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最终的SEO审核第1部分:技术

在他关于SEO审计的三部分系列文章的第一部分中,专栏作家Dave Davies探讨了他在进行审计时所审查的技术方面。

免责声明:每种情况都是独一无二的。技术搜索引擎优化审计的要素概述讨论了我希望增加其流量的unpenalized网站的常见第一点。如果您有处罚或严重的技术问题,此列表并非详尽无遗,并不涵盖您需要研究的所有领域或采用的方法。

执行搜索引擎优化审计或为您执行一次审计是一个机会,了解什么是为您的网站工作,什么不是,以及机会在哪里。虽然每个站点都不同,但有几个区域需要审核,几乎每个站点都很常见。这个由三部分组成的系列将涵盖:

技术SEO
内容(或“现场”)SEO
场外搜索引擎优化
今天的分期付款将讨论技术SEO审计。我在新网站或执行审核时几乎总是开始的第一个地方是技术。在这个领域,您可以找到一些最快的胜利,改善您的用户体验,并充分利用随后的一切。以下是一些需要审核和解决的关键领域:

1.索引
您要检查的第一件事是搜索引擎索引了多少页面。只需导航到您想要的搜索引擎并输入[site:domain.com]即可生成索引页面的数量,并显示引擎认为更重要的页面。

您可能会本能地知道这个数字是否与您的总页数大致相符; 如果没有,您可以使用Xenu(免费)或Screaming Frog等工具自行抓取(每年最多可免费获得500个URL和99.00英镑)。在审核过程中,您将需要这些工具中的一个或两个,因此您现在也可以下载其中一个。(默认情况下,Xenu不会为您提供页数,但会创建一个站点地图,您可以将其粘贴到Excel文档中,然后引用行数。)

这是额外的工作,审查排名靠前的页面,以确保它们有意义。如果您的主页或其他关键页面在列表中不高,这意味着您可能会受到惩罚,或者您的内部链接结构太差,以至于不会向最重要的页面提供优先级。

2. Robots.txt
如果您发现索引页面的数量不正确(即使它是),则下一步是检查您的robots.txt文件(位于domain.com/robots.txt)。在这里,您只是希望确保您不会阻止搜索引擎抓取工具中的任何内容。

3.首选域名
许多网站都可以通过http://domain.com/,http://www.domain.com/,https://domain.com/,https://www.domain.com/访问,甚至可以访问所有这些网站最后带有index.php,index.html或index.asp的URL。

虽然Google在统一不同的网址方面要好得多,但您仍然希望确保所有这些单独的网址都重定向到一个网址。这确保了对要排名的页面版本没有混淆,并且它将所有传入链接权重统一到一个点。

4.站点地图
直到几个月前,我已经写过,唯一的要求是生成XML站点地图并通过搜索控制台提交。但是,截至2016年2月,网站站长指南已更改为包含建议使用人类可读的站点地图。如果您没有人类可读的站点地图,Xenu将为您生成一个站点地图。

5.内部链接断开
作为SEO和用户,我讨厌破坏链接。对于一个用户来说,他们可以理解的是令人沮丧 – 并且经过努力让访问者访问您的网站,您不想惹恼他们。从SEO的角度来看,破坏的链接本质上是浪费了PageRank。链接汁试图流向页面,当它无法到达那里时,它就会蒸发掉。

您可以使用许多工具来搜索损坏的链接,包括Google Search Console,Xenu和Screaming Frog。我发现Xenu是最快和最容易用于此任务的。

HTTPS和移动。
6. HTTPS
这可能是显而易见的,但我不能不包括它。如果网站不安全,这是我推荐的第一件事。有几种情况需要权衡利弊,例如大型出版商担心失去社交份额,但对于大多数网站来说,这是一个给定的。

但是,如果您正在考虑进行切换,我强烈建议您选择排名中的打嗝是否可以容忍的时间。如果您的大企业在假期期间,现在比10月下旬更好的时间进行转换。这种打嗝不像以前那么常见,并且往往不会持续很长时间,但是如果任何URL更改,最小化后果必须是最优先考虑的事项。

