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神经营销的例子

为了说明神经营销中的一种名为“百事可乐和可口可乐”的着名饮料 – 软饮料这两种饮料是相同的,但是从这两种产品中选择的是他们的品牌偏好,这是在神经营销的帮助下提出的。 。研究人员发现,虽然这两种产品都很相似,但即使这样,客户也会使用其他产品。

然后研究人员调查并发现,文化信息引导我们对产品的感知改变购买决策的顾问。一个实验是蒙着眼睛完成的,另一个是通过了解饮料是什么以及在研究人员的帮助下观察他们的大脑活动来完成的。

当志愿者不知道他们正在消费哪种饮料这一事实时,fMRI测量了腹内侧前额叶皮层的激活,当他们喝百事可乐时,它被视为奖励中心。

然而,当志愿者知道他们正在消费哪种饮料时,扫描显示大脑活动在海马,中脑和背外侧前额叶皮质(这是记忆和情绪的中心)中开始,有利于基于情绪的焦炭联系或怀旧。人们喜欢百事可乐的味道,但他们更倾向于焦炭。

从这些结果中,研究人员发现焦炭是首选,并受品牌形象而非品味影响。对于维护品牌忠诚度的记忆和情感起着重要作用。

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