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声誉如何成为SEO的主要排名因素

声誉如何成为SEO的主要排名因素
要保持领先地位,您需要勤勉地评估您网站的可用性和内容质量。

十多年前,我预测谷歌可以使用质量得分进行有机排名,我还提出了一些方法来量化网站的质量和可能对此至关重要的具体因素。最近的核心算法更新和Medic Update在过去一年中,以及质量评级指南的发布,在很大程度上表明企业的声誉也是这一点的关键。如果您对这一切可能起作用感兴趣,请继续阅读。

我首先预测 Google可能会在2007年将质量得分应用于自然搜索,并且在随后的几年中我强调了以下需求:关于我们页面,以便人们可以知道谁是网站背后的人; 好联系我们页面以灌输信任; 良好的可用性和用户体验; 版权声明; 和良好的拼写和语法。我已经预测了足够的这些因素仍然可以看到算法演变的方向。

谷歌“质量评估指南”的最新版本,也称为“质量评级指南”(“QRG”)几乎是我过去推荐的涉及质量因素的脚本。

Google质量评级指南似乎与最近的更新相关
很明显,质量因素(例如QRG中列出的因素)在Google搜索排名中变得更具影响力。

你可能已经在说,“哦,不 – 他正在咆哮关于质量指南的错误树”,因为其他人也写过关于它们的文章,因为它们在7月份被释放(以及早期的“泄露”版本) ),Googler表示,评分者的分数不会直接用于网站的排名。值得注意的是,Jennifer Slegg 报道 Danny Sullivan证实人类评估员的评级并未用于算法的机器学习,在Twitter上回复说: “我们不会那样使用它。”他还指出,rater数据的使用方式与餐馆使用反馈卡,以便他们知道他们的搜索“食谱”是否有效:

其他人指出指南中提到的具体事项可能是信号,特别是涉及专业知识,权威和信任(谷歌将其称为“EAT”)。例如,玛丽·海恩斯( Marie Haynes)提出了她认为质量评定指南中提到的要素可能是有影响力的排名因素,例如企业的BBB排名和作者的声誉。其他人批评她引用BBB评级和作者声誉作为直接排名因素,随后,谷歌的John Mueller基本上表示谷歌没有研究作者的声誉,也没有使用像BBB评级等级的专有评级分数。

与此同时,Google员工越来越多地建议网站管理员“专注于质量”,甚至建议网站管理员阅读QRG以提供最佳内容 – 这就是Danny Sullivan在去年核心算法更新时正式评论时所做的事情在十月:

谷歌的搜索,助理和新闻副总裁Ben Gomes在去年的一次采访中表示:

“您可以将评估者指南视为我们希望搜索算法的用途。他们没有告诉你算法如何对结果进行排名,但它们从根本上说明了算法应该做什么。“
因此,它更倾向于提出这样一个问题 – Google究竟如何通过算法确定质量,涉及主观看似的专业知识,权威性,可信度和声誉的概念?Google的算法必须将这些概念转化为可量化的标准,这些标准可以在竞争网站/网页之间进行衡量和比较。

我认为Google过去的一些算法开发可能会指向这个过程,我认为人们提出的问题,Google员工的回答以及人们如何解释这些答案之间存在某种程度的脱节。大多数猜想似乎都过于简化,主要关注相对天真的理论因素。在某些情况下,Google员工直接否认的因素。

如果谷歌指示其人类评估者评估网站的EAT但未包含最终评级,那么算法使用的是什么?简单地说,算法使用了诸如BBB评级,用户评论或链接信任分析之类的东西,这似乎太有限了。同样,说明谷歌提出纯粹基于链接信任分析和查询分析的质量评估似乎太有限了 – 谷歌显然考虑了除了更高级的链接/查询分析之外的一些因素,尽管这也是混合的一部分。

