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品牌内容的新策略

普遍沟通的时代挑战传统的战略,模式和最佳实践。注意力在减少,信任是不稳定的,故事不是线性的。在这个混合体中,品牌比以往任何时候都更具挑战性,以提供价值和培育关系。

在社交媒体和内容创作方面有很多可怕的统计数据。全世界有33亿活跃的社交媒体用户。这些用户拥有7.6个社交媒体帐户。仅在WordPress上,每月就会发布9180万篇博文。人们每天都会观看10亿小时的YouTube视频。2015年,大约有154亿台设备连接到互联网,据英特尔称,这一数字到2020年将增长到2000亿。

由于雷切尔利维说Masterclassing, “每天有世界的一半产生足够的内容来查看一些定制。”这给我们带来了内容创作,这通常与定义开始整个模型什么是要建立和谁是为…创建。但这种模式必须改变。“如何”甚至可能比“什么”更重要。

杰夫科隆说,在一篇文章中引用了2016年的最高趋势,“你已经听过太多次”内容为王“这个词了。但是,如果我们看一下在商业世界中有什么变得强大的话,它就是基于阴阳情景。这意味着在内容世界中,分配对成功而言同样重要。只是在这个时代,这个时代的分布超越了网络效应,变成了人物角色和基于人的兴趣的世界。虽然目前喜欢喜欢,关注者,重新推文以及其他基于展示或基于参与度的衡量标准,但分布测量仍沉浸在虚荣指标中,这是帮助营销人员找出其内容最佳位置以便使用正确分发的早期阶段未来的渠道基于测试和学习分析。您的观众在哪里上网,

一个品牌的内容需要满足观众和观众是在上下文的需要。Martina Olbertova博士将这一观点带回家,“您提供信息或产品的背景对您的信息或产品的整体框架具有更高的象征意义,它将覆盖您打算传达的信息的含义传达。情境想象成最终的王牌-它UPS的赌注“的。如何,在何处及何时是比以往更加重要。

以下是将战略方法转变为品牌内容的一些建议:

  1. 像原生一样思考。客户可以与品牌互动的环境和环境是什么?您是在这些环境中提供差异化内容还是在不同平台上提供相同内容?
  2. 确定适当的一致性。虽然品牌语言和身份需要保持一致,但也必须有一些实验自由。通常,风格指南被视为一个包含创造力的框,而不是可能来自新表达的指南。这并不是说品牌应该放弃改变自己的声音和身份,而是要找到一种更加开放,有趣和人性化的方式。
  3. 拥抱分布。创建内容相对容易,这就是每个人都这样做的原因。通过将分发置于创意策略之前,您将能够更好地在合适的时间为合适的人员展示正确的内容。

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