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不要跳过这些重要的重复搜索引擎优化任务

不要跳过这些重要的重复搜索引擎优化任务
当我们接近年底时,是时候在发生危机之前审查损坏的链接,插件,功能和页面速度。
Jeremy Knauff于2018年12月4日下午12:32
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无论您如何完美地优化网站,它始终需要不断维护。这是因为比喻说,就像车辆一样,有许多活动部件,其中许多部件对其他部件有影响。

换句话说 – SEO永远不会完成。这是一个不断变化的目标。

有一些任务,比如从HTTP迁移到HTTPS,只执行一次。其他任务是按照每周或每月的内容开发执行的,其他任务可能按季度或按年进行。

随着我们接近年底,许多营销人员将开始计划明年。同样重要的是要审查我们全年所做的工作,以确保我们的工作不会无意中导致其他方面的问题。这有助于我们从我们的努力中获得最大的收益,并从明年开始以一个良好的开端。

在本文中,我将深入研究我们通常每季度或每年处理的任务,因为坦率地说,在危机发生之前,它们通常会被忽略。积极处理它们将为您提供超越竞争对手的强大优势。

抓取损坏的链接
页面被移动或删除。图像被替换。外部资源移动甚至消失。

随着时间的推移,这些看似微小的变化会对网站产生重大影响。通常影响是积极的。但是当它导致链接断开而未解决时,负面影响会迅速增加。

通过在移动或删除核心页面时更新主导航,可以轻松地在现场修复一些损坏的链接。当内容中的内部链接发挥作用时,它可能会更复杂。

这是专业工具特别有用的地方。

而不是手动审查每个页面,这是我第一次进入SEO时必须要做的事情,你可以简单地使用自动化软件来完成繁重的工作。另一个好处是,与注意力短暂的人类不同,该软件将捕获每个断开的链接。

审查内容的质量和相关性
你应该定期制作内容。

如果您这样做,您通常会发现,随着时间的推移,某些内容将变得无关紧要或可能不再符合您的质量标准。其中一些内容可能需要修剪或改进。

这不是一件坏事。这只是内容开发的本质。

当我们接近今年年底时,现在是效果时间。大多数企业主都非常擅长评估他们今年的表现并计划明年的表现。

出于这个原因,我最近审查了我们客户的一个网站,发现了大量的内容,虽然有用,但不再有用。

出现这种情况的原因有很多。

对于这个特定的客户,在某些情况下,与他们的行业相关的新闻不再相关。在其他情况下,它是关于特定内部事件的内容。而在某些情况下,幸运的是,在极少数情况下,客户的工作人员创建的内容在第一种情况下从未创建过。

一旦您确定网站上的内容不符合您的质量和/或相关标准,您就需要确定如何处理它。

由于您的行业或业务发生变化,某些内容可能不再相关。可以删除此内容,然后应将URL重定向到仍然存在的最相关内容。如果没有与要删除的特定页面相关的内容,则可以在不设置重定向的情况下将其删除。但是,如果该页面有任何入站链接或在过去12个月内收到任何有机流量,我强烈建议您在您的网站上找到一些内容以将其重定向到。

某些内容可能根本不再符合您的质量指南。也许你的写作技巧有了很大提高。或许内容太简单了。

低质量内容的解决方案很简单 – 改进它。

这可能意味着重写内容,添加其他信息,甚至包括图像,数据和其他外部资源的链接。请记住 – 更长时间并不总是更好。您应该以清晰简洁的方式回答访问者的查询。松开绒毛。如果你能说出只需要750个单词的所有内容,那么通过将它扩展到3,000个单词就不会有任何好处。

测试页面速度
我们已经知道,由于来自各种来源的数据,页面速度对用户体验产生了巨大影响。我们也知道这是一个排名因素,因为我们已经看到了证据,而且谷歌告诉了我们。

正如低质量内容随着时间的推移而增长一样,对您网站的小幅调整也可能会对页面速度产生负面影响。

这里有一个字体文件,那里有一个JavaScript库,在你知道它之前,你的网站比在高峰时间被卡在后面的自卸卡车慢得多。甚至不让我开始使用WordPress插件。

我可以从第一手经验告诉您,这种情况发生在大多数定期维护和更新的网站上。这就是为什么定期测试页面速度非常重要,特别是在最高流量页面上。

如果您有一个小型网站(不到1,000页),那么我建议您测试所有页面。这项任务并不像看起来那样具有纪念意义。我们很快就会谈到执行。

对于超过1,000页的网站,我的建议是首先测试驱动30%流量的网页。接下来,测试该数据集中未包含的对您的业务至关重要的任何页面。最后,根据有机流量确定最低10%的页面,突出显示任何有点中等重要性的页面,然后对其进行测试。

好消息是您不需要手动测试每个页面。您可以直接在Google Analytics中收集初始数据。

如果一个页面通常在三秒钟内加载,那么你很高兴。如果它通常需要超过三秒钟,则可以使用WebPageTest.org或GTmetrics等工具来识别导致问题的元素。

如果您不熟悉这些类型的问题,可以查看我在该主题上发布的最新文章,标题为如何提高页面速度以获得更好的网站性能。

查看WordPress插件
我之前提到WordPress插件可能会对页面速度产生负面影响。这是因为它们通常包含CSS和JavaScript文件,有时甚至还包括已经被WordPress核心,主题或其他插件排队的JavaScript库。有些还包括FontAwesome或Ionic Icons等字体,这些字体通常是远程加载的。这对页面速度产生了巨大而不利的影响。但问题不止于此。

必须定期更新插件才能继续正常运行。这是由于以下方面的变化:

WordPress的
PHP和JavaScript
HTML标准
浏览器
但由于各种原因,插件作者可能不经常更新其插件以跟上此环境中的更改,或者在某些情况下,可能只是完全放弃它们。

这可能会影响功能,外观,页面速度,甚至技术SEO。在某些情况下,它甚至可以使整个网站无法访问。

定期检查WordPress插件是明智的 – 不仅仅是因为您安装了最新版本,而且还有作者是否使插件保持最新的当前标准。

在这样做时,我还建议认真考虑每个插件是否真的有必要。如果您可以删除插件,不仅可以提高页面速度,还可以减少维护工作量并可能提高安全性。这是一场胜利。

在主流浏览器中测试布局和功能
我解释了网站的增量更改如何影响页面速度,但它们也会影响某些页面的外观和功能。

我最近在客户的网站上遇到过这种情况。

我们对CSS文件进行了更改以更改特定部分的外观,但直到它已经存在了几天之后才意识到它还改变了另一部分的外观。我们偶然发现了另一部分并发现了这个问题,这纯属巧合。

想象一下,几周或几个月内的小变化如何无意中加起来会严重影响非预期元素的布局和功能。

我建议采用类似于我解释的测试页面速度的方法。首先,确定驱动30%有机流量的页面以进行测试。然后识别不属于该组的任何页面,这些页面对您的业务至关重要。您可以跳过提供最低10%的自然流量的网页。

不幸的是,要测试布局和功能,您需要手动检查这些页面,但在大多数情况下,每页不应超过几秒钟。

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