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如何根据Google的新SERP广告布局调整SEO策略

如何根据Google的新SERP广告布局调整SEO策略
谷歌最近对其搜索结果页面进行的更改让付费搜索营销商陷入了困境,但有机搜索从业者呢?专栏作家Dan Bagby讨论了对SEO的影响。

从谷歌搜索结果页面的正确轨道中删除广告已经很长时间了(好吧,数字时间很长)。去年的一项眼睛测绘研究表明,人们已经从以“F”模式观看SERP到在左侧进行快速垂直扫描,大多数时候忽略了右侧的广告。在2005年的研究中,人们也只需要花费8到9秒钟点击,从14到15秒内更快地扫描页面。

谷歌最终会对搜索者如何适应他们习惯使用的链接线做出反应,这是有道理的。这也是谷歌继续成为移动优先搜索引擎的进一步证据,因为在移动搜索中无法看到正确的广告栏。

虽然我理解为什么搜索引擎优化专业人士可能会担心,但我认为最近显示最多四个有机搜索结果的广告将对有机搜索产生深远的影响。额外广告只会在“高度商业化的查询”中展示,并且有几种关键字类型保持无广告或只有一个或两个广告,例如具有PLA且没有文字广告的电子商务关键字,或者尾关键词短语。

所有这一切,没有人试图改善自然搜索流量,可以在10个蓝色有机链接之前添加额外的广告。虽然我们无法改变SERP布局,但我们可以采取一些方法来保持稳健的SEO策略。以下是一些可以适应不断变化的SERP的方法。

关键字研究
关键字研究一直是任何SEO工作的重要组成部分。由于SERP布局变化如此之大,并且在有机结果出现之前最多可能有四个广告,因此战略性关键字研究更为重要。

在确定您要追求的关键字时,请搜索每个字词以查看您将在其中竞争的搜索结果布局类型。我建议优先考虑有机结果与页面顶部之间广告较少的关键字。(当然,对于优秀的关键字研究而言,要比查看给定搜索查询显示的广告数量要多得多,但在构建SEO策略时,这可能是关键字之间的决定性因素。)

查看您的热门关键字目标,了解SERP布局是否将有机结果推向页面的最后位置,并在必要时调整策略。

另外,请注意SERP布局,其中包含您可以定位的其他结果,例如视频,图片或精选代码段。以下是与消声器修复相关的SERP的几个例子,它仍然有利于有机结果。

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本地
随着越来越多的广告出现在顶部,本地3包装被推倒 – 这推动了有机结果的下方。

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这真实地突出了实体企业SEO实施的稳固本地搜索引擎优化战略的重要性。如果本地SEO与您相关,我建议您专注于进入当地的3件装以保持领先地位。

如果他们排名靠近本地关键字的自然搜索结果的顶部,我也会专注于被包含在权威目录和评论网站中,因为它很可能难以超越它们。如果你不能赢得排名,你可能也可以在网站上。

内容策略
借此机会审核您的内容策略。每个查询都不同,但我仍然看到大多数长尾关键字都出现在无广告的搜索结果页面上。电子商务和产品相关术语似乎也有SEO友好的SERP布局。寻找长尾的机会,减少广告和其他有机结果的竞争。

您还可以检查短尾关键字以发现其他内容机会。例如,如果您发现自己的博客文章被视频结果排除在外,请考虑制作视频,将其发布到YouTube上并将其嵌入博客文章中。

许多人对新的SERP布局表示担忧,并呼吁谷歌贪图。我在这里向SSO保证天空没有下降,在有机搜索中一切都还行。我们必须继续发展并适应移动优先世界,这意味着更少的侧边栏和更快的搜索结果扫描。

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