谷歌的网站质量专利
谷歌过去的专利之一在我看来是描述他们可以使用的东西,或类似的东西,它依赖于机器学习。这是“ 网站质量信号生成 ”,Bill Slawski在2013年获得专利时的简要概要和评论中注意到了这一点。它描述了如何使用人类来评估网站的质量,然后分析算法可以将这些评级与网站信号相关联 – 可能自动识别量化信号与人类评级值之间的关系 – 从而根据特征信号生成模型。然后可以使用这些信号模型与其他未评级的网站进行比较,以对其应用质量分数。措辞非常吸引人:

“评估者(例如,人)连接到互联网以查看网站并评估每个网站的质量。评估者可以通过评级输入设备向质量分析服务器提交网站质量评级。质量分析服务器从评级输入设备接收网站质量评级,并将网站质量评级存储在信号存储器中。网站质量评级与统一资源定位符和对应于评级网站的其他网站信号相关联。质量分析服务器识别网站质量评级和网站信号之间的关系,并创建表示关系的模型,如下所述。

此外,质量分析服务器在信号存储器中搜索未评级的网站(例如,缺少指示质量评级的信号的站点)。质量分析服务器确定未评级网站是否具有与质量评级相关的网站信号并将该模型应用于未评级网站。模型的应用导致计算的质量等级。质量分析服务器将计算出的质量等级分配给相应的网站。计算出的质量等级是一个额外的网站信号,存储在信号存储器中供其他应用程序使用。“

“搜索引擎可以使用存储在信号存储器中的网站信号来基于所存储的网站的质量评级来过滤和/或排序搜索结果。例如,阈值可用于过滤具有低于阈值的存储质量等级的网站。另外,搜索设备返回的网站可以根据其存储的质量等级进行订购,使得具有较高存储质量等级的网站在具有较低存储质量等级的网站之前被列出。
该专利还提供了一些可用作质量因素的事例:

“…可以使用质量因素,例如语法的正确性和网页上的文字拼写,是否出现淫秽或其他不适当的材料,网站是否有空白或不完整的页面,以及其他会影响的因素网站的质量。“
您会注意到这些是QRG中提到的一些内容。但是,这并不是专利如此引人注目的原因 – 这是因为它提供了一个非常合理的框架,可用于开发评估网站和网页质量的方法,以及生成可用于排名确定的质量得分。所涉及的方法表明,可以使用相对较小的测试页样本集来创建可以在相似类型的所有其他页面上良好工作的模型。

想象一下,您已经确定了要为其创建质量得分的页面类型 – 例如有关健康主题的信息文章。(这是“你的钱或你的生活”类型的页面,或QRG中解释的“YMYL”页面。)谷歌可以采取他们之前提到的可以测量的信号,包括:内容量,页面布局,数量页面上的广告和广告展示位置(它们是首屏还是插页式广告 – 它们是否模糊或干扰访问网页的主要内容),有关网站的评论,评论和内容创建者的链接(如果与网站不同),链接来自页面(可能表示内容创建者的身份和/或引用信息参考源),指向网站和页面的链接(PageRank),从主要关键字搜索到页面的点击率,

通过测试相似类型页面的数量,谷歌可以开发出一种模型 – 一种模式 – 质量信号的组合,并开发出与之相关的分数值。基本上,当健康主题文章页面具有一定范围的标准信号(如PageRank),加上内容布局和相似类型的数量,加上某些链接PageRank,加上CTR和用户评论 – 那么Google可以将计算出的质量得分应用于页面没有任何人工手动审查它。Google似乎已经为许多不同类型的网页开发了一些此类模型。

认为谷歌可能按照这个顺序整合机器学习的原因是,它可以在数据中提出质量评级关系,这些关系不会简单地切换他们手动设置不同的权重。而不是笨拙地为特定信号设置权重(例如,说某个质量等级的健康主题文章应该具有最小的PageRank X和最小链接数等),通过机器学习,系统可以识别更多复杂的关系(比如,如果PageRank是N到NN,CTR是X到XX,与特定的页面布局类型配对,则分配一定的质量得分)。

该专利描述了这种可能性:

