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什么他们没有告诉你关于SEO

什么他们没有告诉你关于SEO
即使在今天,许多企业主仍然认为SEO很简单:只需创建一些高质量,优化的内容,然后坐下来等待所有流量。但是它还有更多,而专栏作家马修巴比解释了你应该从SEO活动中真正期待什么。

我参与过无数项目,公司严重低估了搜索引擎优化活动所需的资源 。

他们经常在网上阅读一个案例研究,有人将其有机搜索流量从零增加,现在每个月都会有数十万访问者访问他们的网站。

“好吧,如果他们能做到,为什么我们不能呢?”

他们看到“SEO专家”提到的相同的事情,保证成功:

“创造很多精彩的内容,它将开始排名。谷歌喜欢 新鲜的内容,所以越多越好。“

下面的图表显示了很多人如何想象SEO随着时间的推移而获得的收益:良好的稳定上升趋势。

SEO梦想
现实是,它更像是这样的:

SEO现实
有机流量增长通常是不可预测的。您可能会发现自己在很长一段时间内都在进行搜索引擎优化,但很少有人展示它 – 然后,突然之间,您的一条内容会获得牵引力。一旦它开始排名,它会对你的几个页面产生连锁效应,然后你开始看到曲棍球棒的增长。

即使在此期间,只需将您的一个大型交通网页下载到Google的第2页,您就可以回到原来的位置。

我相信现在很多读这篇文章的人都经历过这件事。这就是即使是一些最成功的SEO活动也是如此。

这不仅仅是关于“伟大的内容”
与流行的看法相反,优秀的内容是不够的。

毫无疑问,搜索引擎优化活动失败的最大原因是假设只是创建优秀的内容将获得结果。

是的,您的内容需要很棒。是的,它需要与您的买家角色产生共鸣。是的,它需要与您要排名的关键字对齐。

所有这一切都是正确的,但如果你也没有 很好的 推广,那么这些内容最终会在谷歌搜索结果的下层地区收集灰尘。

尼克·尤班克斯(Nick Eubanks)最近发表了一篇名为“ 内容为女王 ” 的精彩文章。他描述了我正在谈论的事情,并展示了一些“好内容”完全未能取得成果的例子。

以下 是尼克谈到的一个例子:

内容失败
这段内容显然已经花了很多时间和精力,总共有近7000个单词。它实际上充满了有用的东西,你会把它看作是相当“可链接的内容”。但如果是这样,那为什么只能从两个网站(包括尼克)获得四个反向链接?

原因是这个内容没有得到很好的推广。此内容被推广的唯一证据是该品牌的Facebook,SlideShare和Pinterest的存在。

并非所有内容都会排名
您的整体自然搜索流量的很大一部分通常来自您整体内容的一小部分。

潜在客户HubSpot的分布
以下是我的同事Pam Vaughan在HubSpot博客中进行的一项研究的一些数据。我们发现,我们所有博客帖子中有46%来自我们博客文章的0.5%(近6000篇中只有30篇!)。考虑到我们的大多数潜在客户来自有机搜索流量,您可以看到这如何能够强化我上面提出的观点。

如果您自己的网站是这种情况,请不要担心。我的建议是深入研究使少数帖子如此成功的原因,看看你是否可以相应地“重新优化”你表现不佳的内容。

更重要的是,不要只是拆掉一段内容,如果它的表现不如你所希望的那么好,那么就重新开始。有 很多方法可以利用或重新利用现有内容,其中一些我在我的巨大SEO技巧指南中详细描述过 。

链接真的很重要
这个问题不够强调: 反向链接很重要。

如果你认为拥有大量“权威”的在线大型网站不需要担心链接,那么你就错了。

反向链接可能是竞争搜索术语排名的最重要因素,它们对于已建立的网站和全新的网站同样重要。

链接和有机流量之间的相关性
我对HubSpot博客上的内容性能进行了大量研究,发现有机搜索中表现最好的内容与内容的反向链接数量之间存在非常强的正相关关系。

即使对于像HubSpot.com这样权威的网站,我们仍然需要一个反向链接策略来确保我们的内容排名很好。

如果您真的希望自己的广告系列取得成功,请计划最坏的情况,尽可能多地将时间用于宣传内容,并且在实际收集数据之前不要做出假设。

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