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企业及品牌如何选择合适的微博“大V”进行合作?

微博等社会化媒体的一大特点就是去中心化,在第二章提到社会化媒体去中心化,但去中心化不是没有中心。在微博中,每一个微博“大 V”,每一个意见领袖都是一个聚集了众多粉丝的中心。

什么是微博“大 V”

微博“大 V”,也被称为关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL),通俗的说,在微博中“大 V”就是那些具有超高粉丝量和网络影响力的网络名人。
微博“大 V”账号发布一条微博信息,会立刻影响到数百万,甚至上千万微博粉丝。普通账号发布一条消息,然后通过“大 V”的微博转发,也能获得较高的转发和信息传播力。由于“大 V”众多的粉丝,不管是从营销还是公关角度,对微博“大 V”意见领袖的影响力和作用都不容小觑。

经过多年的发展,如今大部分的“大 V”账号已经形成专业化的团队。部分微博营销公司和团队,运营着多个“大 V”账号。另一部分内容比较专业的微博“大 V”,也形成了微博+微信等多平台的覆盖。

微博官方也很早就认识到微博中“大 V”账号的价值,2013 年初,微博官方推出“微任务”平台。微博官方最初要求“大 V”的商业合作需通过“微任务”平台,这也是官方平台第一次正式介入到微博“大 V”的价值变现中。


除了微博官方的“微任务”平台,微播易、猪八戒、传播易甚至淘宝上都存在大量的“大 V”合作资源和报价,许多网络营销公司也提供微博“大 V”的推广服务,通常微博上“大 V”的页面中也会留有合作联系方式,所以寻求“大 V”的合作并不是一件困难的事,但选择合适合作的“大 V”就是一件需要仔细斟酌筛选的工作。

如何选择微博“大 V”合作

企业及品牌如何选择合适的微博“大V”进行合作?
图 5-1 某平台上微博“大 V”的报价

1、选择合适的“大 V”:

在与微博“大 V”合作的过程中,根据内容和主题的不同,对“大 V”账号本身的属性和特点分析也是重中之重。社会化媒体以人为核心,“大 V”和其账号也存在固定的人定(人物设定),包括其观点、内容方向和风格等都会略有不同。

可以说微博就是一个微观的世界,每一个细分的行业,细分领域,都有各自的意见领袖。但每一个意见领袖也有其独特的形象、语言和表达习惯特点。

2、“大 V”合作内容确定及发布

在一般的合作中,由需求方甲方制作要发布的内容,经过“大 V”乙方的认可后发布。一般需要注意根据合作“大 V”的不同,有针对性的去制作合适的内容。

也存在部分内容质量较高的“大 V”账号乙方,根据甲方的需求去制作内容,经甲方审核过后,再发布。

微博“大 V”合作实战要点

在合作微博“大 V”时,要注意“大 V”账号本身的内容倾向、人设属性和其粉丝特点。如微博“大 V”思想聚焦,所发布的微博主要倾向于励志、鸡汤、治愈系相关内容;微博搞笑排行榜,看名字也知道,内容以搞笑为主。同样是搞笑内容,还可以细分为漫画类,搞笑视频和段子手等不同的领域。

需要特别注意的是,在微博中,尤其是很多热门的细分商业领域上,如美容、健身、旅游等行业。存在大量的低质量“大 V”账号。

这些微博“大 V”的粉丝量一般在十万至数百万之间,但粉丝质量极低,当然所带来的广告和传播效果也十分不理想。这是选择微博“大 V”时需要尽量规避的一个问题。

本文转载稻草神的《危机公关》书籍,未经本站授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,违者必究。

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