7.移动友好性
如果您的网站没有为移动访问者提供良好的用户体验,这可能会对您的移动排名产生负面影响 – 并且在不久的将来会有一个不错的机会影响您的桌面排名。

您可以使用Google自己的移动友好测试工具测试您的网站。如果您失败了,是时候打电话给您的开发人员或卷起袖子。

页面速度和PageSpeed优化
8.谷歌PageSpeed
加速您的网站可以提高您在Google眼中的感知价值。非常重要的是,他们提供了一个名为PageSpeed Insights的工具,可以扫描您输入的任何页面,不仅提供分数(1到100分),还提供有关如何解决问题的建议。他们对“OK”的评分从65开始,他们对“好”的评分从85开始。显然,越高越好。

享受这里的过程; 这是搜索引擎优化中的少数几次,当你看到一个直接数字值立即给你采取的行动。此工具也可通过Google Analytics中的“网站速度”访问。

9.实际页面速度
有些人可能会争论用户行为是否是指标。我坚定地处于“它是”阵营,因此,除了上面提到的PageSpeed得分(通常可以通过实际的实际速度增加来增加访客),测量您的实际加载时间并减少或消除瓶颈可以大大改善了网站的加载时间。

有许多工具可以帮助实现这一目标(包括某种程度的Google Analytics),但我个人最喜欢的是免费使用的网页测试。它一次只能做一页; 但是,它为您提供了每个资源调用的瀑布视图和所需的时间,使得修复问题变得更加容易。

10.内部链接结构
页面上的每个链接都会降低其他链接的价值。这并不是说您应该跑掉并消除所有链接,但在查看您的网站时,您必须考虑访问者和搜索引擎优先级最重要的页面。

我们都看到过大量无法使用的导航中有数百个链接的网站。这不仅是访客的噩梦(也可能是你的加载时间可怕),但它也会稀释PageRank的过多,以至于它变得不可靠。我总是寻找一个专注的内部链接结构,旨在将访问者和权重传递给更重要的目标。

11.外部链接断开
Google Search Console是第一个查找损坏的外部链接的地方 – 即指向您网站的404页面链接。许多网站都有它们,并且它们可能是其他网站上的网站管理员发生错误的结果,但这并不意味着您不需要修复它们。

我经常访问Search Console的Crawl Errors部分,查看每个客户端,并通过将其重定向到工作页面来修复任何损坏的链接。原因?如果您考虑开发一个好的链接需要多长时间,然后将其与设置301重定向的时间进行比较,答案很快就会出现。

如果网站曾经历过需要新网址的重新开发,则此步骤尤其重要。

12.重复的标题和说明
标题和元描述标签的重复不仅对SEO不利,对搜索者来说也是一种糟糕的体验。Screaming Frog是我发现的最简单的工具,用于快速检测和报告重复的标题和描述(或H1标签,或……)。要使用它,只需运行爬网,选择您感兴趣的元素,查找重复项(例如H1),并按事件排序。

其他常见的技术SEO问题
如前所述,每个站点都不同,您的站点可能存在此处未涉及的技术问题。上面的列表详细介绍了我审查的前十几件事,而且在我这样做时经常会发现新问题。我提到这是一个提醒,当你浏览各种工具的数据并寻找看起来不太合适的任何东西时,要睁大眼睛。

以下是我未在上面列出的几个常见区域以及原因:

URL中的关键字。 毫无疑问,在您的网址中使用关键字会对排名产生积极影响。我没有将它包含在列表中,因为重定向URL会对排名产生负面影响,并且与内部页面链接良好的网站实际上在改变其URL结构方面弊大于利,只是为了追求一个小优势。但是,如果您要创建新页面,建议您使用关键字。
首要内容。 谷歌眼中的内容优先于“低于首屏”的内容(即需要滚动查看的内容)。从纯粹的SEO角度来看,如果所有关键字,H1标签和多汁内容都可以放置在徽标的正下方,那就太棒了。然而,回到现实世界中,有许多核心可用性和设计实践不允许这样做。这是我一直在考虑的事情,但如果用户更好地服务于没有大量重复内容的设计,那么我们需要了解一些SEO重量可能会丢失并找到不同的获取方式回来了。
更多SEO审计
在接下来的两篇文章中,我将关注内容和异地信号的SEO审核。场外部分将涵盖不直接在您网站上的链接,社交和其他SEO区域。

我邀请您提供反馈,因此如果您在自己的清单中有任何项目适用于几乎每个网站,请随时通过社交媒体告诉我。

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