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购物产品

这里有许多方法对消费者产品进行分类,其中之一是确定特定产品的消费者购买行为,然后根据购买行为对产品进行分类。产品之间的分类不是分类,而是消费产品的分类是基于购买产品的消费者之间的差异。这主要是因为消费者的行为很重要。

那么根据这个理解什么可以购物产品?购物产品通常涉及消费者部分的更多时间,成本和努力,因为它们被消费者视为更高的风险主张。

让我们以电视为例 – 在购买电视之前,客户将了解所有不同的品牌,产品和产品功能。一旦客户知道他正在寻找什么样的功能,他就会比较每个品牌的成本。最后,在他确信一种特定产品及其物有所值之后,他将继续购买。

购物产品

即使在购物产品中,也有两种类型。异质产品以及同质产品。让我们分别了解产品的类型,了解它们的购买方式以及消费者对这些购物产品的购买行为

1)均质产品
同质购物产品属于相同的产品类别。由于它们属于同一类别,因此客户认为它们非常相似。因此,只有某些特征可以区分2种同质购物产品。消费者总是在寻找这些功能,以便他能够做出决定。因此,这些功能被视为USP的独特销售主张。在购买同质产品的情况下,USP的产品越多,其竞争优势就越多。

上面提到了一个同质购物产品的例子 – 电视。同样,有几种产品类别属于同质购物产品。电视,DVD播放器以及家庭影院系统等电子产品就是一个很好的例子。另一方面,像冰箱,橱柜等耐用品可以是第二个例子。

这些产品中的每一种都具有相同的基本品质,但是它们通过公司在产品的营销组合中包含的一些额外特征来区分。由于这些功能,消费者可以决定他正在寻找什么样的产品以及它的功能。因此,在同质购物产品的情况下,消费者总是在寻找差异化的产品功能。

2)异质产品
要了解异质购物产品,只需想象自己购买衣服。您有多少选择,以及它们在价格与质量的基础上变化多少。有非正式的衣服,正式的服装,民族服装,男装,女装等等。

同质和异质购物产品之间的区别在于,在产品特征变化的同质性中,异质性产品本身保持变化。仍有可能比较价格与质量。你可以比较Raymonds和Peter England。但即使在这两个品牌中布料的质量也会有所不同。

因此,异质购物产品是被认为不同且非标准化的产品。衣服没有一个特别的标准。一个大学的孩子和一个成年人会购买类似的电视(同质),但他们选择的衣服(异质)将完全不同。异性购物产品的其他一些例子包括珠宝(同一产品的不同质量),汽车,家具等。这些产品中的每一个都属于一个类别,但每个产品不仅在功能上而且在基本制造方面彼此不同同样。

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