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从电影《关云长》遭遇黑水事件,看网络水军对微博舆论风向的影响

在影响微博舆论风向的能力上,微博“大 V”与水军是两大重要力量。两者不同之处在于,“大 V”在明,水军在暗。水军是潜伏于社会化网络中的千千万万个账号,虽然每个账号影响力并不大,但聚沙成塔,在暗处积聚了很强大的能量。

在微博上,微博账号粉丝数、一条微博的阅读量、转发和评论、点赞数都可以被水军刷到想要的数量。甚至微博热门话题,也有可能通过微博水军,将原本并不火的内容推上当天热门话题。水军,如一股庞大的黑暗力量,在黑暗中改变着微博的舆论走向。

互联网上有一句话:如果有这样一个组织,既公开又神秘,既保守又疯狂,既光明又黑暗,既微不足道又兴风作浪,那它不是别的,它是水军 在某种程度和角上,水军的确对互联网舆论产生了非常巨大的影响和扭曲。

在水军对互联网舆论影响的案例中,比较著名的事件大都出自娱乐圈,近几年科技、互联网和手机等领域也有较多涉及。而且水军被越来越多的应用在负面消息的炒作,抹黑与诋毁事件上。

案例:电影《关云长》疑似遭遇黑水事件

2011 年 4 月 28 日,由多位著名演员甄子丹、姜文、孙俪、方中信等合拍的电影《关云长》在豆瓣、时光网的评分突然暴跌。

片方称:有人通过雇佣水军恶意打低分等手段,拉低《关云长》与《战国》两部影片在网站的总评分,并指出这些恶意打分的网络水军正是传说中”网络黑水”。

据电影宣传负责人表示,公司网络监测团队发现,《关云长》上映前后五天,有很多新用户注册,只给《关云长》、《战国》、《倩女幽魂》三部片子打分和评论。而且都是给《关云长》和《战国》打一分,给《倩女幽魂》打十分。

无奈之下联合刚刚上映的《战国》与《关云长》联合发布的悬赏声明“通缉令”,悬赏 10 万欲找出恶意评论的“黑水”组织。

同时,片方坦言,已收集证据交由有关部门处理,但法律手段能否达到效果,现在还是未知数。网络恶意炒作在法律上也是一个相对空白的领域。有网友质疑片方通过“悬赏”来炒作。但经过分析,确实有水军的痕迹,根据网站评分时段显示,在评分暴跌期间,大量参与评分的 ID 账号都是新注册,无头像用户。如果是网友自发评分,时间段不可能如此集中,也不可能全都是负面评价,更不可能所有 ID 账号都是新注册的——这是“网络水军”早期比较明显的身份特征。

在一篇对水军公司通明传媒的采访中,公司运营总监杨锦鹏对媒体这样说:“现在是互联网时代,很多电影、明星、企业都会需要水军去做口碑营销与舆论引导。”

微博水军的质量根据水军微博账号的等级略有不同,通常分为僵尸粉、达人粉、真人粉等几个等级。在猪八戒等互联网任务平台、一些网上交易平台及互联网营销公司,都能找到微博水军的报价。

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