代表告诉我们他们知道5%或更少的算法 – 我认为我们需要考虑他们开始关心的可能性更少关于透明地向SEO和发布商传达Google的网站指南。

当然,我们这些沉浸在这些算法中的人都知道这不太可能是一个成功的策略。无论你提出多少有用的网站管理员指南,普通网站所有者仍然永远不会理解在没有知识渊博的SEO从业者帮助的情况下制作好网站的复杂性。

它也无助于阻止垃圾邮件,因为垃圾邮件发送者代表了金钱,而且金钱总能绕过谷歌。然而,对于业内其他人来说,SEO已经开始成为一个痛苦的过程。

Matt Cutts的损失
Matt Cutts–谷歌的前网络垃圾邮件负责人,于2014年7月无限期地休假 – 在搜索方面始终是一个两极分化的人物。有些人认为他故意误导了这个行业,而另一些人认为你只需要理解“马特说话”,你可以从他所说的内容中学到很多东西(或者更重要的是,他没有说什么)。我属于后一类。

无论你如何切片,Cutts都扮演着非常困难的角色。我觉得他在该角色的参数范围内尽了最大努力,以帮助我们了解搜索是如何工作的以及它是如何工作的。他在行业需求和他工作的公司之间有一条很好的路线,但我觉得他做得很好。

Cutts透明效果
Cutts在向出版商和SEO专业人士传达的内容中发挥了重要作用。提前通知变更,有时提前数月或数年。发布者被告知何时更新算法并更改指南,Cutts可以通过Twitter和YouTube视频以及行业活动回答问题。

Matt Cutts帮助制定了规则。他理解这些规则,并在可能的范围内将这些规则传达给我们。对于围绕他的角色的所有争议,Cutts是谷歌,其算法,SEO和出版商之间的一点点透明度。

事情发生了变化。谷歌发布了他们的实体聚焦算法Hummingbird。Cutts很快就离开了。现在我们有机器学习和RankBrain,像Penguin这样的反垃圾邮件算法更新将很快实时发生。谷歌越来越依赖人工智能,而人类似乎越来越少。这是否是一件好事还有待商榷。

就个人而言,我发现搜索质量超出了“微观时刻”,如评论,时间和方向,这些日子非常缺乏。我越来越多地去Facebook寻求答案,因为我再也找不到它了。谷歌使用人工智能在我不确定的时候给我扔了一个厨房水槽,那个厨房水槽很少有它对我有用。

然而,轶事经验并不是任何证据。

我所知道的是,谷歌发布的关于自然搜索的信息变得越来越频繁,而且经常是不准确的 – 以至于在社交墙后面的私人空间中,谷歌普遍被解雇,有很多信息要提供给整个行业。

谷歌已经深入他们的黑匣子,而Cutts提供的一点点透明度已经消失。我们其余的人都在猜测。

危险的位置
我认为这会让谷歌陷入危险的境地。与大型发布商合作后,我知道这些网站对于Google自然流量的关注越来越少,而且他们可以控制的流量越来越多。

我看到有超过5000万访问者的网站和不到10%的有机流量依赖于Facebook这样的来源(流量数量高达50%和60%)。这些网站都没有购买广告。

当然,这些不是商业网站,它们更加依赖谷歌。但是最近在商业查询的基础上推出了四个广告以及诸如企鹅和熊猫等惩罚算法的绝对侵略性,谷歌在推出自我规模之前需要多长时间?网站所有者什么时候不再关心?如果我可以从任何地方获取流量,而且我不再关心这些流量来自Google,Google会去哪里?

这对数字营销人员意味着什么?

SEO已经死了
如果我们曾经看过它们,我们已经看过这些文章数百次了。“ SEO已经死了!“天空正在下降!”然而,这是十年来我第一次开始怀疑这篇文章是否可能出现在墙上,至少在Google自然搜索方面。

这不是因为Google不需要有机结果。这不是因为它增加了更多广告和轮播以及知识图面板。谷歌仍然需要有机用户来销售广告。Google仍然需要发布商关注排名。

问题是,根据我的个人经验,Google依赖的那些发布商开始不关心如何使用Google指南。为什么把他们的钱和精力投入到他们无法控制的事情上?

