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在过去十年中,链接建设的10种方式发生了变化

搜索引擎优化(SEO)是一种动态的数字营销学科,很少有SEO策略与链接构建一样多(或频繁)发展。

曾经是垃圾邮件的链接金字塔,旋转内容,自动垃圾邮件和其他噱头的噩梦发生了巨大变化,在过去十年中,链接建设变得更加精致和质量驱动。

很多这种演变都是由搜索引擎直接推动的 – 例如,谷歌在使用Penguin 算法更新来清理网络方面发挥了重要作用。

结合不断增加的用户对链接不良的厌恶以及网站管理员的集体承诺,为用户提供更好的体验,我们现在存在于一个链接构建可观,有价值和可行的世界。

看看链接建设在短短10年内改变的10大主要方式:

1.处罚更严厉
链接方案一直很糟糕,尽管它们并不总是受到惩罚。然而,近年来,谷歌已经加大了对使用垃圾邮件反向链接配置文件惩罚网站的努力。

如果你参与一个链接方案,你比以往任何时候都更有可能面临手动惩罚,这将使你退出SERP。恢复总是可行的,但这些类型的方案有可能让你回到几个月,甚至几年。

2.糟糕的链接不再起作用了
就在10年前,链接是一个链接。您可以轻松地发布一个非上下文链接,指向您的域作为论坛帖子,垃圾博客评论,文章目录上的文章,甚至是免费的社区博客。

今天,这种策略不再被容忍; 网站编辑知道,如果他们不保持他们的网站没有垃圾链接,谷歌将惩罚他们。如果谷歌抓住它认为是垃圾链接的东西,它将中和链接的价值,让你几乎没有权威的收益。如果Google检测到垃圾链接模式,您可能会受到手动或算法惩罚。

3.同源链接的收益递减幅度更大
来自不同域的链接总是比来自同一域的其他链接更有价值; 这是因为链接作为可信度的第三方指标,来自同一域的链接为权威提供了多余的保证。

然而,在过去10年中,这种“收益递减”的影响已经升级。今天,同域链接可能仍然具有一定的价值,但它们也可能没有以前那么有价值。

客座已成为异地链接建设策略的黄金标准
客户发布,撰写文章并将其发布在外部出版物上的过程已经成为链接建设的“黄金标准”。因为重点是创建高质量的内容以吸引新的受众,所以它的价值远远超过了SEO的价值。实际上没有惩罚的风险,并且它没有那么复杂或密集,以至于它所花费的努力超过了奖励。

来宾帖子总是一个很好的策略,但在我看来,它们是目前非现场策略的最佳策略之一。

为了澄清,我认为向自己的网站发布高质量的内容,以自己的优点吸引入站链接是链接构建的绝对最佳策略,但我不认为这是一种异地策略。在许多行业(或没有预先存在的受众,这需要非现场策略)以这种方式建立链接也是不切实际的。

5.内容标准有所提高
这并不是说任何人都可以随心所欲地作为客人做出贡献。来宾发布的受欢迎程度对在线社区产生了另一种影响:由于竞争日益激烈以及对链接建设价值的认识,大多数主要出版商都大大增加了外部贡献者的内容标准。

这意味着登陆访客发布机会要困难得多,需要与编辑和网站管理员建立真正的关系,而且要为这些出版物制作高质量的内容要困难得多。

6.新闻发布链接几乎毫无价值
新闻稿曾经是建立链接的流行策略。新闻来源具有极高的权威性,只要你有一个有新闻价值的话题,就可以通过一个主要的新闻发布分销中心编写和提交新闻稿来轻松获得特色链接。

然而,由于这种策略越来越受欢迎,谷歌已经大大降低了新闻稿链接的权威力量。

7.关键字丰富的锚文本可以让你遇到大麻烦
十年前,使用关键字丰富的锚文本是为入站链接提供特定排名能力的最佳方式。今天,谷歌的质量评估非常复杂,以至于他们可以检测非自然地使用锚文本用于操纵目的,现在它已成为垃圾链接中最容易识别的指标之一。锚文本应该是自然的,以避免引发惩罚。

8.链接收入是一种可行的策略
短语“链接建立”是指在外部站点上放置链接的手动过程。但正如我在#4中所提到的,有一种更好的方式可以获得自然链接:通过精彩的内容自己赚取它们,就像吸引链接的磁铁一样。

多年前,这不是一个非常有吸引力的链接建设策略,因为即使谷歌有关于垃圾链接的指导方针,这些指导方针也没有得到执行。因此,提高搜索可见性的最快,最便宜的方法是通过非常受欢迎的垃圾邮件,操纵策略。最重要的是,这些策略奏效了。

既然谷歌在遏制垃圾邮件,操纵链接建设方面做得很好,那么链接收益再次成为一种可行的策略。

闯入比以往任何时候都难
虽然这些开发中的许多已经使链接构建更简单(只是创建,发布和分发高质量的内容),但实际上构建良好的链接比以往任何时候都困难。

如果您使用“链接收入”方法,根据您自己内容的优点获取自然的入站链接需要已建立的受众或某种程度的预先存在的权限,这使得从头开始成为新创业公司和小型公司的主要障碍商家。它通常需要现有权威机构(可能通过客户发布)来开始构建受众和您的品牌。

10.这不仅仅是排名
是的,链接建设的主要焦点是在搜索引擎中获得更高的排名,但是除了排名之外还有更多的好处。品牌知名度,作者声誉和推荐流量只是您可以受益的一些外围方式。

今天,链接建设是为了给客户提供更好的内容和更好的体验。如果您提供更多原创,实用,有价值的内容,您发布的每个客座帖子或现场作品将获得更多可见性(因此,更多入站链接)。

尽管还有一些技术科学,但链接建设不再能够简化为诡计和噱头。它使链接构建变得更加复杂,但同时也带来了无限的回报。

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