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营销传播与品牌传播

大多数公司将沟通与营销混为一谈。两者都旨在增强需求,但在如此多的公司中,功能可能会被纠缠在一起。最近,持续的多渠道沟通的影响已经模糊了营销开始和沟通接管之间的界限。

让我们开始明确定义这两个概念。市场营销正在塑造您的个性,使您的产品与竞争对手有何不同,并且使用此指南针不仅可以指导您所说的内容,还可以指导您以令人信服的方式为您的关键成分提供独特的价值。通信正在制作您希望收到的消息,并将它们发送给优先的内部和外部受众。

所以现在通过比较两者我们可以开始理解以下内容,

品牌建设是战略性的,营销是有道理的。

营销可能对品牌有所贡献,但品牌比任何特定的营销努力都要大。这个品牌是市场营销席卷整个房间后的品牌。无论是否在您购买或未购买的特定时刻,您都会想到与产品,服务或组织相关的内容。

品牌最终决定了您是否会成为忠诚的客户。市场营销可能会说服你买一辆特定的丰田汽车,也许这是你拥有的第一辆外国汽车,但是这个品牌将决定你是否只会在你的余生中购买丰田汽车。

该品牌由许多东西构成。在这些事情中非常重要的是品牌的生活体验。那辆车能否实现其可靠性的品牌承诺?制造商是否继续坚持使他们成为现实的质量标准?这是根本区别,营销有一个生命周期,但品牌却没有。在准备营销和品牌宣传以确保有效性和转换时,需要了解这一点。

营销联合国和激活购买者。品牌创造忠诚的客户

对于所有类型的企业和组织,这都是相同的。所有组织都必须出售(包括非营利组织)。他们的销售方式可能有所不同,组织中的每个人,无论是构建还是解构品牌,他们的每一个行动都是如此。每一个想法,每一个行动,每一个政策,每一个广告,每一次营销推广都会激发或威慑品牌忠诚度,无论是谁接触到它。所有这些都会影响销售。

因此,本质上营销传播的目的是寻找和激活新的买家,而品牌传播旨在使转换后的客户忠于品牌精髓

营销:做出承诺,品牌推广:兑现您的承诺

您向所有客户和同事做出承诺,并且要取得成功,您必须每次都兑现承诺。品牌是徽章,名称或颜色的想法只是品牌实际上的一小部分。

您的品牌是公司内“唯一的一切”。因此,必须定义它代表的含义。您必须确定您的目标受众和他们想要的东西,说明为什么您比竞争对手更好,并提出一个描述您的品牌目的的简短陈述。

有些企业从第一天就知道它们是什么,只要它们保持小规模并保持相同的员工,那么他们可能不需要重复这个练习。然而,对于大多数公司来说,情况会发生变化 – 销售下降,人们离开或竞争对手威胁到你的空间。那你做什么的?如果你定义你的品牌代表什么,那么决策变得更容易 – 你应该雇佣谁,销售什么产品,你的沟通应该如何,甚至你的办公环境应该是什么样子。

但是,在市场营销方面,您向客户承诺,您的产品将满足他们的需求。这对客户来说是一个非常重要的考虑因素,因为它提供了购买产品或使用服务的基本动机。

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