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回答问题是主导搜索的新方法

PAA的爆炸式增长:回答问题是主导搜索的新方法
Google的答案框和“People Also Ask”中的简单语言质量答案。以下是如何改善网站作为精选片段的机会。

搜索结果中的头号有机排名不再像过去那样。在2014年的旧时代,排名第一的搜索排名意味着您将获得该SERP(搜索引擎结果页面)中大约31%的点击次数。

随着谷歌向SERP添加更多元素,有机排名回报率一直在稳步下降。传统上这是由谷歌尝试尽可能多地将有偿广告压缩到SERP中引起的。

在过去的一年中,除了AdWords之外,越来越多的SERP空间被知识面板,本地包和特色片段等元素所采用。事实上,对于非品牌搜索,第一个位置的平均点击率现在为19.30%。

相关问题的兴起
答案框是谷歌最明显的尝试,为查询提供明确的答案。不幸的是,这个优质的房地产仅限于一个答案。谷歌开始通过“人们提问”片段(PAA)来解决这个问题,该片段允许问题答案的变化以及搜索者查看相关查询。

在过去的一年里,PAA已开始主导SERP,并在年底前几乎无处不在。这个特色片段在2018年7月变得非常突出,当时PAA开始出现在超过40%的SERP中。根据MOZ的说法,当我上次检查时,相关问题/ PAA 现在出现在79%的SERP中。

由于PAA不断扩展,类似手风琴的性质,有机搜索结果可能无限推向页面。然而,好消息是答案盒已经失去了一些排他性。现在,有很多机会为您的网站获取精选代码段而不是一个全能的答案框。

PAA和答案框的重要性在注意到到2020年将超过7000万美国家庭拥有像亚马逊Alexa或Google Home这样的语音助手时变得更加重要。Google Home使用代码段(以及结构化数据和知识图表)来回答用户问题。

如何创建落在答案框中的内容
现在有更多机会让您的网站成为精选代码段。但是,您仍然需要创建很有可能成为精选代码段的内容。以下是创建PAA或答案框中的内容的一些提示:

写完整的问题和答案。确保完整地询问和回答每个问题。
使用简单的语言
避免销售语言
添加Q&A架构。
谷歌答案框中的普通语言质量答案和“人们也问”
简而言之,创建高质量的内容,清楚地回答有关您的主题或服务的问题。这意味着用简短的语言或容易消化的项目符号列表回答问题。这不是推销消息的地方。例如,麦当劳无法抗拒将广告语言插入其常见问题解答中。

通过选择不在他们的回答中使用简单的语言,麦当劳正在打开通往答案框和PAA中定义它们的其他网站的大门,如这些示例中所示。

这也是对品牌(特别是B2B企业)的警告,这些品牌不愿在线回答有关您的业务成本和条款的问题。如果你没有清楚地回答这些问题,别人会。

如果您的网站回答“您的服务费用是多少?”是“立即致电我们获取免费报价”,您就不会进入PAA。其他人会回答这个问题并偷走你的代码片段,也可能是你的流量。在这个例子中,您可以看到网站开发人员Lean Labs如何在公布其定价信息时胜过HubSpot。

另一方面,市场声称他们的片段有一个明确陈述的问题和答案:

使用问答模式来提高您在精选代码段中的机会
随着越来越多的结构化数据(架构)标记被引入,Google已经明确要求您使用它们。去年,Google的Gary Illyes指出,“结构化数据。这是我希望你今年多关注的事情之一。我们推出了一系列基于结构化数据的搜索功能。“

虽然谷歌从未明确表示结构化数据会影响特色片段之类的内容,但它已经有很多暗示。随着最近添加的Question,HowTo和QAPage标记,再加上PAA最近的扩展,可以在基于问题的模式标记和PAA片段之间划出界限。

PAA不会消失
请记住这些提示,以提高您的网站作为搜索者问题的功能片段登陆的机会:编写完整的问题和答案,使用简单的语言,避免使用促销语言并添加一些Q&A模式的变体。

随着Google试图尽快回答搜索者的问题,有机空间将继续缩小,PAA将继续出现在更多搜索中。如果您没有使用您的内容清楚地回答这些问题,那么其他人也会这样做。利用并收回您的SERP。

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