“在一些实现中,可以使用实现支持向量回归的机器学习子系统从网站信号和网站质量等级导出模型。”
从本质上讲,这会产生机器学习分类器。然后,该模型可用于识别公共类的所有页面,计算质量分数,然后将相同或相似的评级应用于同一类页面的其他成员。

谷歌是否直接从页面输入数据,他们的质量评估人员对它们的评级是否与机器学习系统相关并不重要 – 他们仍然可以使用多种类型的页面“模型”然后检查它们质量评估者如何评估它们,然后手动调整权重。但是,凭借谷歌所拥有的那种巨大的火力,我倾向于认为这已经没有意义了。事实上,其他一些搜索引擎优化分析师也得出结论认为谷歌正在将机器学习纳入内容排名(如Eric Enge和Mark Traphagan),而不仅仅是谷歌公开披露的查询解释。

这真的解释了谷歌在被问及如何应对核心算法变化排名下降时所产生的一些模糊性。支持向量机或神经网络将提供非常全面的分数,因此指向任何一个信号或甚至少数几个信号在任何给定的实例中影响结果可能实际上是不可能的 – 它将被埋没在模型的复杂内部,可能是相当抽象的。

将计算出的模型应用于搜索排名后,Google会让评估人员再次对搜索结果进行评分。迭代地执行此操作有助于随着时间的推移将结果调整为更好和更好。

他们可能在质量得分中加入的各种可能信号也具有复杂性:

PageRank – 和/或一些可能涉及链接质量/信任的演进信号;
用户评论情绪 – 谷歌的QRG建议会有一些阈值数量的评论,因此如果一个企业/网站的总评论相对较少,他们可能会选择忽略该评价过于不稳定/无代表性。请注意,谷歌长期以来一直在研究情绪分析,并且有一两项专利来进行。他们实际上也为企业执行了它,并在过去用本地列表显示它。现在,他们对于是否使用它进行排名来说有些莫名其妙。但是,在DecorMyEyes骚动之后,他们基本上宣称他们会融入情绪。换句话说,如果谷歌加入声誉,如果不是通过执行某种类型的情绪分析,他们还能如何调整排名?在所有有些模糊的质量评估中,分析和使用的情绪相对简单。
提到情绪 – 人们是否在社交媒体和电子邮件中提及您的产品?社交媒体“嗡嗡声”是一种受欢迎程度,而情绪也可以是一种质量指标。
点击率(CTR) – (以及相关的跳出率)随着时间的推移对这个潜在因素进行了很多争论,但是,就像质量得分本身一样,如果广告的质量得分使用它,那么为什么不是有机排名吗?在被华尔街日报错误公布的2012年信息自由披露中,谷歌前搜索质量主管Udi Manber引述说:
“排名本身受点击数据的影响。如果我们发现,对于特定的查询,假设有80%的人点击第2号结果,只有10%的人点击第1号结果,过了一段时间我们发现,好吧,可能结果2是人们想要的。所以我们会改变它。“
一些研究表明,CTR确实对排名有影响,有些研究发现它并非如此。如果它只是网站质量得分的一部分,则点击率不是直接排名因素,这可以解释研究结果的差异。

