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如何有效地优先排序和放大SEO内容

如何有效地优先排序和放大SEO内容
我们都知道高质量的内容对SEO至关重要,专栏作家Winston Burton讨论了如何确定内容创建和推广工作的优先级。

如今,许多SEO都专注于内容营销。这包括构建针对搜索者意图优化的高质量内容,然后通过社交放大该内容以在需要时捕获最终用户。

但是,优先考虑和放大内容的正确步骤是什么?继续阅读。

SEO内容优先级和创建
在搜索引擎优化中,我们谈到的所有内容都是“相关的”以便排名。然而,现代SEO是关于既相关又有用的; 实现这一目标的内容正是Google所寻求的。

您可以根据意图,惊人的距离,搜索量和(如果有的话)转换指标确定优先级。我建议您删除品牌关键字和较低搜索量关键字,以获得更准确的图片。

确定你的目标,找到低调的成果
让我们来看看你的目标。如果您的目标是每年将流量增加15%,则需要制定计划以查看可以增加流量的位置:本地,优化现有目标网页,构建新内容,优化视频等。

作为第一步,我建议您查看一下您的网站分析和排名工具,了解哪些机会可以增加您现有资产的增量流量。这可以通过查看“引人注目的距离”关键词来完成,这些关键词在主要搜索引擎(Google,Bing和Yahoo)的第2页上排名。从第2页到第1页移动醒目距离关键字可以增加收入和流量,特别是对于具有大量数量和交易意图的关键字。

专业提示:专注于从付费搜索转换得很好的关键字,并根据意图驱动大量的关键字。这些关键字应该是您的搜索引擎优化的目标,特别是谷歌新的付费搜索布局,推动有机搜索进一步向下。

评估现有内容并寻找差距
通过差距分析确定开发有用内容的位置。所有品牌都需要围绕买方旅程的每个阶段开发内容,因为这允许您捕获针对许多不同类型的用户意图的搜索查询。

虽然许多企业了解在高转换关键字的搜索结果中出现的必要性(即,表明购买意图的查询),但他们往往忽略了在买方旅程的研究阶段在SERP中可见的价值。在数字时代,这个旅程不是线性的,而是一条零散的购买路径 – 所以你需要在所有阶段都出现,以保持你的品牌头脑。

检查您现有的内容并根据意图对其进行细分 – 换句话说,它会映射到买方旅程的哪个阶段?从那里,找出存在差距的地方,并构建内容以填补这些差距。

您还可以使用像SEMrush这样的工具来查看您的竞争对手是如何做的,它可以让您查看竞争对手排名的关键字。确定它们在哪里可见,以及它们在买方旅程中没有存在的位置。通过在这些区域内构建高质量的内容(或大大改善现有内容),充分利用他们不在场的地方。

与其他部门沟通
尽管推动了全渠道数字营销,但许多SEO仍然处于孤岛状态。与其他部门(如果您在内部)或您的客户及其供应商(如果您在代理机构)进行开放式沟通将确保您了解需要进一步优化和确定优先级的任何重要内容计划。

评估其他部门正在制作的内容,根据意图,搜索量和机会对其进行优先排序,并通过付费社交和您现有的社交档案进行推广。

社交听力
倾听客户并找到有影响力的人可以影响访问和参与。社交聆听可以让您详细了解您拥有的社交场景和竞争环境。此外,它还可以识别每天发生的数百万次对话中的关键社交趋势,这有助于通过发现现在正在发生的新关键字和趋势来推动您的内容策略。

内容推广
现在您已经确定了内容的优先级并创建了内容,现在是时候进行推广了。俗话说,“如果你建造它,它们会来,”可悲的是不准确。需要促进内容,并且需要催化剂来开始。

社交放大
搜索有助于社交。品牌应始终专注于创造高品质和引人入胜的内容。参与内容将通过社交媒体分享,以吸引社交认可和链接,这将有助于提高您在优先级内容的搜索引擎结果页面中的可见性。

支付社交
付费社交是一种经济有效的方式,可帮助推广优先内容并推动更多流量和销售。由于付费社交相对便宜,我建议对其进行测试,以了解您可以从付费社交活动中获得哪些结果(例如,链接,社交提及和流量增加,因为它们都可以影响排名)。

我只建议在付费和有用的内容背后提供付费支持,以便在整个用户旅程中回答用户的问题。

最后的想法
优先考虑内容是每个SEO活动必须推动增量流量和收入。作为SEO,我们必须继续专注于根据用户意图构建高质量的内容,这些内容可以帮助我们的客户实现他们的目标。

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