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实施成功数字运动的关键

我有机会在周四下午飞往曼谷参加关于数字趋势与社交媒体的小组讨论。此次活动,Digital Thai | 数字亚洲(DTDA)是由Adcamie组织的一项计划,旨在汇集行业合作伙伴,讨论泰国和该地区的数字事件。这是一个令人羞愧的经历,与一些业内最优秀和最聪明的人共享舞台。

以下是分享会议的一些重要内容:

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今天的营销人员变得越来越聪明。他们可以访问万维网上的无限信息,因此,他们不断了解新的趋势,新的广告格式等。这使他们可以尝试多个广告系列来实现不同的目标。iTopSpark公司的首席营销官Dew正确地提到,这也是许多营销人员踌躇不前的部分 – 他们跳上了社交潮流,因为其他人都在其上。每天在Facebook上发布5个帖子并不意味着您的参与度会飙升。您的内容的相关性和定位的深度是您参与的重要因素。

及时了解最新的数字趋势非常重要,但在您再次加入其他潮流之前,请问问自己,您是否真正为客户增加价值?

了解您的受众

在讨论那些希望进入中国市场并进入中国市场的品牌时,强烈强调了这一点。提出了很多观点,例如Facebook可能不是您应该用来接触中国消费者的平台,因为他们需要VPN来访问中国。快速解决这个问题的方法就是让他们到达目的地 – 在微信等应用中建立自己的存在感。

一旦我们确定了如何接触这些人,我们如何才能有效地接触他们?中国市场是巨大的 – 了解不同地区和人民是至关重要的。如果您是一个高端奢侈品牌,那么您希望成为东方人而不是西方人。与外部/媒体合作伙伴合作可以帮助您更好地了解目标受众,并更进一步,在适当的平台上与他们联系并与他们互动。

温迪公司副总裁Wendy表示,与客户建立联系等同于与某人建立关系。制作广告并期望他们爱上您的品牌是不现实的。你必须在多个点接触它们,培养这些线索,并最终让它们转换。

管理期望和现实

我认为大多数机构都会认为现实是至关重要的。作为一个品牌,虽然为您的机构建立KPI以确保取得进展是公平的,但重要的是要注意,满足这些KPI需要一个切合实际的预算。而不是将您的预算分散到无数的数字平台上,而是针对更少,更大的渠道,这些渠道可以为您带来最大的收益。

一个很好的例子 – 对于想要进入中国市场的品牌,你必须准备好用钱来为你的口袋排队。广告在市场上代价高昂,但回报也很重要。

正如Rawit Hanutsaha(Srichand董事总经理)在主题演讲中正确提到:

让您的客户满意,为您的员工提供支持!

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