广告展示位置的百分比/侵入性 – 广告总页面空间的百分比是多少?谷歌可能已计算好/坏门槛。另外,有多少广告,他们是否过分分解了网页的主要内容?是否有无法关闭的插页式广告或叠加层?滚动页面时,广告会关注您吗?可以计算广告的侵入程度。
网站缺少标识信息 – 理想情况下,网站应具有“关于”和“联系我们”页面。关于部分应该解释公司是谁,甚至更好地列出顶级员工和照片。理想情况下,联系我们页面应尽可能多地提供联系信息,包括街道地址,电话号码和联系人提交表格。如果员工页面链接到员工的社交媒体和LinkedIn个人资料,反之亦然,这可能会有所帮助。没有什么比访问一个网站更糟糕,无法看到谁在幕后!
关键的电子通信和金融网站因素 – HTTPS是给定的 – 但是,我已经看到,如果你有HTTPS,那么谷歌还要进一步检查,因为并非所有的加密和配置都相同 – 我看过谷歌Chrome浏览器警告已弃用/有故障的SSL; 电子通信和金融信息网站还必须有明确的条款和条件,隐私政策和客户服务联系信息。此外,还包括“帮助”部分和“退货政策”(如果适用)。我过去也强调使用信托徽章 – 尽管谷歌最有可能不会使用信托徽章本身作为质量因素,但它仍然可以让在线消费者放心,并可以通过增加信任来提高销售额。
网站速度 – 这几乎是不言而喻的,但这是PPC质量得分在开始时的一个因素,它仍然是当今有机搜索中的一种质量指标。
定期审核和更新 – QRG会引用某些类型的文章/信息,以便在必要时定期进行审核和更新。医疗,法律,财务和税务建议是他们提到的信息类型。如果您的网站包含此类文章,请定期检查,如果进行了更改,我建议在文章页面上添加一个可见的“更新”日期。同样,未在页脚中更新全站点版权日期也是质量的潜在衡量指标,如果不更新,可能会导致评估网站被放弃或不是最新的。其他方面可能包括具有故障小部件/应用程序的页面; 图片损坏,链接断开的网页; 和,旨在列出当前信息但有明显过时内容的页面。
无内容和无内容的内容页面 – 谷歌可以看到他们的蜘蛛遇到的页面的百分比,这些页面是错误页面,空白页面和具有令人不满意的简短内容的页面。具有大量错误的站点表明缺少更新和维护不良。即使这样一个网站上的一个页面有一篇很棒的文章,用户可能会点击该网站上的另一个页面并遇到不满意的内容。
色情/恶意/反感/欺骗性内容 – 我几乎没有提到这一点,但这类内容大大增加了页面和网站获得尽可能低的质量得分的可能性。想立即降低质量得分吗?添加这些东西。关于这一点,一个网站也负责出现在广告内容中的这些东西,从其他服务器中提取,所以一个人必须要小心警惕,知道在一个网站上显示什么样的东西。
PageRank分数计算方法可能正在使用中
质量得分如何发挥作用的另一个有趣方面是,页面的质量得分还可以包含链接到其或其整个域的其他页面的质量得分。质量得分可部分通过使用类似于原始PageRank算法的方法在计算得分时多次迭代整个链接图来计算。这将产生更加加权的质量得分值,有助于确保最高质量的内容真正达到顶级,并将最低质量的内容完全掩盖到搜索几乎从未在典型搜索交互中遇到它的点。

对一些受Medic更新影响的网站的观察
Barry Schwartz发布了一些影响军备更新的网站,我对一些网站进行了粗略的审查,看到他们缺乏我列为潜在质量因素的大部分标准,而QRG特别提到:

Prevention.com – 没有关于页面。无限滚动 – 算法可以查看网站的隐私和条款和条件链接吗?“联系我们”页面位于不同的域中。文章作者的声誉不一定是医学专题的专家。非常大的广告和侧面内容徽章,怪诞和分散注意力。
Gcflearnfree.org – 它重定向,工作人员页面上的卡通图像,没有文字,没有电话/地址。联系表单仅在人工验证点击后出现。
Minted.com – 难以在子域上找到并链接到的客户服务联系电话号码。
Buoyhealth.com – 关于页面重定向到主页!没有电话/地址/人员此外,奇怪的徽标图形代码。
VeryWellHealth.com – 令人惊讶的是,它是HONcode的参与者并且有博士作家 – 所以,为什么它会被贬低?获奖。与编辑医生委员会的新闻诚信。也许它需要一个更突出的关于顶部的链接?没有联系电话/地址。或许,文章页面上的广告过多,或者页面顶部的那些开放式广告可能对用户过于恼火。此外,一个非常奇怪的徽标链接系统。路径类图像映射可能很难用于链接的典型机器解释。
GoodRX.com – 关于页面说明他们不是谁,并且更像是公共服务警告。不告诉他们是谁。网站做了很多事情。
Spine-health.com – 使用HONcode,这很好。电话和地址不存在。联系我们在不同的域名。页脚中的名称和链接不同。
NaturalFoodSeries.com – 一个几乎无限滚动的主页?否关于页面,联系我们页面,没有电话,没有地址等
自从我几周前看过这些网站后,其中一些网站可能已经发生了变化,有些网站可能已经恢复了排名。我注意到的几乎整容问题可能不是他们所缺乏的所有质量信号 – 只需添加一个关于页面就不太可能解决问题的整体组合。

