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关于公关的5个误解

每个人都熟悉公共关系这个词。大多数人都可以自己解释它的含义。美国公共关系协会将公关定义为一种战略沟通过程,在组织与公众之间建立互利关系。

不幸的是,在大多数情况下,公共关系的作用被误解了。以下是关于PR的五个最常见的神话:

1、公关是营销。

公共关系和营销通常一起用于增强客户的品牌。但是,它们不是一回事。主要区别在于最终目标。营销旨在销售产品或服务,而公共关系则与主要受众建立互利关系。公共关系创造了一个促进营销工作的环境。

2、PR仅适用于与媒体合作。

许多人将公关与新闻稿和组织新闻发布会联系起来。公关专业人士确实编写并策略性地分发SEO优化的新闻稿以及与媒体代表建立关系。然而,这只是他们所做的一小部分。公关将您的品牌与目标受众联系起来,以便您的公司和受众都能从中受益。

3、公关是老派。

公关在当天以旧战术开始。现在全都是关于新工具和技术的。没有其他领域能够利用媒体渠道,尤其是社交媒体,与关键受众建立联系,传递关键信息,并像PR一样衡量影响力。

4、公关就是旋转和宣传。

旋转意味着对故事进行有偏见的解释以说服你的公众。公关专业人员所做的是分享有关客户及其故事的准确信息。他们提供的战略信息是最重要的沟通点。这不是旋转。它正在开发关键信息的优先级,以便受众能够轻松理解信息。

5、您无法衡量PR结果。

完全可以设置基准并量化您的PR结果以衡量您的成功。媒体展示位置和社交媒体统计信息是衡量公关广告系列结果的两个示例。

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