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通过影响力营销推动SEO和内容投资的6个理由

通过影响力营销推动SEO和内容投资的6个理由
了解如何使用有影响力的人员来提高您的可发现性并将您的内容提供给合适的受众。

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实际上,2016年的每个数字营销预算都包括SEO和内容营销的订单项。如果您想为任何活动的整体影响添加火箭燃料,那么必须包含影响者营销。正确的影响者将提升品牌的可发现性和受众发展,提高影响力,结果和投资回报率。以下是有六个原因来扩展您现有的SEO和内容广告系列与有影响力的人。

你已经投资了
无论您的主要活动重点是自然搜索,付费搜索还是两者兼而有之,内容营销都是核心。事实上,一旦制定了内容策略,并且您已准备好吸引有针对性的眼球到您的网站以建立意识,SEO,PPC,原生广告,电子邮件等的策略只是您投资的技术,以培养您的受众。添加影响者营销是一种有效的方式,可以通过可以访问目标市场的人(影响者)扩展现有内容广告系列的覆盖范围,以及利用新的受众群体来源。

在gShift最近进行的一项调查中,数字营销人员被问到,“影响者营销是今天数字营销组合的一部分吗?”在250名受访者中,40%(100)表示他们确实包括影响者营销,而60%(150)表示他们还没有利用有影响力的人。鉴于影响者营销已经被证明是最具成本效益的在线客户获取方法之一,表现优于有机搜索和付费搜索(Tomoson 2015),因此将其作为一种策略进行探索并在现有内容广告系列中包含影响者是有意义的投入。

影响者营销是今天数字营销组合的一部分
2.影响者掌握着观众的钥匙
作为营销人员和数字营销人员,我们的主要目标之一是通过内容吸引我们的目标市场到我们的网站,这有助于他们决定从我们的品牌购买。简单。用我们的内容拦截我们的目标受众是不那么容易的部分,我们总是寻求新的和聪明的方式来吸引我们的观众。

最有可能的是,每个潜在客户和客户(也称为您的总可寻址市场)都有社交媒体帐户 – Facebook,Twitter,LinkedIn,YouTube,Pinterest,Instagram等。此外,他们可能“追随”某人 – 一个有影响力的人。

影响者掌握着观众的钥匙。

使用软件,营销人员可以找到与目标市场相匹配的人群(观众)。例如,中西部的年龄在30到45岁之间的女性; 在北美喜欢钓鱼的35岁以上的男性; 或B2B公司的企业高管。然后,可以为数字营销人员确定影响者,即追随者,他们的兴趣与品牌所述的兴趣相匹配。

由于影响者持有钥匙,你必须赢得他们的信任才能访问他们的粉丝。品牌应与正确识别的影响者建立牢固的关系。就像SEO没有快速获胜一样,有效的影响力营销需要时间。一旦品牌与分享目标受众的个人建立了长期关系,该人就可以参与现有的数字营销活动或独特的营销活动。与有影响力的人交往有一个付费,拥有和赢得的模式。无论您如何与影响者进行互动,始终要确保您能够通过参与您的网站以及最终的销售来衡量他们的活动。

3.内容分发
任何数字营销活动中的内容分发对其成功至关重要。投资内容营销,然后没有集中足够的精力和时间让你的内容“在那里”就像在你住在海边的时候在后院池塘钓鱼金枪鱼。

周到的分配和放大 – 在所有渠道(例如,社交,电子邮件,付费搜索,SEO)是关键。影响者营销是内容分发的一个重要方面。可以这样想:每个社交渠道中的每个人都是您品牌内容的潜在分销点。根据经验,您应将至少25%的预算和资源投入到分销中。请参阅Web Presence Optimization的 层次结构。

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在gShift的调查中,250名数字营销人员被问到:“你在内容发布方面投入了多少数字营销预算?”17%的受访者表示他们花费0美元来分发内容。例如,如果他们写博客,他们只会将其发布到他们的网站上。百分之十九的投资约占其预算和资源的25%,而略超过一半(54%)的投资仅占其预算的10%。内容分发是执行数字营销活动中最重要的错失机会之一。

您在内容分发方面投入了多少数字预算
将影响者营销添加到数字营销组合中自然会增加这些数字,并将进一步扩大您的受众。

口口相传是强大而值得信赖的
影响者营销可以被视为口碑(WOM)营销的延伸。作为数字营销人员,我们都了解WOM的力量。尼尔森2015年全球广告信托报告指出,最可信的广告直接来自我们所知和信任的人。全球受访者中有八分之一表示他们完全或稍微信任朋友和家人的建议,但这种信任并不仅限于我们内心的人。三分之二的人表示他们也信任其他消费者的意见。

影响者营销使我们能够在数字水平上挖掘WOM的概念,为什么不呢?根据麦肯锡的说法,WOM是影响所有购买决策的20%到50%的主要因素。这使得将影响者营销添加到现有的数字营销活动中是不言而喻的。

你的长尾搜索引擎优化关键词将揭示长尾影响者
影响者营销不仅仅是利用名人来宣传您的品牌。相反,它更多的是通过优秀的数据源找到长尾影响者。

考虑一下您已经证明可以生成搜索结果,流量和转化的长尾SEO关键字。将相同的逻辑和相同的关键字应用于影响者数据库。你想找到那些勤奋而频繁地谈论“带扣的红色高跟鞋”而不仅仅是“红色鞋子”的影响者,他们的观众正专心地倾听有影响力的人以及他们正在使用的特定的长尾短语。影响者营销是为解决利基问题而建立的。

就像我们制定的其他数字营销决策一样,优秀的数据是影响者营销的核心。

并且不要忘记衡量和收集每个影响者对您的品牌网站存在和您的内容参与的影响的数据。这可以通过影响力分析来实现。

6.你的竞争对手正在这样做
你最好相信它!如果您仍然不相信影响者营销应该是您的数字营销组合的一部分,这是一个简单,令人信服的理由:您的竞争已经在做。如果不是偶然的话,那么为什么不先行开始并开始“超出影响者营销”他们!

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