当Google攻击垃圾邮件发送者时,发布商可能会说“我不是垃圾邮件发送者”,并证明了搜索引擎优化的费用。然而,现在算法攻击网站存在的各个方面,出版商可能会对这些水域感到非常不确定。当其他人看起来如此安全和平静时,为什么要在未知渠道冒险?

多样化
多样化的必要性可能是减少对谷歌依赖的最大驱动因素。

如果我可以在心理定位的Facebook广告上花费50美元,并且那些用户转换得很好,我为什么要花这笔钱来优化我的搜索引擎网站呢?

如果我被Penguin击中并且等待了17个月的更新才能获得开放,为什么我一直在努力尝试?或者,如果一个未知的质量更新让我失望,一个谷歌甚至不承认存在,我什么时候作为网站所有者停止在众所周知的山上滚动众所周知的摇滚?

当然,任何做SEO的人都知道关心有机搜索是非常有效的理由。我们知道这个价值,但我不确定网站所有者是否仍然这样做,而Google缺乏透明度并没有那么容易。

那么数字营销人员应该做些什么呢?
如果你在一个高度商业化的空间,你的工作变得更加困难。产品列表广告(PLA),知识图谱面板以及现在位于页面顶部的四个广告都挤占了您的网站,即使它位于有机位置最高位置。

优化您的商业竞争查询将变得更加困难,整体广告空间已减少到七个广告位; 因此,竞标可能会变得更具竞争力。

如果你使用信息搜索,搜索引擎优化并没有变得更难 – 它变得更加无关紧要。虽然谷歌曾经非常擅长返回确切的查询结果,但AI采用了“广义网”方法。如果Google没有可以返回的特定“事物”,它通常会返回一组更一般的结果,将单词留在查询集之外。通常,它遗漏的单词是最相关的修饰符。

然后,让我们添加流量消耗知识图面板和直接答案/特色片段。Google会搜索网站和其他数据源,并直接在搜索结果页面上显示该信息,以便用户无需点击实际网站。如果我在那个空间,我为什么还要继续关心谷歌的引擎呢?

谷歌的象牙塔
无论你如何看待它,谷歌几乎完全是关于它的底线。这不是新的。然而,在过去几年中,它似乎变得更不透明,更具侵略性。

看起来谷歌现在坐落在一座象牙塔中,已经脱离了出版商真正的日常需求。

缺乏透明度,糟糕的沟通,隐藏的算法更改,站点杀戮更新似乎永远无法解决 – 列表继续 – 都在创造一种负面气氛,谷歌可能有一天会后悔。

Google-SEO-Publisher关系中普遍缺乏关注已经引发了对搜索巨头的大量负面情绪,但更糟糕的是,它在某些发布商中引起了纯粹的冷漠。

昔日的光辉
目前已经出现了一些非常最近努力接触到SEO界。Google舞蹈的回归 – 其中包括与50个SEO的私人幕后会议,在此期间他们能够提供反馈 – 表明了对促进沟通的潜在新兴趣。

就个人而言,我宁愿看到一个普通的反馈循环,而不是50个人被选中进行非正式会议。但这是一个开始,当然,我们都欣赏一个好的Google Dance。在那里建立了许多关系,包括社区和谷歌之间的关系。

所以也许我们正在看到一个新的方向。有希望的微光。也许这些努力将迎来一个必要透明度的新时代 – 透明度不仅对出版商和数字营销人员很重要,对谷歌也是如此。如果谷歌继续以如此低的透明度进行如此积极的行动,那么冷漠只会增长 – 而且在这条道路的尽头谷歌没有任何好处。

正如一部着名电影曾经说过的那样,“你想要我在那堵墙上,你需要我在那堵墙上。”好吧,所以我们并不是杰克尼科尔森在“几个好男人”中的确如此。但是如果没有数字营销人员,谷歌将会非常很难说服网站所有者的任何事情,包括首先需要谷歌。

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