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后真理时代的品牌真实性

“后真相并不意味着事实的结束。实际上恰恰相反。这是从旧的僵化的极性类别中解放出来的真理。真理自然是多元的起源,它是真理,情感和本能在这里起着至关重要的作用。“

当“后真相”被牛津词典评选为2016年的官方词汇时,许多人感到不安。但事后真相和事后时代并不是品牌的灾难性事件,而是我们如何看待,标记现实并在后现代后资本主义世界中讲述我们的品牌故事的自然演变。

在阳光下,多个真理并不是什么新鲜事。作为一种文化概念的真理知道许多不同的解释,例如“真理是一个长期重复的谎言”,“真理只是一种幻觉”,或者是彻头彻尾的愤世嫉俗的“真理不存在”。真理不是二元起源,而真理 – 谎言,善恶,或错 – 等严格对立的世界不再适用于我们当前现实的粒度。黑白二分法的旧世界已经死了,因为它没有给我们任何有价值的选择。它意味着限制我们的生活和我们的世界观的任何一个或者命题的衰落,这对于一个人来说是一件好事。

事后的年龄不是形式胜过内容的胜利,实际上恰恰相反。这是内容(意义)的胜利,而不是形式(美学)。事后或事后并不意味着事实不再重要 ; 这意味着干燥的事实和专业知识的僵化不再足以让我们做出全面的决策。情绪正在回归,因为他们应该 – 他们是我们如何为我们周围的世界赋予意义的主要推动力。本能(或直觉)与事实同样重要,而且往往更为重要,因为它是情境性的。我们的感受是由意义决定的 我们给出一种情况 – 这是我们对新刺激的身体回答的精神意义。

即将到来的时代更加相互关联,一切都与其他事物联系在一起,反应是即时而有力的。事实并没有过时,只有真理的定义正在被重新定义,因为根据我们所看到的地方有多个真理。这预示着回归真实性,情感性和信任作为新时代的关键价值,它更多地基于内在价值而非外部规范作为我们周围世界的导航指南针。

输入品牌真实性

真实性与“后真相”的概念密切相关。但如果再也没有单一的真理,那么真实性甚至意味着什么呢?由于消费者今天要求真实性,因此品牌了解这一点变得越来越重要。

真实性的问题在于它被营销行业极大地误解了。真实性只是意味着“坚持自己的自我”。无论自我是什么。这并不意味着品牌应该以同样的方式都是真实的,它意味着完全相反 – 找到自己的声音,他们自己的表达,并从诚实和正直的地方说话。对于每个品牌而言,真实性无疑意味着一些不同的东西,这没关系。毕竟,它们都有不同的价值观,不同的本质和DNA。

这就是年轻一代所寻求的以及他们习惯的真实性找到我们自己的原始声音,在世界上产生影响,并在地球上来到这里而不仅仅是支付账单和死亡 – 这是我们生活的目的。这就是为什么我们欣赏能够满足我们对诚实,原始表达和诚信的期望的品牌,因为我们在自己的生活中追求相同的价值观。因此,不是设计最恶劣的视觉识别或最酷的广告,而是想要迎合新一代全球受众的品牌应首先退出,查看内部,进行内部审核,找到并清楚地表达自己的意义。

真实性作为多样性的基石起着重要的作用,因为我们都是真实的,而我们自己是真实的。这就是真实性创造了丰富的思想,并带来了推动创新的新思想。整个事后的时代只是回归事物的真正本质,即多元的统一:合一。没有什么可担心的,因为它实际上与人类和我们的精神本质更加同步,而不是之前的黑白非人化时代。

分裂只是一种幻觉。我们都属于同一个来源。这就是为什么我们创造的边界现在变得越来越被侵蚀和扭曲; 事情不那么清晰,更难以预测。但在这种不可预测性中,存在着内在的秩序 – 变化,事物的不断变化的本质。我们现在需要的是我们可以依靠的一件事,一件将它们连接起来的东西,一件始终存在并且具有恒定价值的东西。而那一件事就是意义。

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