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如何与竞争对手的品牌竞争

对消费者而言,充足的世界是品牌竞争对手的世界。 虽然保持对客户的关注是至关重要的,但有时候你必须将注意力转移到竞争对手身上并继续进攻或防守。

通常情况下,当品牌相互接触时,他们会进行正面的战争,这种战争深深地涉及到双方,但很快就会对他们周围的人感到不满或混淆。因此,至关重要的是,当您响应攻击或攻击竞争对手时,您必须遵守明确的参与条款。

  1. 不要与竞争对手抗争 – 为客户而战
  2. 要自信,不要粗鲁。避免甩泥。攻击原则,而不是个性。
  3. 对可能或应该发生的事情保持积极和乐观。
  4. 使用混合媒体(和消息)来表达您的观点。
  5. 发挥自己的优势,而不是专注于自己的弱点。
  6. 完全致力于攻击。
  7. 设置时间范围,设置预算,设置明确的措施。持续评估进度并采取行动。

在这里有人认为,策略不是关于竞争,而是当公司为客户创造新价值并为每个人创造市场时,他们会获得不成比例的回报。显然,在一个有充分选择的世界中,创造新价值(提出新意义)比竞争其他人创造的价值要好得多。

说明显而易见的是,一些品牌认为采取其他人拥有的东西要好得多,并将价值创造的辛勤工作留给价值创造者。

这是一个极端的观点,代表了我们都非常了解的商业世界的尖锐边缘,并且不断提醒营销人员,我们的竞争是我们的工作。

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