混合信息超过排名信号
我在这里和过去引用的一些潜在信号引起了极大的争议,我不怀疑有些人会对我的一些断言和推测持不同意见。但是,我认为我的解释接近于解释为什么一些SEO专业人士认为排名因素以及Google员工所声称的并不是什么存在脱节。

我认为Google员工有时会玩一种语义游戏。他们可以说,存在一个或多个有争议的因素(点击率,情绪分析等)不是直接排名因素 – 因为这些因素可能会或可能不会汇总成复杂的评估,从而导致质量得分。例如,如果我对质量得分的推测与其运作方式接近,那么同一主题的两个不同页面可能具有非常相似的相关性,并且两者都具有较高的点击率,但由于其他组合,其中一个的质量得分可能会显着提高的东西。在其他情况下,较高的点击率可能会将页面转换为更高质量的分类。

正如Danny Sullivan所提到的那样,高质量页面的“模型”/模式听起来很像“搜索配方”。几乎可以肯定使用不同的组合和权重来确定不同类型页面的质量得分。

使用支持向量回归或神经网络将使得到的质量得分几乎不可能完全逆向工程,因为它是整体的。质量得分是格式塔。这就是为什么Google员工一直在为那些受影响的人推荐模糊的变化,例如“努力提高整体质量”和“专注于尽可能提供最佳内容。”除了技术搜索引擎优化问题,人们很少能够改变一个或者两个全网站的事情来解决这些变化的低质量得分。正如格伦加布观察到受这些变化影响的网站,“网站所有者不应该只寻找一支吸烟枪,因为几乎从来没有一支。”

如何提高网站的质量得分
那么,如何知道质量得分现在是一个复杂的格式塔,可以帮助您提高排名?

好消息是,大多数SEO指导仍然非常贴切。在技​​术SEO构建中一般运用良好的SEO“卫生”,将错误页面和无内容页面保持在最低限度。消除不必要的精简内容页面。避免禁止链接建设实践。

搜索引擎优化本身就是一种整体实践 – 在优化网站时,做所有适当且合理可行的事情。确保您具有向消费者保证您的网站处于正常状态的元素:关于页面,联系页面,隐私政策和条款和条件页面,客户服务联系选项以及适当的更新内容。

除了技术搜索引擎优化之外,您还需要对良好的可用性,良好的用户体验,良好的客户服务以及创建优质内容感到痴迷。您需要非常关键的人来评估您的网站,并向您提供有关可能无法正常工作以及如何解决问题的反馈。您需要努力查看网站,就像您是网站内容的消费者一样,并尝试彻底满足网站用户的需求。您需要回复负面评论,并尝试从您满意的用户/客户那里获取在线评论。如果您的服务经常与客户产生摩擦,请消除冲突点并改善您的客户服务实践。在构建内容时,您需要制作最佳内容并获得最佳内容创作者。

最后,通过积极参与社交活动(包括在线和离线),实施积极的声誉管理。与社交媒体互动,通过这些渠道发展您的存在。在线免费提供良好的专家建议,作为建立声誉的手段。成为您所在行业的专业团体和社区业务团队的成员。专业回应,不要在网上挑起。

随着时间的推移,这些实践将产生良好质量得分的信号,您将获得收益。

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